使用媒介和pr 對您的好處。
光... 照相機... ACTION 。
那是什麼經常發生當人們認為使用媒介為做廣告或其它增進目的。這是焦點在' 行動' 那經常意味結果是有些比被期望。一點計劃可能很大地改進您的成功機會。
在您與任一個媒介出口聯繫之前有您應該認為的幾件事:
1) 選擇正確的媒介。
2) 確定您有一個有趣的故事(或廣告) 。
3) 款待媒介聯絡以尊敬。
這一些建議幫助您明智地使用媒介和改進您的結果。
1) 選擇正確的媒介。
> > 新聞(報紙- 每日, 每週, 有償或釋放) -
* 偉大為瞄準' 現在' 尋找當前的專輯和促進的買家。
* 通常到達一更舊人口統計。
> > 電視(大城市或地方) -
* 巨大的伸手可及的距離潛力保證許多人有機會看您的廣告。雖然經常有副產品許多個觀察者不是在目標觀眾。
* 視覺& 音像的組合是理想的為' 展示和告訴' 示範。
* 問題將是可能被蓋如果他們可能被解釋或被突出以對' 視覺的- 活英尺長度、相片、圖片, 採訪的用途等。
> > 收音機-
* 由於電臺music/talk 格式變化您能更加容易地辨認觀眾人口統計學。
* 更高的頻率可能達到的歸結於相對地媒介的低成本。
* 增加可信度來小公司當音像介紹可能專業地導致在低成本。
> > 直接郵件-
* 能創造高衝擊材料以詳細的資訊。
* 能力瞄準單獨用戶和個人化消息。
* 反應可能被跟蹤和容易地被測量。
> > 電子郵件-
* 非常短的lead/production 時間。5月用途文本, HTML, 富有的媒介格式化。
* 罐頭容易地個人化使用機構內部的資訊。
* 理想吸引顧客回到一個網站為附加明細和定貨。
* 快的反應和反饋可能。
> > Catalogues/Flyers -
* 有許多目錄類型。選擇樣式和頻率適合您的產品、觀眾和對顏色的預算- 即抄紙漿料, 用途, 攝影樣式、佈局, 題目等。
* 能促進補全產品的範圍在一個主題的環境裡。
2) 確定您有一個有趣的故事(或廣告) 。如果您創造一個廣告考慮這些點:
- - 您有是好處被安置的一個標題?
- - 您迅速明白解說好處在拷貝最初的少數線嗎?
- - 所有聯絡細節是易讀和正確的嗎?
- - 使用一張圖片增加興趣。
- - 您可以使用顏色嗎?
- - 您的公司商標應該出現在廣告, 不是上面的底部。
- - 是您的廣告去出現在出版物的地方:
* 哪個問題?
* 哪頁? 左邊或右邊手邊?
* 有是一個伴生的feature/editorial 機會嗎?
* 您的競爭者在哪裡被安置?
如果您遞交媒介發布或與journalist/reporter 聯繫為覆蓋面:
- - 確定您報道了5 W's:
* 誰, 什麼, 當, 為什麼的地方。
- - 有您的聯絡細節在發行的底部。
- - 確定您有一個可信' 新聞的角度。使用數字、趨向、情感情況, 行情從人們被介入的等增加興趣為記者。
- - 簡明地寫沒有使用產業專科術語。發行應該是400-500 個詞最大。
- - 嘗試和送您的發行到一位具體個體、記者或新聞工作者。
3) 對待媒介聯絡以尊敬。
多數人民在媒介工作對旋轉的最後期限。使生活容易對您的媒介聯絡由工作在這些最後期限之內, 並且在回歸您通常將接受公正的聽力。
記者設法維護一種客觀方法對故事。您可以認為您的新產品發行或即將來臨的事件巨大地重要。但不要想像媒介總將看見它您的方式。給他們一個原因得到激動但棍子對事實。
如果您被看見是太有衝勁的您的故事經常將被忽略。不要擾亂記者與許多電話、電子郵件, 電傳等。它是好首先告訴記者和檢查他們的敲打和問怎樣並且何時他們更喜歡資訊被供應。例如, 許多廣播電臺不會接受電子郵件與附件由於病毒關心。然後送您的(適當地準備的) 資訊, 和等他們與您聯繫。
總之, 取得最佳的結果:
* 選擇正確的媒介
* 寫您的材料是有效的
* 與合適的人聯繫, 和
* 遞交您的資訊在一個適當的方式。
噢... 和不忘記,
光... 照相機... ACTION - 使用媒介應該是樂趣。
(c) 營銷Nous 2005 年Pty 有限公司
斯圖爾特Ayling 跑行銷Nous, 專門研究行銷為服務業的一個Australasian 營銷咨詢學校。他幫助客戶改進他們的營銷戰術, 吸引更多客戶, 和增加收支。斯圖爾特並且提供電話咨詢和奔跑規則營銷研討會。為另外的營銷資源, 包括斯圖爾特的普遍的月度時事通訊, 參觀他的網站在 http://www.marketingnous.com.au。
文章來源: Messaggiamo.Com
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