Nation-Einbrennen und Platz-Marketing - der Platz
IV. Der Platz
Einige Länder sind geographisch benachteiligt. Neue Studien haben gezeigt, wie Sein landumschlossen oder Haben eines tropischen Klimas einen kräftigen Preisumbau in verringertem Wirtschaftswachstum ausgedrückt tragen. Diese ungünstigen Umstände können als "natürliche Diskonte" zum Preis eines Landes beschrieben werden.
Was kann getan werden, um solche negative Faktorausstattungen zu überwinden?
In der klassischen Mikrotheorie verwendete das Element "des Platzes" im Marketing-Plan, sich auf den Ort der Anlieferung des Produktes oder des Services zu beziehen. Gut in das 19. Jahrhundert, war der "Platz" zur Region, in der das Produkt hergestellt war oder zum übertragenen Service identisch. Das heißt, wurden die Gewebe, die in Indien gesponnen wurden, selten in Großbritannien verkauft. Amerikanische Buchhalter waren unwahrscheinlich, in Rußland zu üben. Verteilung war eine lokale Angelegenheit und Netze von Verbreitung und von Marketing wurden geographisch begrenzt.
Ein Wirt der historischen und technologischen Entwicklungen änderte drastisch die Szene und franste die Zwangsjacke von Geographie aus.
Der heftige Zerfall des alten Systems der geopolitischen Bündnisse führte zu die Anordnung von massivem, innerhalb dessen handelnde Multispielerblöcke und unter welchem die Bewegung von Waren und in zunehmendem Maße ist Friktion-frei instandhält.
Die beträchtliche Zunahme der Bevölkerung der Welt - zusammengebracht durch den exponentialen Aufstieg in Kaufkraft - verursachte einen globalen Markt der beispiellosen Fülle und einen entsprechenden Hunger für Waren und Dienstleistungen. Der Triumph des liberalen Kapitalismus setzte diesen vorteilhaften Effekt zusammen.
Das Aufkommen von Massenmitteln, von Massentransport und von Massenkommunikationen verringerte Verhandlungkosten und - Markteintrittsschranke. Die Welt schrumpfte, um ein wirkliches "globales Dorf" zu werden.
Der Wert des Wissens (verarbeitete Informationen) ist schnell gestiegen, um den der klassischen (körperlichen) Waren und der Dienstleistungen zu übertreffen. Informationen haben einige der Eigenschaften von einem allgemeinen gutem (zum Beispiel, nonrivalry) - verbunden mit allen Anreizen von einem privaten gutem (z.B., profitieren-bilden).
So war die Natur der Verteilung unwiderruflich geändert worden. Der Vertriebsweg, der Weg von Produzenten zu Verbraucher (in unserem Fall, aus Land zum fremden Investor oder zum Touristen, z.B.) wird weniger durch Topographie als sie verwendete zu sein belastet.
Sogar kann das schlechteste, entfernt, das landumschlossenstes, das trockenes und das benachteiligtes Land Luftflug, das Internet, Fernsehen, Zelle Telefone und andere Wunder der Technologie heutzutage wirksam einsetzen, um sich und seine einzigartigen Opfer (Wissen, Betriebs- und Tiersorte, Landschaft, Geschichte, Mineralien, billig und gebildete menschliche Arbeitskraft, cuisine, Gewebe, Software und so weiter) zu fördern.
Der Schlüssel zum Erfolg ist in einer Mischung beides direkten und indirekten Marketings. Heutzutage machen Länder (und), Anklang direkt zu den Verbrauchern ein (ADS gezielt an den Touristen oder Straße Erscheinen an angestrebten Investoren). Sie stellen sich dar und was sie anbieten müssen und Vermittler und Vertreter aller Arten (Einlagenabzug zur Reinvestierung) verhindern. Noch sollten sie nicht traditionellere Absatzkanäle wie Emissionsbanken, Spielraummittel, vielseitige Organisationen oder Geschäftsverbindungen kultivieren nicht können.
Mit vielen der körperlichen Hindernisse zum Marketing beseitigt in die letzten Dekaden, mit dem Konzept "des Platzes" übertrug überholt, tauchte Förderung als die kritischste Facette des Nationeinbrennens und des Platzmarketings auf.
Über den Autor
SAM Vaknin ( http://samvak.tripod.com ) ist der Autor der bösartigen Selbstliebe - Narcissism nochmals besucht und nach dem Regen - wie der Westen den Osten verlor. Er diente während ein Feuilletonist für zentrales Europa Bericht, PopMatters und eBookWeb und Bellaonline und als vereinigter Presse-internationaler (UPI) älterer Geschäft Korrespondent. Er ist der Herausgeber der Geistesgesundheit und der zentralen Osteuropa Kategorien im geöffneten Verzeichnis und im Suite101.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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