品牌產權- 值得保障
佛蒙特的州政府採取了進取的步驟
保障狀態的品牌產權。那金錢
優質附有旅遊業或產品連接了(誠實地或
不是) 對這個大約500,000 靈魂的田園家。
您的公司有品牌產權嗎? 如果那樣, 人位置
更多信任在您的質量和一個上限值在您
奉獻物比在沒有名字競爭者的。如果那樣, 封印
您的品牌包圍您展開從的任一新事業
開始。
公眾相信"做在佛蒙特" 手段"被做
人, 不匿名的公司。" 相反, 達成協議
烙記專家, "做了在康涅狄格" 或"做了
密執安"不增加額外金錢價值來產品或
服務。如果狀態比狀態可能是更多, 您能站立
為某事太-- 您嗎?
在大廈和守衛品牌, 首先考慮什麼
您會想站立為的價值。Volvo 連接了自己
對安全, BMW 對駕駛經驗, Mercedes
豪華, 土星沒有討價還價買。Marlboro 代表
堅固性個人主義, 標記為溫暖和周道
關係, Steinway 為表現級質量。
品牌並且有一種個性。耐克是確信的和
激活, 喬拳擊手古怪並且跌蕩, Starbucks 是
舒適和開化, 微軟是geeky 和no-
胡話。個性被加強不僅通過
做廣告而且通過產品設計, 顯示設計,
網站設計, 公司的公共關係圖像和
路線顧客經驗與公司打交道。
定價因素入品牌身分也是。沒有看
價牌, 我們知道, 某一項目賣了在Neiman
Marcus 花費更多比可比較的項目在Kmart 。買家
原因在相反方向也是。如果他們不是
熟悉品牌和察覺價格作為荒謬地
低, 他們將創造一個交易地下室圖像為品牌,
當如果他們像昂貴察覺價格, 他們將
想像什麼他們像豪華會得到在買,
貴族或熟練。
在您投資之後在創造一個品牌為您的公司, 不要
是快改變它。機會是, 您將疲倦於它幾年
在公眾面前。重複和一貫性版本記錄
您的公司身分和圖像在潛力的頭腦裡
並且實際顧客。想像怎麼干擾它會是
跑橫跨黃色和紅色IBM 簽到一個純稚商標, 或
一個用花裝飾, 以庭院主題的廣告為香水鴉片! 與a
連貫, 穩定的品牌身分, 您將享受更多重覆
事務, 更加巨大的顧客忠誠, 更加容易的口述的消息和
最終降低營銷費用。
您知道您的品牌值得某事當您開始
看偷獵者、模仿者和其它肆無忌憚的型
嘗試對交易投資在您的品牌。它是
值得雇用律師射擊停止和停止
信件, 那法律上被擔保。終究, 我們
第十四個狀態不允許夥計製造
印度尼西亞要求佛蒙特連接。您應該是
只部分提出對公眾作為您。
關於作者
Marcia Yudkin 是作者的
經典指南對於全面PR, "6 步釋放
宣傳, "現在為銷售在更新編輯在Amazon.com
並且在書店到處。她並且溢出秘密
在先進的戰術為今天宣傳尋找者
"強有力, 不痛的網上宣傳," 可利用從
www.yudkin.com/powerpr.htm 。
文章來源: Messaggiamo.Com
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