Einbrennende Netz-Strategie Fehler - Marke Identität Guru
1. Mangel an gesamter Strategie und freier Definition des Erfolges:
Die meisten Leute verwirklichen die Notwendigkeit an einem Aufstellungsort, aber verstehen nicht, was es can/should für die Firma tut. Und wenn sie ein Ziel haben, messen sie es nicht. Wir häufig fragen Leute, ", was sind die Zielsetzungen Ihres Aufstellungsortes?" Antworten schwanken "vom Aufstellungsort soll Informationen über unsere Firma und Produkte zur Verfügung stellen", oder "der Aufstellungsort soll unsere Marke zu unseren Publikum effektiv übermitteln". In der Wirklichkeit sind die sehr selten die zutreffenden Zielsetzungen, aber eher die Mittel, irgendjemandes Zielsetzungen zu vollenden. Die Zielsetzungen einer Web site sind in den meisten Fällen, Einkommen zu fahren oder qualifizierte Leitungen zu erzeugen.
2. Keine Integration mit anderen Marketing-Tätigkeiten? die Web site ist häufig auf einer Insel.
O.K., also Sie haben Ihr URL auf Ihr stationäres, kollateral, usw.. Aber ist sehr selten eine Web site, die fest mit anderen Marketing-Tätigkeiten wie Annoncieren der direkten Post und des Druckes integriert wird. Ideal fährt eine Firma Aussichten zu spezifischen URL, um ein anziehendes Angebot anzunehmen, das in einer direkten Werbung oder in einer Reklameanzeige dargestellt worden sein konnte.
3. Keine Search- Enginepositionierung (SEO)
Zusätzlich zum oben genannten Punkt sehr haben wenige Firmen die korrekte Zeit oder die Bemühung in in die Hauptsearch Engines effektiv in Position gebracht werden investiert. Sobald errichtet worden, nehmen die meisten Leute an, daß alle Search Engines sind, die in Richtung zu ihrer Web site hetzen, durch eine überwältigende Sinneslust zur Spinne den neuen Aufstellungsort blind gemacht. Zu ihrem Schlag finden sie schließlich, daß, während sie in den Search Engines sein möchten, dort erhalten nicht ein automatischer Prozeß ist. Obgleich Forrester Forschung uns erklärt, daß 80% aller Internet-Benutzer die Search Engines besuchen, zeigt unsere eigene Forschung, daß weniger als 10% von Firmen alles getan haben, sich effektiv in Position zu bringen. Normalerweise gibt es Entschuldigungen für Mangel an Search Enginemarketing... am allgemeinsten, "wir nicht wirklich glauben, daß unsere bestimmten Publikum nach einer Lösung in den Search Engines suchen würden".
4. Keine strategische Sicherung von Aussicht-Daten
Wir fragen immer, ob Firmen strategische Daten von den Aussichten gefangennehmen, die den Aufstellungsort besichtigen und hören, daß "wir haben einen Kontakt wir Form." Wann ist das letzte Mal Sie heraus gefüllt ein Kontakt wir Form? Kontaktformen sind nicht strategisch. Fallstudien, weiße Papiere - Gebrauch aller können Sie die Aussicht erhalten, um um Info zu bitten - ernähren sie dann Überschußzeit, wenn sie nicht die Verkäufe sind, die heute bereit sind!
5. Mißverständnisse basiert auf Leuten mit als die Fokusgruppe
Erinnern Sie sich, es ist nicht Ihre einzelne Meinung, daß das kreative Design für die Web site fahren sollte. Die Web site sollte für den Kunden im Verstand verursacht werden. Ein Aufstellungsort sollte etwas einzigartiges Aroma haben, und persönliche Präferenzen werden nicht vollständig mißachtet. Aber wir müssen an einige Standards von Brauchbarkeit und von Gewohnheiten uns anpassen, und sind um sie kreativ.
6. Mangel an fortwährender Tätigkeit Analyse
Web site Maschinenbordbuchakten enthalten eine enorme Menge Daten. Normalerweise zu viel, damit eine typische Marketing-Person Zeit hat zu analysieren. Infolgedessen werden Schlüsselmetriken selten definiert und keine Datenenden oben überwachend und analysiert. Kennen Sie die Definitionen der allgemeinsten Metrik, die jeder möglicher Netzmanager betrachten sollte? (Besuche, Seite Ansichten, Besucher, Erfolge)
7. Kein Zufriedenes Management-System
Es gibt keinen Grund, Inhalt zu haben, der überholt und verjährt ist. Eine zufriedene Managementlösung kann sehr affordably eingeführt werden und gesteht einer Firma grössere Steuerung über ihrem Aufstellungsort zu. Sie gesteht nicht technischen Leuten die Fähigkeit zu, Inhalt zu steuern. Die meisten guten Aufstellungsorte heute werden mit einem zufriedenen Managementsystem errichtet.
8. Der Neffe des Nachbars als Netz-Stratege
"ich stelle, daß wir eine Firma $50 Million mit Hunderten Kunden sind, aber ich denke wirklich fest, daß Neffe meines Nachbars, der gerade beendete, ein Netzkurs Netzstrategie unserer Firma anfassen kann. Das alte Sprichwort, ", das Sie erhalten, was Sie für" die Einflüsse zahlen, die auf dem Internet sehr zutreffend sind. Erfahrung, Sachkenntnis und Kundendienst sind die Wertangelegenheiten, die ein consultant/developer zum Tabelle holen sollte.
9. Richten zu viel auf die Technologie
Web site sind nicht Technologie - integrierend sind sie mit CRM oder ERP Systemen sehr technische Ausgaben und sollten als solcher behandelt werden. Aber, eine Web site zu errichten ist eine Funktion des Marketings. In der heutigen Welt ist eine Web site ein Marketing-Werkzeug - ob es ein Leitung Erzeugung Werkzeug, Verkäufe Unterstützungswerkzeug oder ein Klient extranet ist. Sobald Sie wissen, welche Art des Bedienerklimas und -sprache Sie Gebäude innen sind, gibt es wenige technische Ausgaben, die oben knallen werden.
10. "wir glauben nicht, an, um Daten von den Besuchern zu bitten, oder sie für E-mail Marketing zu verwenden." "Leute erhalten genügend Spam, wir möchten nicht sie sogar mehr stören."
Wenn Ihr Aufstellungsort nicht versucht, den Namen von einem interessierten gefangenzunehmen, qualifizierter Besucher, dann was tut er wirklich? , verlangend etwas Informationen, um, irgendein wertvolles Angebot im Austausch stört zu empfangen nicht Leute. (tatsächlich, haben viele unserer Klienten erhöhte Leitungen gesehen, nachdem sie einige Ausrichtung Prozesse eingeführt hatten). Ausserdem Optativ- im E-mail Marketing (zu denen, das Ihnen Erlaubnis gab, Informationen gelegentlich zu senden), wird nicht als Spam und angesehen erzeugt in den meisten Fällen höhere Ansprechgeschwindigkeiten als mit irgendeiner anderen Marketing-Tätigkeit gesehen. Ansprechgeschwindigkeiten Optativ- in zum E-mail Marketing in der Strecke 10% - 30% sind nicht von an allen ungehört.
Messen, wie stark Ihre Marke Kopie und Paste ist: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Klicken Sie dann "Nehmen der Marke Stärke Test". Dieses ist eine kurze Übersicht, die die Stärke der Marke jeder möglicher Firma mißt. Es ist ein großes Werkzeug, zum zu sehen, wo Sie heutiger Tag sind.
Scott Weiß ist der Präsident des Marke Identität Gurus (http://www.brandidentityguru.com), der führenden Marke beraten und des Marktforschungsunternehmens, das in Easton, Massachusetts, USA, nahe Boston gelegen ist. Marke Identität Guru spezialisiert sich auf das Verursachen korporativ und die Produktmarken, die Verkäufe, Marktanteil, Kunde Loyalität und Marke Schätzung erhöhen.
Über dem Kurs seiner einbrennenden Karriere 15-year, hat Scott Weiß in einer breiten Vielzahl von Industrien gearbeitet: high-tech, stellend, Computerhardware her und Software, Nachrichtentechniken, Bankverkehr, Gaststätten, Art und Weise, healthcare, Internet, Einzelverkauf und Service-Geschäfte, sowie zahlreiche gemeinnützige Organisationen.
Marke Identität Guruklienten schließen ein: Sonnen Sie das finanzielle Leben, Coca-cola, HP, Sonne, Nordstrom, amerikanische Bundeshypothek, Simon (Amerikas größten Einkaufen-Mallmanager) und viele andere, einschließlich zahlreiche auftauchende Wachstumsgesellschaften.
Scott Weiß ist ein sehr enthusiastischer Lautsprecher und hat das Geschenk des In der LageSEINS, die Grundregeln des Einbrennens in einer unwiderstehlichen und unterhaltenen Weise zu erklären, damit Leute auf allen Niveaus verstehen können.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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