富有的媒介-探索的新的疆土
近来，音頻、錄影、閃光和靜態圖表是全部作為改進使用的獨立組分對文本在互聯網的基本消息。 我們現在看允许我們結合這些各種各樣的元素入激發基於互聯網的介紹不僅模仿我們的電視經驗，而且把我們带對用戶互動的一個整體新的水平的技术突破。 這技術称Rich Media。
富有的媒介包括，当汇集，創造互聯網經驗由其他印刷品或广播媒体是個人，相關和主要無敵的組合的音頻，錄影，圖表和其他技術。
富有的媒介在它的初期，但是公司不可能忽略它潜在的影响作为企业工具。 「小點炸彈」崩潰在2000年4月，仍然，互聯網仍然是在歷史的最迅速發展的媒介并且继续吸引每天數以萬計新的用戶。
大多数我們走向網执行具體任務。 我們送郵件，我們讀新聞，并且我們研究议题。 我們也來到網瀏覽和購物货物和服务。 互聯網，不同於媒介的其他形式，允许我們采取当务之急。 我們敦促点击橫幅，点击文本鏈接，寫致编者的信，創造贺卡和上載我們的家庭圖片為了世界能看。 是否是任何奇蹟我們比我們從瀏覽報紙或被動看電視有高期待对網做？
我們怎麼只開始瞭解給的互聯網工作做廣告，并且它怎麼與那不同在離線世界。 我們知道我們來了離穩定地丟失它的有效率的傳統橫幅廣告很遠。 當橫幅廣告首先出现，他們是新奇和點擊通過率是令人滿意地高。 当橫幅廣告激增了，并且網站变得越來越凌亂，點擊通過率筆直了落下強迫登廣告者尋找新的方式允諾消费者。
被寫了并且說關於在力量位置投入消费者作为以前從未電子商務和形成趋势的狀態。 需要與這些消费者為服務，保留和溝通用更加意味深長的方式提供了在富有的媒介運動之後的推動。
不僅可以我們使用富有的媒介吸引消费者; 我們可以製作邀請訪客互動以消息得到其它信息或采取期望行动的消息。 購買直接地在廣告或橫幅窗口能被做。 用戶可能訂閱直接地時事通訊。 比賽能被展示。 放出音頻或录象剪辑能被觀看。 并且，所有此可能做，无需离开出版者的站點。 (站點所有者的A巨大的好處。)
因为訪客进入站點，富有的媒介可以部署通知他每週專輯或產品特殊化促進。 一點擊可能然後把他带直接地到他可以得到關於那個產品的详细信息和定购它的地方。 如果產品是一次複雜的一次要求的示範，可能给予他觀看閃光或放出聚集的產品的介紹的选择。 正文框能同步以演示移動關於產品的常見問題和答復。
弹出式窗口，雖然懊惱對一些，被证明是订婚消費者一個有效的方法。 這些窗口，叫作intersitials或supersitials，做與放出音頻、錄影或者閃光和通常出现当用戶的瀏覽器裝載做那名用戶一位被迷住的读者的另一頁。
这种互動是什麼使富有媒体广告真實地獨特。
許多潛在的登廣告者猶豫關於冒險入富有的媒介由于帶寬限制和缺乏廣泛可用的「高速」連接。 但是寬頻服务开始傳播，并且，在2004年之前， 30成千上萬家庭應該得以进入寬頻。 商业用户將驾驶趨向。 因为更多人民在工作場所體驗通过寬頻被提供的媒介，他們將要求在他們的家庭计算机上的同樣經驗。 (當前有30與寬頻通入的百萬臺工作場所計算機与4百萬個家庭比较。) *
讓網出版者擔心的其中一個問題是如何創造「稠粘」。 富有的媒介，被用于提供內容並且做廣告，提供工具。 人们比他們做對寂靜的圖像和靜態文本天生知覺并且更加情感地反應聲音和移動的對象。 因为多數購買在一個情感水平上完成，富有的媒介介紹經常提供那額外推動结束銷售。
因为站點出版者和登廣告者熟悉富有的媒介和它的交互式自然，我們將開始看订婚訪客精密方法湧現。 使用根据消费者优惠和生活方式的廣泛的數據庫，登廣告者能提供高度被瞄準的消息。 (我們已經看見此開始發生，当互聯網电台插入定制的消息创造广告收入。) 零售商將使用富有的媒介技術提供更好的顾客服务和優化他們的产品供应。 教育家將使用它使他們的站點更加意味深長和增加互動到作業簿和教訓。
是确切登廣告者和站點出版者將必須斟酌导致富有的媒介的費用對他們希望得到的好處。 当技術移動不屈不撓地向前，然而和帶寬变得更加豐富，用戶將來有什麼的更高和更加老練的期望他們在網看見并且聽見。 富有的媒介提供的機會？ 互動、聲音、行動和文本所有包了入一個順利地被提供的介紹？ 不能被忽略。
* Cahners在http://www.instat.com的在Stat小組
Ronni羅得斯是WBC想像所有者，專門研究運用網站的改進放出媒介技術的互聯網公司。 作為成功和意味深長的銷售和产品销售组织计划一部分，她的丈夫，唐，一位數字式媒介工程師，他們运作與公司合併放出。
請指揮所有問題和評論對： Ronni@wbcimaging.com 520-742-5780 http://www.wbcimaging.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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