Wie man ein erfolgreiches ROI für Ihre Web site entwickelt
Messen Sie wirklich für Rückkehr auf Investition (ROI) mit Search- Engineoptimierung?
Verwirrenstudien und Reports schlagen vor, daß Geschäfte heraus fehlen, wenn sie zu ROI, einschließlich einen vollständigen Wirt der Metrik kommt, die Search Enginemarketing-Strategien bestätigen oder formen sollte.
Sie können nicht viel vollenden, wenn Sie nicht gleichmäßiges einführendes SEO die rechte Weise sind. Wir haben Web site nachdem Web site gesehen, die Kerben der einzelnen Schlüsselwörter im META-Schlüsselwortsatz miteinschließt (den viele Search Engines irgendwie ignorieren). Die SEO Mannschaft verwendete nicht nur die falschen einzelnen Schlüsselwörter (Suchphrasen sind- besser), aber sie störten nicht, Schlüsselwörter im Seite Titel oder der Beschreibung einzuschließen. Und selbstverständlich dachten sie nicht, daß sie ihre Zeit wertWAR, auf mehrfache Seiten zu konzentrieren? nicht gerade das homepage.
Tip: Wenn Sie Essgeschirr verkaufen, "Wäscherei" sollte nicht eins Ihrer Schlüsselwörter vermutlich sein.
Ein WebTrends Report, der in einem eMarketer in 2004 zitiert wurde, zeigte das folgende ROI:
Verwenden kompletter ROI Analyse 35.4%
Klicken-durch Rate nur 24.2%
Umwandlung Metrik 18.7%
NichtMaß 21.7%
Kaum Drittel stellte dar, daß eine vollständige ROI Analyse die Bemühung wertWAR.
Mehr als 80% von den überblickten Firmen werden mit ihrer "Fähigkeit zum Festpunkt ihre Absatzprogramme," entsprechend "Massen + Metrik unzufrieden gemacht: Marketing-Wert + Auswirkung festsetzen, "ein erstaunlicher Report basiert auf einer Übersicht 2004 vom CMO Rat, ein Palo Alto, Kalifornien-gegründete Organisation. Der CMO Rat stellt ältere Marketing- und Markenentscheidungstreffer in der globalen Technologieindustrie dar.
"weniger als 20% haben jede sinnvollen und kompletten Masse und Metrik für ihre Marktordnungen entwickelt," der gesagte Report.
Es ist, Fathom SEO glaubt, daß Firmen gerade Settle möglich für, was am einfachsten ist. Wenn bietet das Erhalten der hohen Klassifizierungen genügend Zufriedenheit, die ist an, wo das Maß beendet. Oder, möglicherweise betrachtet ein Geschäft Gesamtverkehr (möglicherweise sogar einzigartige Besuchertendenzen). Mit PPC sind sie passend, Angebot Googles aufzunehmen und eine Anzeige innerhalb 15 Minuten bekanntzugeben, ankurbelnd aus dem Common berichtet über Google Angebote.
Geschäfte haben einen vollständigen Wirt der Metrik, die sie so lang dienen kann, wie die Daten nicht über ihre Köpfe fliegen.
Übereinstimmendes SEM mit korporativen Marketing-Strategien sollten Sie beginnen, indem Sie können, Ihre SEM Ziele auf Ihrer korporativen Marketing-Strategie beziehen. Welches vom folgenden (oder von mehr) möchten Sie vollenden?
? Erzeugen Sie Leitungen
? Verkaufen Sie online
? Errichten Sie Marken
? Ergreifen Sie mehr Marktanteil
Umwandlungen müssen Sie die Seiten absolut aufspüren, die Besuchern erlauben, irgendeine Art Tätigkeit zu nehmen und einschließen:
? Bitten um einen Anführungsstrich
? Füllen aus einer Kontaktform
? Erteilen eines Auftrages
? Registrieren für ein Rundschreiben
? Einrichtung eines Kataloges
Ihre Metrik herstellend, stellen Sie fest, welches vom folgenden die Metrik ist, die die die meisten zu Ihnen bedeutet:
? On-line-Verkäufe (unten gebrochen durch Kategorie)
? Wiederholen Sie Besuche
? Profite auf Verkäufen
? Kundendienst
? Länge von Besuchen
? Kosten pro Klicken (CPC)
? Klicken-durch Rate (CTR)
? Kosten pro Umwandlung (CPC).
Erhalten Sie in on-line-Verbraucherverhaltenmuster verstopft. Z.B. zeigen Studien daß Verbraucher der Anfang, der online Produkte einige Wochen erforscht (12 Wochen in einigem Geschäft- zu den Geschäft Drehbüchern) bevor sie einen Erwerb abschließen? häufig indirekt. Enquiro, gegründet in Kelowna BC Kanada, in 2004 fand, daß 68.3% von denen überblickten benutzte Search Engines für "Betrachtung oder Forschung." Die Resultate werden im Report Forschung von einem Forscher Enquiros "innerhalb des Verstandes" genau geschildert, der Ausgaben einschließlich vier eindeutige Arten Forscher und die Frequenz betrachtet, mit denen Leute während des kaufenden Prozesses suchen.
ROI sollte ein wesentlicher Bestandteil jeder möglicher Search Engineoptimierungsstrategie, nicht etwas sein, die das fremd klingt. Bilden Sie es Arbeit für Ihr Geschäft.
Michael Murray ist Vizepräsident von Fathom SEO, ein Ohio-gegründetes SEO Unternehmen. Ein Mitglied der Search- Enginemarketing-professionellen Organisation (SEMPO), schrieb er auch das weiße Papier, "Search- Enginemarketing: Erhalten Sie im Spiel."
michael@fathomseo.com
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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