有償查尋做廣告提供最大值roi
有償的查尋做廣告(並且支付每點擊, PPC) 取得了重大影響在搜索引擎產業過去幾年。傳統搜索引擎優化仍然依然是網上營銷戰略第號一個, 越□越e 去市場的人發現網上廣告競選潛力。適當地設計和處理, PPC 競選可能搭載高度合格的訪客對您的網上商店。
1 。快的概要
支付每點擊(PPC) 查尋引擎被修造根據相似的原則作為拍賣。區別是, 您出價在主題詞-- 期限人用途當他們尋找材料在網際網路。
PPC 出價的概念相當簡單: 您買(= 出價) 與您的產品關係的主題詞。最高的投標者得到安置在查尋結果的上面, 第二位高的投標者得到下個目錄等等。在某人點擊通過到您的網站時候, 您支付您出價在那個特殊查尋期限的數額。
做廣告與PPC 查尋引擎基本上給您三關鍵好處:
? 粗劣和高度被瞄準的交通
以出價在主題詞與您的產品或服務關係, 您實際上前合格您希望吸引的類型訪客。您確定多少您是願意支付(出價) 點擊並且您只支付當某人點擊您的廣告。這暗示, PPC 查尋引擎可能便宜地指揮合格的訪客到您的網站。
? 快速的曝光, 直接贏利
傳統查尋引擎通常需要少量星期(有時甚而幾個月) 列出您的網站。如果您有問題得到您的網站由查尋引擎標註或如果您會想取得快的結果從查尋引擎然後PPC 是最佳的選擇。大多PPC 查尋引擎將設置您的網站活在兩三個小時(最大值之內少量天) 並且對您的站點交通和銷售的衝擊實際直接。
? 保證的頂面位置
搜索引擎優化是得到您的網站經典方法在查尋結果上面為自由。簡單地前述, 優化的過程介入選擇直接地與您的網站和意味深長地安置他們有關在您的頁之內的主題詞。但是, 一樣容易像這聽起來, 對一位一般的萬維網主管這通常是相當艱鉅的任務沒有任一個保證在成功。這再帶來我給PPC 當最佳的解答獲取高等第在查尋結果列出。經常, 由花費少量分每點擊, 您的網站可能得到對名列前茅三個位置在24 小時之內!
最響譽和最普遍的PPC 查尋引擎是Google AdWords (www.google.com/ads) 並且序曲(www.overture.com) 。做廣告與那些二名業界領袖將得到您的網站許多曝光和交通。此外, 名列前茅3 目錄在Google AdWords 和序曲出現在站點一個廣泛的網路(包括雅虎!, MSN, AltaVista, 激發, 和許多其他) 因此您能到達80% 所有活躍網際網路用戶。但是, 同時準備他們的頂面目錄傾向於是相當昂貴的並且您需要支付相當。
通常, 更加普遍的主題詞您選擇為出價更高的是價格。您能開始您的出價從1 分每點擊和完成支付$5.00 (或更多) 非常競爭主題詞。
2 。設計成功的PPC 競選
良好行為準則PPC 出價是: "吸引高度合格的買家和儘可能低保留您的出價" 。因為您明顯地支付各次唯一訪客著陸在您的網站您希望最大化您的PPC 競選的有效率。我們看一看在一些基本的指南幫助您優選您的競選和保證您的ROI:
? 確定您的出價費用
出價費用(還費用的演算每點擊) 要求一個相當複雜的慣例。為這篇文章的目的我提及幫助確定的基礎線多少您能出價:
首先, 您需要知道您的網站的兌換率。那意味多少個獨特的訪客您需要結束一銷售。例如, 如果您需要50 個訪客(= 點擊) 結束1 銷售然後您的兌換率是2% 。如果您的出價是10 分每點擊比一銷售有$5 出價費用。
第二, 您需要知道您的利潤率。如果您的利潤率將足夠高辯解費用您能考慮增加出價並且得到更高安置為您的廣告。這樣您可以增加點擊的數量通過您的網站和獲取更多銷售。
終於, 計算如果額外銷售辯解附加成本並且相應地調整出價。
? 集中於高度被瞄準的主題詞
依照前面提到, PPC 做廣告可能提供粗劣和高度被瞄準的交通到您的網站。使用這好處對您的好處它重要明智地選擇您希望出價的主題詞。鑰匙將是具體的。例如, 而不是出價在"護膚" 您能考慮出價在"反變老的草本治療" 。被瞄準的主題詞吸引合格的買家。它更加容易轉換他們成支付顧客因為他們確切地發現了什麼他們尋找。這個戰略並且是一個大金錢救星-- 更加具體的主題詞比一般部分大家等待傾向於較不昂貴的。
? 定做您的廣告
您受到更多注意從合格的買家將由具體地寫ads 為您出價的每個主題詞。直接地與您想要服務的類型訪客講話。例如, 而不是寫廣告為"餅" 您能寫"家被製作的肉餅" 。
當為您的ads 專門製作具體觀眾, 是還肯定的, 您指揮您的訪客對頁在它是容易對他們買這些項目的您的網站。
? 使用較不普遍的PPC 查尋引擎
序曲和Google AdWords 清楚地是PPC 市場商情領頭者。但是您能仍然受益於較不普遍部分譬如:
FindWhat http://www.findwhat.com
Espotting http://www.espotting.com, (最大的PPC 引擎在英國和歐洲人市場上)
7search.com http://www.7search.com
Kanoodle.com http://www.kanoodle.com
提高交互式http://www.enhance.com
Sprinks http://www.sprinks.com
出價在這些較不普遍的PPC 查尋引擎更加便宜並且您能購買您的目錄為一樣少許像一分每訪客。即使您不可以得到和一樣您會得到與序曲和Google 的曝光, 您仍然引起正派相當數量交通。並且當您只支付實際點擊到您的網站, 您從未浪費您的金錢。
? 選擇最佳的位置為您的廣告
被列出首先在查尋結果總不是聰明的移動。它一定幫助吸引許多訪客, 但也許同時花費您許多金錢。通常居於參觀第一個5 個頂面目錄在做出一個最後的決定之前關於他們的購買。所以, 它是更加有益有更低的等第為高度競爭主題詞。
3 。處理的PPC 廣告戰
您設計了一個兇手賣廣告拷貝, 選上的高度被瞄準的主題詞, 被計算您能出價在每個查尋期限和確定的最大值哪個斑點在查尋結果您希望鞏固。然而, 沒有保證, 您的廣告總保留在您的渴望的位置。
處理渴望的位置的鑰匙將正確地調整您的出價在依照對PPC 市場條件。它是像監視份額在股票市場上-- 得到您需要經常觀看價格和立刻起反應對任一變動的最佳的成交。
主要因素影響出價的價格和您的位置是您的競爭者。我們做少量例子出價您能考慮使用在您的PPC 競選的戰略: 假設, 您的最大費用每點擊是$1.00 並且您的目標是獲取位置#3 在最有效的費用。
(a) 堅守目標陣地
您的目標將瞄準位置#3 然而您的廣告出現在位置# 10 。知道, 位置#3 的當前的囤戶支付$0.51 每點擊您可能改進您的位置和接收他的地方由出價$0.52 。這個戰略傾向於駕駛主題詞價格因此有時知道您不橫渡極限消費$1.00 每點擊。
(b) 去除出價空白
序曲作為"區別定義出價空白在您當前支付點擊和極小值您能支付仍然保留在您的下個高的競爭者之上在查尋結果的數額之間。"
例如: 您支付$0.70 每點擊並且您的下個高的競爭者支付$0.60 每點擊。您可能支付$0.61 每點擊和仍然被安置在您的競爭者之上。由縮小這個出價空白您之外$0.09 每在1,000 點擊的點擊是挽救$90!
(c) 控制您的最大費用每點擊
依照被提及及早在這篇文章裡, 您的最大值出價費用(費用的演算每點擊) 要求您收集統計名單關於您的網站。根據我們的假定, 您是願意支付最大值$1.00 每點擊。所以您不應該追求出價是在您的$1.00 極限的任何位置。等待價格屬於$1.00 防止所有可能的損失。
得到最準確的出價的結果沒有必須看顧您的廣告戰, 我會推薦今天依靠一個自動化的出價管理軟體可利用在市場上。總之, 那些工具經常檢查您的出價和相應地調整他們堅守您的渴望的陣地以便您不必須是戒備24/7 。
更加老練的工具比它高效率的為您的事務允許您設置您的每日預算防止花費更多。在我之下列出了您應該尋找的主要特點當選擇出價管理軟體為您的競選:
能力創造和辨認瞄準了改變信仰者主角在銷售的主題詞和詞組。
能力設置最大金額您想要出價。
能力固定出價空白因此您比必要的不支付更多金錢
能力設置您的渴望的位置。
能力編寫全面報告在您的主題詞, 出價費用, 出價位置和潮流出了價為各主題詞。
能力監測競爭者的活動由檢查競爭者排列和潮流出價。
如果您會想下載出價的管理軟體的演示版本, 有一個可利用為自由在網站 http://www.keywordbidmaximizer.com/bidmaximizer。它將幫助您更好瞭解設計和維護PPC 的整體過程競選因此您總設法有效地分配您的預算和增加您的收支。
有償的查尋給禮物做廣告一個優秀機會立刻對適當的網上觀眾演講您的提議。集中於辨認轉換為您的網站高度的被瞄準的主題詞。計算您的出價因此您的銷售辯解費用。這樣您將最大化您的回收投資和將保證您的網站的成功以PPC 做廣告。
關於作者
Ivana Giardi 是行銷經理在尖頂太平洋, 聰明的網際網路營銷解答開發商幫助公司在網上增加銷售和有利。如果您會想學會更多關於有償的查尋做廣告, 參觀尖頂太平洋在 www.apexpacific.com 或電子郵件Ivana 在 marketing@apexpacific.com。
文章來源: Messaggiamo.Com
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