Spitzen für das Verursachen der leuchtenden Handelsnamen
Stellen Sie sich wenn Yahoo vor! war TheInternetDirectoy genannt worden. Oder StarBucks war getaufter "Premier Coffees". Die Namen würden weite beschreibendere als ihre gegenwärtigen sein. Aber sie würden nicht das Wesentliche oder den Geist der Firmen darstellen, die sie vertreten. Selbst wenn sie das genaue die gleiche Waren und Dienstleistungen anboten, ist es unwahrscheinliches Yahoo! oder StarBucks würde den gleichen Marktanteil, den sie jetzt besitzen, wenn sie gegeben werden, das beschreibendere und diskutierbar genau, Namen genießen.
Jetzt warum ist das?
In den kurzen, großen Markennamen setzen Sie unsere Gefühle wirksam ein. Sie schwingen mit der erfahrungsmäßigen rechten Seite des Gehirns gegen den logischen linken Vorsprung mit. Und Gefühle tragen Motiv"Aufladung" als Logik. Bevölkeren Sie Kauf emotional und rechtfertigen Sie dann sich rational. Und weil große Markennamen Geistes"Abbildungen" verursachen, stellen sie zu sprichwörtliche tausend beschreibende Wörter gleich. Sie sind die Reißverschluss gezumachten Akten, die verkürzte Suppe, die Computermakros, die alle in unserem Verstand erweitern und ausbreiten, jedesmal, das sie gesehen oder gehört werden.
Das Verursachen der emotional belasteten Namen erfordert Wissen, Sachkenntnis und eine Geschicklichkeit für Wording. Der erste Platz, zum der positiv belasteten Namen zu finden ist in den Wörtern selbst. Wörter haben Billigkeit und diese Billigkeit kann in einen Firma- oder Produktnamen gebracht werden. Z.B. borgten eine Firma, die ihre Kunden ihre Produkte und Dienstleistungen sehen wünschte, wie frisch, neu und das Aufregen die emotionale Aufladung, die mit dem Wort "Jungfrau" verbunden ist. Das ist, wie wir Jungfrau-Fluglinien und Jungfrau-Aufzeichnungen haben. Eine Computerfirma demonstrierte seine frische, freundliche Annäherung zur Industrie mit dem verbrauchbaren Namensapple. Eine campy Kleidung Firma schied Abenteuer mit seiner Namensbanane Republik aus. Ein on-line-Jobbrett wollte Arbeitgeber und Jobsucher mit seinen massiven Auflistungen beeindrucken? folglich Monster. Und Notwendigkeit erwähne ich Amazonas? Borgen auf den Attributen, die zu einem Wort oder zu einer Phrase tatsächlich sind, ist eine natürliche Weise, Gefühl in einem Markennamen sofort einzuflößen.
Aber mit immer mehr Wörterbuchwörtern, die, gehortet verwendet wurden und trademarked, was ist eine Firma, zum zu tun? Eine andere Weise soll vertraute positive Wörter in einzigartige Kombinationen einfach setzen. Zeugen Sie unser vorhergehendes Beispiel von StarBucks. Was ist heller, als ein Stern oder mehr Massenanklang als Geld hat? Sagt es Kaffee? Nr., aber es klingen anziehender als "die Kaffee-Hürde". Und wichtiger, bestehen Firmennamen selten in einem Vakuum. Sie sind auf einem Zeichen über dem Speicher oder auf einem Antrag oder auf einer Geschäft Karte, die von einem Verkäufer überreicht wird. Es gibt Kontextunterstützung, der Hilfen, den freien Raum also den Namen auszufüllen nicht das ganzes wörtliche, beschreibende Erklären tun muß. Das ist, wo eine Menge Firmen sich irren. Sie lassen, den Namen ihre Kategorie erklären anstatt erwähnen ihren Nutzen.
Dennoch ist eine andere Weise des Vollendens dieser Aufgabe, indem sie ein Wort verursacht, das die "ish" klingt. Wenn ich sage, "ish,", das ich bedeute, daß es wie es klingt, bringt die Firma oder das Produkt zusammen, selbst wenn es nicht sinnvoll ist. Ein Beispiel, das Sie bitten? Aber selbstverständlich. Mein Liebling ist Viagra. Es hat das "V" der Stärke und der Vitalität, plus das "iagra" von Niagra. Während nicht ein vorhandenes Wort, es auf dem Bestehen, den vertrauten Teilen und den Mustern der Rede spielt, die einen natürlichen Fluß zum Namen verursachen. Folglich ist das Namensviagra, in meinem Buch, "ish". Es paßt das Produkt und die Kategorie. Cialis nicht. Welche Mittel Cialis kaufen muß die emotionale Bindung mit Losen des Gefühl-reichen (und kostspielig) Annoncierens. Sie kann getan werden, aber sie kostet. Ein vollständiges Los.
Vorhandene Wortbilligkeit borgen, einzigartige Kombinationen und die Erfindung "ish" von von Wörtern verursachend. Gerade drei der Weisen, einen großen Markennamen zu entwickeln. Versuchen Sie jede dieser Techniken und wenn Sie nicht mit einem Namen oben kommen können, fragen Sie einen wirklich guten Scrabble Spieler!
Phil Davis - Präsident, Wolframmarke Marketing
Lebenziel Phils "des Verursachens der Klimas, in denen Leute" vorwärtskommen, reflektiert seinen Wunsch, in persönlichem, im Fachmann und im Geschäft Wachstum zu unterstützen. Phil gründete und leitete eine volle Service-Anzeige Agentur für rüber 17 Jahre und arbeitet jetzt ganztägig als Geschäft nennenund einbrennender Berater. Phil liegt mit energischem Sekundärteilchen Michelle und vier äußeres Asheville, Nord-Carolina der Frau.
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Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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