经理: 得到真正, 请!
人员提及在报纸和产品插座在收音机几乎不合格作为充分回归在您的公共关系美元, 并且您大概知道它!
特别不幸当您的PR 预算能做着真正地正面事关于多数影响您的事务, 非盈利或协会那些外部观众的行为。
并且何时它能并且提供外在赌金保管人行为变动? 那导致直接地达到您的管理目标的种类。
并且, 终于, 当您能说服那些重要外部伙计对您的思维方式, 那么移动他们向帮助您的部门, 分裂或辅助者成功的采取行动。
另一方面, 如果所有您要是简单的宣传努力, 好。但如果您想要无聊透顶的公共关系表现象那上述? 对您的成功真正地贡献作为经理的表现? 这将开始您在您的途中的图纸。
"居于行动在事实的他们自己的悟性在他们之前, 导致可预测的行为某事可能完成。当我们创造, 改变或加强那个观点由到达, 说服并且移动对渴望行动行为最影响组织的人民, 公共关系使命是成功的。"
您可以期望什么从这样图纸? 重击球手送礼者怎么样eyeing 您的501-C-3; 最近感兴趣指定来源要求您更多数据; 合格的提议对于战略联盟和合资企业; 远景显示新兴趣; 要求的增加会员资格应用; 重覆购买再现; 政治领导采取仔细的审视在您的单位作为企业, 非盈利或协会社区的一名关键成员; 一个令人愉快的跃迁在销售地板参观; 并且甚而社区领导寻找您。
如果您是企业, 非盈利或协会经理, 您需要尽快需要二个步骤。首先, 草草记下你那些外部观众行为帮助或妨害您在追求您的宗旨。然后记录他们根据怎样严厉他们的冲击是, 并且我们看出现得了第一的目标观众。
当您大概会装配必需的数据如果这样的活动享受一种优先权在您的商店, 事实是您大概未收集告诉您的信息什么多数那关键外部观众的成员考虑您的组织。但现在, 在没有大专业勘测预算时, 您和您的同事将必须监测外在观众由问问题你自己问题如"您曾经遇见了任何人从我们的组织? 这是令人满意的经验吗? 多少您知道关于我们的服务或产品?" 寻找消极声明, 特别不可捉摸或犹豫的回复。并且是在监视为假的假定、虚假、误解、不精确性和潜在地残损的谣言。您将需要改正任何您遇到因为经验显示他们通常导致消极行为。
以改正这样变型的目标在他们成为造成损害的行为之前, 这里您选择具体悟性被修改。您现在辨认了您的公共关系目标。
但是, 我的朋友, 一个PR 目标没有战略显示您怎么到那儿, 是象Quesadillas 没有油煎的葱和蘑菇。所以您必须选择三个战略的当中一个特别是被设计创造那里也许是无, 改变现有的观念, 或加强它的悟性或观点。但小心, 您的新目标和新战略互相匹配。终究, 您不会想选择"变动现有的悟性" 当您安排一好当前悟性建议"加强" 战略。
进入文字天分。这里您的PR 队必须投入那些文字技能工作和准备一则□制消息。一被构造修改您的基本任务观众的悟性, 依照被要求由您的公共关系目标。
一个好想法这-- 组合您的fixit 消息以其它报导价值的公告吗? 或包括它在一个不同的介绍-- 如此借的可信度由低估事实您改正某事。
但是, 您的矫正消息必须是清楚的关于什么悟性需要阐明或更正并且为什么。消息必须是真实的并且您的位置必须是令人信服的, 逻辑上解释和可信。这是最佳的方式举行那个目标观众的成员的注意, 和实际上移动悟性您的方式。
采摘您将计数运载您令人信服的新想法对那外在观众的工具(我的注意叫这样战术"负担") 将是您的竞选的最容易的部份。
有通信战术的一种不尽的选择可利用譬如小组简报、信件对这编辑、小册子、新闻发布和个人联络。或可能, 收音机和报纸采访、讲话, 时事通讯, 和许多其他。但再, 是谨慎的关于战术您精选。他们可以展示到达和一样那些您告诉您的目标赌金保管人的人民纪录?
无容置疑地, 进展的问题将出来。并且您将想要准备好这样询问由再监测悟性在您的目标观众成员之中。但有一个大区别第二次。使用问题相似与那些被使用在您更加早期的监视会议期间, 您割将是警戒著为征兆, 观众悟性开始行动您的方向。幸运地为您和I, 那手段进步。
再次, 我们是幸运的在我们能移动几乎任一个节目以更加快速的速度由使用另外的通信战术的PR 事务, 并且由增加他们的频率。
二个最后的建议。保持您的注意尖锐集中于小组外部人民? 您的关键外在赌金保管人-- 谁戏剧这样一个主要角色在多么成功经理您将是。
并且使用一张可使用的图纸譬如那被概述在这篇文章开始。换句话说, 帮助您说服那些重要外部赌金保管人对您的思维方式的计划, 那么移动他们向导致您的部门、分裂或辅助者的成功的采取行动。
关于作者
鲍伯凯利帽律师, 与企业, 非盈利和协会经理写和谈话对使用公共关系根本前提达到他们经营的目标。他是DPR, 百事可乐可乐Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、纽波特新闻造船& 干船坞Co.; communi- 正离子的主任, 美国内务部, 和代理辅助新闻秘书, 白宫。他拿着理学士学位从哥伦比亚大学, 主要在公共关系。 mailto:bobkelly@TNI.net。参观: http://www.prcommentary.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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