Copywriting und Ihre fünf Richtungen
In seiner grundlegendsten Form ist das Copywriting unter anderem die kunst des Übermittelns einer Anzeige beim Schreiben mit dem Ziel das Überzeugen jemand, etwas zu tun. Dieses ist besonders zutreffend, wenn es beschreibende Kopie schreibt. Warum? Weil Richtungen Ihres Kunden fünf nicht auf Papier arbeiten? sie arbeiten nur in der Person. Das ist, warum wir, als Werbetexter, eine sensorische Erfahrung für unsere Kunden durch unsere Wörter verursachen müssen.
Haben Sie überhaupt gestoppt, um als, sensorische Tätigkeit copywriting zu erwägen? Sie sollten. Wie ich sagte, zwecks sehen sollen, ein Produkt zu hören, zu riechen, zu schmecken oder zu glauben, müssen wir in Anwesenheit dieses Produktes. Alle zu häufig, wenn Werbetexter Beschreibungen verursachen, verlassen sie viel gewünscht zu werden. Es gibt keine Aufregung, keine Interaktion, keine Erfahrung. Beschreibungen sollten sein, wohl? beschreibend. Wirkungsvolle Beschreibungen sollten den Abstand, welcher Kunden füllen sehen, hören, riechen, schmecken oder glauben würden, wenn sie in Anwesenheit des Produktes standen. Wirkungsvolle Beschreibungen sollten Kunden innen zeichnen und einen tatsächlichen Fall verursachen? als ob sie in der LageWAREN, dort mit Ihnen recht zu sein.
Bilden Sie Zimtgebäck? Sie würden nicht es einfach beschreiben wollen, wie "köstlich" oder zu sagen sie "riechen groß." Stattdessen würden Sie Ihre Kunden in die Erfahrung des Genießens Ihres Zimtgebäcks holen wollen. Denken Sie an, welches ihrer fünf Richtungen die meisten in der Melodie mit Ihrem Produkt sein würde und zu denen schreiben. Versuchen Sie dieses:
Definitiv NICHT Zimtgebäck der Großmutter! Backen Sie es frisches Recht in Ihrem eigenen Ofen. Da das Aroma dieser gourmet Rollen zum waft durch die Luft anfängt, beginnt Ihre Nase zu prickeln und Sie wissen sofort, daß sie die Wartezeit wertSIND. Die Gerüche des frisch geriebenen Zimts und der Hefe fangen an zu vermischen, während der Teig steigt und der Zimt, der Zucker und die Butter anfangen zu sprudeln. Öffnen Sie Ihre Ofentür, um einen der größten Bonbons aufzudecken, die Sie überhaupt gesehen haben. Nieseln das selbstgemachte Bereifen, über der Oberseite, zum Ihres warmen, klebrigen Schatzes durchzuführen. Ihre Geschmackknospen preisen Sie mit jedem Bissen!
Können Sie den Zimt riechen? Können Sie den Teig sichtbar machen, der in den Ofen mit dem Zimt und dem Zucker sprudeln auf die Oberseite jeder Rolle steigt? Sind erinnern Sie sich an die Zeiten, die Sie haben Zimtgebäck in der Vergangenheit und, wenn die klebrigen Finger glasiert, dem ersten Bissen aus einem frisch gebackenen, warmen, klebrigen Gebäck heraus genommen? Diese Kopie holt es allen zurück, nicht sie?
Mieten Sie die privaten, jamaikanischen strandnahen Eigentumswohnungen? Einen grundlegenden Weg zu nehmen und auf die Phrasen "Ozeanansicht" und "Sonnenuntergänge zurück fallen sind" lassen Ihren Leser enthalten, der eine wirklich faszinierende Erfahrung ermangelt. Etwas so arbeitet besser:
Wie Ihr Tag anfängt, genießen Sie ein gourmet Frühstück, das von Ihrem eigenen privaten Personal vorbereitet wird, der zu Ihrer Verfügung 24 Stunden proTag steht. Eine herrliche Ansicht, die Ihre eigene blaue Frischwasserkristalllache übersieht, begrüßt Sie zu einem anderen aufregenden Abenteuer in Jamaika. Ein Morgen schlendern entlang Ihren privaten, weißen Sandstrand ist die vollkommene Weise, den Tag zu begrüßen. Ein Spaß-gefüllter Outing kann aus dem Spritzen in der Brandung, dem Sonnen auf dem Strand oder dem Nickerchen machen in einer authentischen Hand-gesponnenen Hängematte bestehen, die jede Kurve Ihres Körpers streichelt. Am Ende des Tages, haben Sie Schultern, eine glühende Bronzesäurenummer und einen phänomenalen Appetit Sonne-geküßt. Wickeln Sie sich am poolside Gazebo ab, wie Sie für ein Welt-Kategorie Abendessen sich vorbereiten, das mit jeder möglicher Fünfstern Gaststätte rivalisiert. Erneuernde Nachabendessen Cocktails sind besonders erfreulich, als auf der Terrasse, da Natur eine erstaunliche Anzeige von Sonnenuntergängen und von weicher liefert, streichelnder Brise sipped, die Sie nicht bald vergessen.
Lassen Sie uns gehen! ", spritzend in der Brandung, sonnend auf dem Strand oder in einer authentischen Hand-gesponnenen Hängematte Nickerchen machend, die streichelt jede Kurve Ihres Körpers." Können Sie gerecht sich vorstellen? Wie über "Sonne-küßte Schultern, eine glühende Bronzesäurenummer"? Das malt eine Abbildung, nicht es? Können Sie glauben, daß warm, Sie prickelnd, immer erhalten Sie, nachdem Sie einen Tag in der Sonne verbracht haben? "Natur liefert eine erstaunliche Anzeige von Sonnenuntergängen und von weicher, streichelnder Brise." Ich bin bereit! Wo unterzeichne ich oben?
Fangen Sie an, den Wert des Schreibens der wirklich beschreibenden Beschreibungen zu sehen? Ihre Kunden sind nicht dort. Sie können nicht sehen, hören, glauben, schmecken oder riechen, was Sie können. Vividly bildlich darstellen Sie müssen die folgende beste Sache tun und was ihre sensorischen Erfahrungen sind wie, also sie kaufen was Sie haben oder tun wünschen, was Sie getan haben.
Wenn Sie beschreibende Kopie schreiben, wählen Sie die Richtungen, die das meiste angebrachte und der Fokus auf ihnen sind. Wenn Sie Nahrung beschreiben, selbstverständlich wünschen Sie denken an, was Sie schmecken, aber auch, was Sie riechen und sehen. (Darstellung ist gerechtes so wichtiges wie Geschmack.) Wenn Sie Schreiben Spielraumkopie sind, wünschen Sie auf Anblick und Töne plus Gefühle (Entspannung, Genuß, Aufregung, etc.) konzentrieren.
Ihr Ziel ist, Ihre Leser zu haben schließen ihre Augen und echt, stellen Sie vividly vor, daß sich sie in der Mitte der gleichen Erfahrung sind, die Sie sind. Wenn Sie das vollenden, finden Sie Ihre Verkäufe sich erhöhen, wie Ihre Bankkontobalance wird!
Karon Thackston Ã"â© 2004
Über Den Autor
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