新聞發布: 不死, 演變
馬克吐溫一旦說他的死亡謠言很大地被誇大了。同樣也許是前述為新聞發布。它不是死的, 但是它的使命演變了。
傳播這些死亡謠言的那些PR 實習者會讓您相信, 新聞發布應該從未被寫, 亦不被分佈。我採取問題以這老學校認為。
現在, 1919 年淹沒媒介以新聞發布不是好實踐自從在愛德華之後Bernays 打開了第一PR 企業。任一個能幹PR 人知道幾年來, 獲取的新聞報導幾乎從未直接地發生由於新聞發布。但是, 那是飼料為其它文章。
我們談論新聞發布的演變入為幫助組織的一個堅實工具提供關鍵消息對廣泛觀眾在數字時代。
在沒有如此遙遠的前網際網路通過, 新聞發布單一地瞄準了貿易和消費者媒介出口。媒介作為看門人, 採取您的資訊和做出決定關於怎樣, 或如果, 使用它。組織今天能繞過媒體過濾器用一定數量的方式, 由於網。
考慮這: 新聞工作者和消費者使用網為研究。超過550 百萬次查尋每日完成通過網。並且, 每個月, 美國網用戶品行27 百萬次查尋在雅虎! 新聞、Google 新聞或其它新聞搜尋引擎。根據最近勘測由Middleberg/Ross 和座位網際網路項目, 我們學會那:
? 新聞工作者的百分之98 去網上日報
? 百分之92 做它為文章研究
? 百分之76 找到新來源和專家
? 百分之73 發現新聞發布
? 68 百萬美國人去網上日報
? 百分之30 用途搜索引擎找到資訊
? 百分之27 在網上去得到新聞
但您需要不同地考慮寫您的發行在這新年齡。您能擴大您的新聞發布的力量在媒介之外由安置他們為搜索引擎整理。實際上, 您的新聞發布成為一個持久, 網上, 搜查的資料庫關於您的組織。
一次適當地寫與兩個讀者和查尋引擎在頭腦, 您需要分佈發行。PR 網? 並且PR Newswire 是我的二個喜愛的方式收到消息。兩服務幫助您到達入廣播電臺和以遠。
PR 網每日給新聞發布發電子郵件對之間60,000 個- 100,000 個全球性接觸點。新聞工作者、分析員、自由職業者的作家、媒介出口和廣播電臺, 以及您一般的網友簽字獲得這資訊。並且, 它分佈發行通過FTP, XML 飼料和通過它自己的網站網路。PR 與網相關的站點是在名列前茅2,500 個被參觀的站點。每發行被派出通過PR 網被優選為查尋引擎, 並且PR 網保證您的發行將由雅虎拾起!, 哪些是第號一個被參觀的網站在網際網路。
這有效, 您要求嗎? 讓我提供一個最近例子。我曾經PR 網派出發行關於我的客戶Brent Dees 和他的焦點四訓練為企業家。領導優秀編輯給我發電子郵件在看發行以後和請求Brent 寫文章為他的雜誌。
新聞發布服務的祖父是PR Newswire, 分佈直接地入中央編輯電腦在日報、newsweeklies 、全國通訊社、貿易性出版物和廣播廣播電臺。它到達一共計22,000 媒介點在美國單獨。所有發行被分佈對和被歸檔在超過3,600 個網站、資料庫和聯機服務。另外, PR Newswire 的網站是在名列前茅2,000 個被參觀的站點在網際網路。
終於, 我們看一看在網上媒介屋子。它的主要目的將提供新聞工作者以容易地容易接近的資料關於組織, 譬如行政生物活素, 收入形象、鑰匙聯絡和其它堅實, 事實資訊。組織應該這裡, 特別還安置新聞發布那些瞄準的關鍵賭金保管人像雇員, 戰略盟友, 和投資者。技術精明的消費者參觀網上媒介房間為同樣原因新聞工作者經常: 他們準備找到事實資訊那裡。
攪動在發行之外和傾銷他們在媒介無可奈何地是沉默寡言的實踐。但使用發布當一個戰略武器到達關鍵觀眾橫跨數字式劃分是巧妙的PR 。相信的實習者新聞發布是死的需要演變, 或他們將是即將結束部分。
哈里・胡佛處理胡佛墨水 PR 校長。他有保證成功為嚴肅的企業像Brent Dees 財政規劃, 焦點四, Levolor, 新世界抵押, 北卡羅來納旅遊業, Ty Boyd 行政學習系統, VELUX 和逐字的26 年經驗在製作和提供底線消息。
文章來源: Messaggiamo.Com
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