營銷要訣從傳奇- 可口可樂和Starbucks 專題研究
營銷要訣從傳奇- 可口可樂和Starbucks 專題研究
由 Adrienne Markovic
對可口可樂和Starbucks 的歷史的分析提供我們commoners 要訣珍寶發現物為我們自己的行銷和烙記的競選。如此, 您區域新運作公司、媽媽& 流行音樂工作, 並且/或者無法設想全球性控制權的小企業? 這12 個編寫要訣從採取他們從朦朧對近的神話身分的傳奇。
1 。從詳細市場研究和焦點群開始任一事業。
? Starbucks 做對咖啡語義學、特選, 和已經成功的咖啡商店的密集的研究確定他們最初的產品。
? Pemberton 博士根據了可口可樂的他的介紹缺乏酒精在禁止期間在亞特蘭大。他填裝了公眾的需要對於一份鮮美和"鼓舞的" 飲料在法律的區域之內。
2 。您必須發射一項完全原始和質量概念、產品, 並且/或者服務。
? 1886 年可口可樂介紹了它原始的糖漿作為神經補劑在品嘗好和投入火花在讚助人的步的亞特蘭大藥房!
? Starbucks 去在整個咖啡經驗以後, 對一個優越產品。
3 。花金錢在做廣告上, 如果為□什麼但品牌。
? 雖然巨大地成功, 焦炭仍然投入非常風格化廣告譬如90 年代的北極熊廣告活動。
4 。花金錢在您的品牌"神色上" (商標) 並且做有用的工具洩漏對經銷商。
? 可口可樂的第一經銷商是藥劑師。及早在公司歷史上, 他們開發了今天仍然被使用在烙記的獨特的劇本。他們投入這個商標在各種各樣的對象, 譬如配藥標度, 保留他們的品牌首要在事關人民的頭腦。這被認為營銷費用。
5 。使一切關於您的產品無誤
? 可口可樂舉行一場比賽創造一個獨特的瓶, 用戶能"認出在黑暗" 。"Root Glass Company Terre Haute 印第安納" 贏取了以他們的等高瓶設計http://www.thecoca-colacompany.com
? Starbucks 搞到他們自己的術語和產品, 像著名Frappuccino, 被開發在1995. www.starbucks.com
6 。維護產品和服務一貫性。
? Starbucks 開發了一個規範化的和值得模仿的商業模式和廣泛地訓練他們的雇員在過程、產品、公司文化, 和服務他們的品牌。
? 無論哪裡您去可口可樂經典之作將品嘗同樣!
7 。不要設法生長您的公司為了它自己的緣故。
a. 集中於產品並且/或者服務質量和介紹! 每移動必須是被計算和好的雖則。
8 。做一個目標使人愉快, 沿著任何目標您可以有。
? Starbucks 經驗被創造使人愉快。喝一個優越產品在一個舒適的設置。最近公司增加了wi fi 網路來商店。他們並且有自由電子出口。
? 可口可樂總駕馭了他們的產品在美國夢想; 好時期的一個無憂無慮的圖像。人同事產品與那。
9 。表達一個人文和無私的公開圖像對冷和公司。
? Starbucks 是一個公司巨人但給許多慈善捐贈和宣佈公正的貿易。
10 。保留忠誠對地方和文化差異如同您銷售產品。並且瞄準您的分化根據現場。
? 當可口可樂進入了外國市場, 他們完全介紹了地方產品沿著他們的釘書針。例如, 在秘魯他們做了金黃蘇打稱Inca ・Cola, 以增加的甜為地方市場和清楚的lychee 蘇打在泰國。
11 。工作以其它公司在合作和品牌協會。
? Starbucks 做了許多營銷blitzes, 像他們的與聯合航空公司的專屬合作, 唯一服務Starbucks 品牌咖啡。Starbucks 與蘋果電腦公司的並且成為了夥伴我定調把顧客引入商店。
? 在80 年代之內可口可樂沉重銷售了協會以體育譬如FIFA 、NBA, 和Nascar 。
12 。聚集背書和testimonials, 名人賣!
? 可口可樂的第一個廣告的當中一個是名人背書從音樂廳星, Hilda 克拉克在時代在1893 年和1904 年之間。在80 年代流行音樂明星Paula 晚期Abdul 有一個成功的背書成交與飲食焦炭。
13 。跟隨時間的趨向在您的產品並且/或者服務。
? 在健身時尚開始到美國在形狀的80 年代期間記住Sweatin 對老人的理查・Simmons 和珍妮・Fonda 鍛煉錄影? 煉焦演變飲食焦炭產品連同這轉移在美國許多思路中。
? 當WWII 開始了, 可口可樂利用了那機會保證, 戰士能有焦炭每當他們想要一。這結束了介紹焦炭對一個全球性市場和做它束縛戰士對他們的美國生活的領帶, 因此做它不可缺少, 像家庭成員。
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Adrienne Markovic | 營銷
呼籲媒介交互式演播室, LLC 。
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在Gaslamp 的心臟!
311 第4 比照# 310
聖地牙哥, 加州92101
(619)615.0707
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http://EzineArticles.com/?Marketing 打翻從這傳奇古柯可樂和Starbucks 情形Studies&id=1095014
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