沒有如此暗藏的勸說者: 媒介的力量在我們全部
1957 年, 一位穎悟的年輕新聞工作者從賓夕法尼亞命名的范□・Packard 寫了一本書稱暗藏的勸說者。它被認為解釋對公眾整個為什麼他們買產品他們做和警告他們關於消費者呼籲的心理方面在在知覺之下的水平。一輛紅色汽車, 例如, 掩藏了刺激, 為紅色是使人惱怒的顏色。如果您認為我是堅果, (我是, 但不是對此), 檢查以一些保險公司。我dumbfounded 獲悉, 碰撞率是輕微地高的為一輛紅色汽車! Packard 的前提是令人驚訝和通透的在它的天。他, 然而, 低估了現代做廣告擊穿了我們的靈魂的充分的程度。
當下次您需要"面巾紙" 或"複印" 中止和認為一會兒。您真正地不意味一個組織或一張紙的拷貝嗎? 並且何時某人走在您前面"震動像具體化O," 您意識到, 您徒然創造了一個隱喻使用名牌? I 我自己使用了棉條幾年來在我體會之前他們incognito 真正地是棉花拖把, 和那由其他名字他們花費至少$1.50 每箱子! 和為什麼這些品牌成為同義詞為非常是我們的日常生活的部份的事? 有時我感覺像那個小孩在電影, 侵略者從火星, 是唯一一個他的塊沒有一個奇怪的小的標記在他的脖子基地意味他沒有是"他們的當中一個。" "他們" 是誰無論如何? 並且更壞, "他們" 怎麼得到了從我們的脖子對我們的腦子和適合部份的我們?
對這些和其它不那麼滲透的問題的答復在在媒介的傲慢。他們的影響是像偷偷地走入我們的腦子的一個巨型, 威逼的陰影當我們睡覺並且告訴我們哪個產品買。讓神色在怎樣這運作。我的孩子需要阿斯匹靈。我是去買我聽說了或從未是我去得到產品名字那麼一致地被推了入我的記憶的某一普通品牌當我認為阿斯匹靈只品牌浮現在腦海? 這是真實的既使內容在兩個瓶確切地是相同。我想要最佳為我病的孩子, 我的堅硬被贏得的金錢可能買並且怎麼能某事那費用是答復?
很好, 最佳的產品不一定是那個您聽到了多數。那也許是品牌由能飽和媒介以薩冉樹脂諾言和DiGiorno 交付的登廣告者導致。那裡藍色牛仔褲除Levis 以外和其它棉塞其它製作商是除Tampax 以外, 但誰曾經考慮他們當其他那麼不可磨滅被種入了(像那個小的汙點在脖子的基地) 入我們的知覺?
對方對那枚硬幣是, 熟悉能和經常助長蔑視。媒介今天似乎相信如同PT Barnum; "有吮吸者被負擔每分鐘。" 唯一的區別是, 他們的影響更加普遍並且成千上萬和成千上萬吮吸者包括他們的sideshow 。不幸地, 那包括我並且大家我知道, 即使老格言您無法"唬弄所有人民所有的時間" 仍然浮動在某處附近(大概在最有效的洗滌劑的水池。)
媒介的純粹的浮華是人的智力travesty 。它是好像他們對我們說不管怎樣我們想要聽見它: 您將買我們的產品因為我們做了它並且因為您過去常買我們的產品。它與無關是否我們的產品比所有其他好在市場上。我們的是更好因為我們有金錢說這多次和結束再。然後我們的購買變得情感和不神志清楚。他們的是最微妙的洗腦; 第四十六種類的精神遭遇。這是最打擾我的這個推測仍然I 和大家我知道保留分成多未飽和的承諾和一半講的真相漩渦。
在我的家庭賓夕法尼亞州它是法律的替代處方以更低花費generics 只要成份和劑量是可比較的。反覆, 我支付了藥片和秘密地想知道多麼有效他們像好能是因為我不知道名牌並且如果他們儘量不花費I 被支付前面, 怎麼能他們可能是? 叫醒和嗅到咖啡, 任何品牌您喜歡。刻痕磁帶不來自蘇格蘭並且其他品牌將密封任一個包裹。Brillo 不是唯一的肥皂墊在世界並且牛仔佩帶牛仔褲其它品牌除Levis 以外。(他們的馬可能不, 但是他們。) 尋找其他人運作並且您發現他們並且很多更加便宜。我不應該必須支付某人的廣告費用並且那確切地是全部是什麼我們做當我們跌倒犧牲者對名牌聲望。
不要得到我錯誤。我相信你得到什麼你支付在生活多數區域, 特別是任何種類專業服務。我不是parsimonious 甚至節約的由任何標準。但什麼是真實的是真實的。項目不一定是更好因為它更加便宜。相反地, 知交並且/或者更加昂貴的項目不一定是更好或者! 那裡必須是平衡在費用之間並且質量和那是什麼今天錯過。一些標準從未改變並且所以名牌由堅實名譽支持應該從未被忽略。例如, 如果我打算買一臺新電視, 我會尋找一個名字以歷史和可信度譬如GE 、RCA 、銳利或索尼。在那些例子之間然而, 這是一場廣告的比賽對是好的死亡, 並且我的決定會必須取決於其它因素。我大概會選擇我買前面的品牌或我的父親有或一個朋友或同事推薦的品牌。那是相差很遠從購買某事因為名字聽起來"知交。"
銷售在普通產品上升, 當公眾成為越□越辯明和複雜。了悟出現了華爾街市場。在雜色的傻瓜(A 節目儲蓄推薦) 等專利在商標名稱產品消失的一家製藥公司以便它可能購買普通那些最近被突出了作為一種好投資。雖然一些也許爭辯說, 這個公司等候有些贏利像鱷□耐心地掩藏在一塊葉茂盛沼地, 其他人認為移動飢餓的自由企業簡單的事例。無論如何, 銷售反射一個趨向和一個變化在消費者了悟上。
在最後您可以得到什麼您支付關於一些事但不是其他人。在這種情況下, 整體與甚而一些不是甚而相等的它的零件。(像我的腦子。) 矛盾像懷孕, 例如, 不是一樣黑和白色是或者狀態是或它不。灰色是一種單獨顏色, 並且每個我們必需決定什麼運作並且什麼不。
但如果您明早醒以一個小的汙點在您的脖子基地, 不要說我沒有警告您。它太晚以至於不能運行到Packard 先生因為他不再居住在呼吸的消費者世界。知道, 時刻來了對或加入其他以他們小的汙點或與他們戰鬥並且請創造您自己小的汙點。考慮改變顏色、名字或配置在你的。請務必您不告訴我雖則, 什麼您。我有足夠的麻煩居住與我的!
傳記:
Marjorie Dorfman 最初是一位自由職業者的作家和前老師從布魯克林, 紐約。她現在住在Doylestown, PA 與一直保留她在她的腳趾的四隻貓。原始鬼和恐怖小說的作家, 她分支入幽默非小說文字世界在最近五年。她維護七個網站報道各種各樣的題目和寫特寫為幾張地方報紙。書的作者給權了: 口味滑稽, 她的網站, 吃, 飲料和真正地是快活的(http://www.ingestandimbibe.com) 特點許多好的被研究的和幽默文章關於食物和飲料。
文章來源: Messaggiamo.Com
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