品牌創立201: 發現理想的方式
最強和最長的持久的品牌分支一個現有的類別。分支的作為耐心和時間。有二速度為發射品牌, 每一個以它自己的利弊。
加速A, 像一個熱空氣氣球, 作為久時候準備在實際發射之前。PR, 媒介營銷, 傾向A. Longevity 成功厚待A 。樹生長強與源遠流長的根。並且這可能只發生以好土壤, 仔細施肥, 澆灌, 和時間。
加速B, 像直昇機, 迅速離開但要求以後不是那裡的更多燃料離開, 刺激。給厚待B. Speed B 做廣告為網際網路意味病毒行銷-- 傳播以口傳的方法。為網, 這通常是電子郵件營銷。
主要原因A 是一個更加明智的選擇通常是因為人們對新和不同是疑神疑鬼。其它原因為什麼需要所有營業年度建立他們的成功。典型的反應: "等待和看見如果這個新概念結果值得當" 。讓品牌修造使用PR 技術可能慢慢地是像觀看樹增長。您可能變安靜入睡著, 然而, 不要是。有PR 需要把變成巨型做廣告的在軸上旋轉的點。
有各速度忍受-- 可信度和常規的二個障礙。做廣告失敗因為它無法通常表達可信度。它可能創造常規-- 人們想要買什麼人民想要。人們買是正常的。人們喜歡參觀有許多汽車在前線之外的餐館。常規不能成功沒有可信度。可信度是為什麼最有效的品牌發射的開始以PR 。這個規則的唯一的例外賣對早期的養父母市場。
真正的成功是短命和長壽產品和服務的組合。短命的罐頭提供另外資本需要給大廣告戰或新研究加油。如果您看玩具產業, 您能看他們有短命的風尚項目的每聖誕節並且他們仍然維護項目, 像苗條, 現在慶祝經過50 年。
服務業需要使用組合。少數在這些區域瞭解概念和通常掠過它作為N/A, 非可適用, 對他們。主要由於對多次市場活動的需要和工作需要計劃和實施。這舉行更高的真相更小實踐通常由於時間限制。
其它齒輪在烙記的輪子是買家的世代的數量。各個世代有買charactertics 他們自己的方式。唯一的答復為這, 將知道怎麼他們認為並且為什麼他們做出選擇他們做。
您怎麼搬走足夠快速地在一個緩慢的大廈過程中和仍然建立可信度? 您能使用同樣方法許多公關公司用途-- 洩漏。您洩漏資訊在它準備好之前發射。漏的期間的懷孕長度依靠概念的radicalness 。更加革命概念, 廣告應該演奏入競選。
做廣告不被使用為品牌維護沒有品牌大廈。如同我前面提到, 做廣告缺乏可信度, 關鍵的元素為品牌大廈。
最佳的方式至於PR 使用將宣佈一個新類別不是一個新產品。媒介想要談論什麼是新的並且什麼是熱的, 不是什麼是更好。什麼他們說關於您提供可信度。它是因為別人談論您。
展開PR 競選和一場廣告戰是二個完全不同的計劃。這是一個頻繁地被誤會的概念。
為accompaning 的文章, 七簡單的步對PR 發射, 查閱豐盈中心的文章部分。
(c) 2004 年, Catherine Franz
Catherine Franz, 一被證明的專業營銷& 文字教練, 專門研究產品開發、網際網路文字和行銷, 非小說類作品, 訓練。時事通訊和文章可利用在: http://www.abundancecenter.com blog: http://abundance.blogs.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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