讲话从一个特许品牌的创始人
有人问我今天一组学生，你觉得是最好的方式来建立品牌，为什么？什么意义，您认为相关的一个强大的公司形象？那么，这显然是一组 市场营销的学生。它几乎听起来好像我被一篇文章的问题上进行测试。我的回答将不同于那些你可能使用的听证会。这是很正常的，但我的权利。他们也可能要正确，不得 在所有的市场，行业或地区黑色和白色的问题。下面是我在有关建立品牌name.I知道有些想就这个问题，我觉得重要的几句话。例如在 普遍的理发店标志，糖果甘蔗条纹杆，快乐的比利时出生的笑容。但是，看看我们更深。在关于汽水岛杂货店，从远处看它让我们在说， 结束行。让我们说你想要一个柑橘苏打水？我们都知道，饮料，像柑橘味的绿色瓶子，但适当的颜色是黄色或橙色，甚至，如果你想起来了。有的使用 这些组合型产品。橙色是橙汽水，绿色将是柠檬类汽水黄色。绿色的Mountian露和所有的副本类型的泛型苏打水。红显然对可乐。但为什么呢？红色是血的颜色不是苏打，和 绿色是不一定激浪色彩，那真的会非常清楚。然而，绿色彩和死亡着色效果是增加了，为什么创造品牌形象。无关，与任何其他操作。 7 - UP是 现在还不清楚，瓶子是绿色的。然后激浪出现，只不过是用这种颜色的主题。他们使用的其他品牌建立自己identity.Pizza必胜客建筑都是一样的，所以是IHOPS和麦当劳 餐馆。即使他们要关闭商店你可以随时知道是什么用哈勃楼，温迪的，德Wienersnietzel，或是Blockbuster商店。为什么？品牌标识。但是，颜色和品牌也很重要。思考 对公司承担，他们几乎可以有罐金或银或至少部分显示。库尔斯，米勒，芽，而且还米奇（议员），红狗，札幌，但为什么这些。为什么不，为什么重新创建客户 知觉。客户需要在他们的观点，但都需要秩序，但为什么？这是一个混乱的世界，一些假定，混乱是唯一给出宇宙的随机顺序，而只 事情是不断变化，但消费者购买他们所熟悉的？这表明，对这个熟悉的概念去，必须花钱来改变客户的看法。有风险的考验，如果他们成功吗？否 的问题，有些人会复制所取得的进展和营销美元spent.Why我们作为一个洗车提交这些事实，是一群饥饿的知识要求的学生，在主题和现金？我们的工作是在 WashGuys（我公司）创建品牌标识，我们有我们，我们会的。您做什么当你购买特许经营权的薪酬？您支付品牌形象和客户的品牌认知度的未来增长。有时 一个小特许，（使用特许经营行业，由于许多例子，关于这个问题我熟悉），这可能是危险的，这是一个话题往往是在学术界讨论，却很少有人真正了解它 以及franchisor.It是一个企业形象的人目前的趋势，创造的形象与它带来的影响所需要的条件，客户购买欲望的想法。因此，创造一个标志需要灌输 可靠性和诚实和实力的公司或电话银行。在一个高科技公司，国家的艺术，创新和远见。在运动鞋的公司;胜利，舒适，轻松的多功能性和力量。有可能 其他原因，但让我们看看AT＆T公司，耐克，Addias，硅图形的标志，苹果电脑等，所有的符号你喜欢可口可乐，莱维斯，美国加州奶酪，星巴克，Kinkos，油炸献花等知道思考 究竟这些品牌需要保留的客户基础和扩大市场的组合。如果他们失去太多的限制，如果他们差别太大，他们没有击中他们的目标受众。乐队的名字，其中有许多 记住和大部分达到他们的标志objectives.Frito献花倾向于促进在市场上的寿命，你的祖父母道德，可靠性。可口可乐经典说，这一切，是美国的传统， 正是公司希望它说。这是一个原因，新可乐失败，人们喝可口可乐，因为它是一个传统，这是一个焦炭，有时即使是百事可乐或RC可乐。通常我们的客户来电 人谁清洗车“的洗车家伙”，但它可能会在CouerḎ多蓝号，温的洗涤服务，在波士顿，张洗车在南圣荷西的流动清水冲洗，阿尔伯克基，施密特的详图 城市旧金山地区，在迈阿密菲德尔的光洁度，雅克汽车护理在魁北克，Bernies比佛利山庄详图，甚至帕基托的卡车在埃尔帕索洗净。嘿不停地笑，他们没有品牌，我们做的。我们 再次取胜。在更多的汽车和卡车，清洗，详细的更著名我们得到，因为我们拥有最recognitzed名称和姓名的言论已经成为数字。 Gotta喜欢的品牌知名度。上帝知道我 做，你知道吗？这是正确的，可以说任何你想做的，但我们正在赢得战争的品牌。即使是联邦贸易委员会试图通过让我们增加了福布斯，商业周刊，采访了华尔街日报，今日美国报我们的品牌， 业务遍及全国期刊，当竞争对手无法击败市场上我们和向政府投诉。您的品牌是每一个写，谈到，推广，宣传，广告时间， 你赢。当然，我们知道我们在做什么。然而，该行业在所有其他没有任何品牌标识，作为事实的企图，甚至很差，从学术的角度设计的问题。 Simonize洗车， 使用一个老品牌的名称不符合其客户最流行的，梅斯更名，无法利用其显着的努力。魔兽柔光灯上车轮并没有这样做。 Spaklewash？不，齐巴特？并非如此， 什么是齐巴特？斑马？关于画墙想象一下，促进把一个品牌的虚无的成本？想像一下一个系统专营公司被迫使用的名称是什么。我认为，雅虎， 有更好的机会。雅虎是一个喊的兴奋。开始时一样，雅虎，我巡航互联网。那么究竟如何在洗车家伙来呢？嗯，这很有趣。有一天，在西湖钙清洗车，我去了 一间办公室，因为我已经深入到每星期为一年。在前台小姐说。洗车家伙在这里。我们的名字在当时航空自动华盛顿标志着我们洗汽车和飞机。这是我们的两个 专业利基市场当时，但我们水洗其他事情，我们对这些众所周知的。她是什么意思说给其余的500关于对讲机雇员办公室当天的球员是谁清洗车，我和另外3 工人在那里再次在指定的时间。同样每星期公布。最终，人们会说嘿这是洗车的人。和嘿我说：“为什么打呢？”这是几个月后，我曾听到 在同其他办事处多次宣布一些小，一些大的，一些在公共广播系统，有些只是大喊了给我的潜在客户或每周洗少量工作人员应对。 更有意思的是，最终开出的支票到我公司说，诸如此类洗净盖伊，洗车家伙，洗的人。所以这是当我决定之前有人在看着这个名字作出的检查 出在银行，还是让我得到的数据库管理员。我没有，但在此之前，我不得不隐藏那些不作出了在烟的出纳员将不会看到他们中的航空自动清洗检查。最终检查 开始说，所有不同things.One说，洗车同性恋，而我们则没有。洗车，各种各样的东西。所以说，嘿，我们是最常见的一个人说的是，“洗车家伙在这里。”于是我们开始 把该说的卡车，然后我们正式更名为客户的看法，我们是谁。我们是洗车家伙或洗车三角旗号，我们同时拥有联邦商标。他们是无可争议的 而我们执行我们的品牌的权利。一段时间之后另一家公司成立了所谓的好人，电子零售商。那么，人们偶尔的错误，结果检查出好人。哇，我知道我们 赢得了该领域的品牌战争。好人，分自觉这是人们对我们的清洁，减少人员和穿制服的服务思想。我们已清楚。他们认为我们的筹款良好，我们的努力 团队的好人，我们洗汽车。这是奇迹。我们知道需要什么，我们学会了任何市场，并立即建立品牌形象。而我们增长规模和数量。我们总是赢得品牌的战争。 可能是因为没有其他人在许多单位，为我们许多国家或成本来创建承认的原因。也许在这个行业没有人知道我们对客户的了解，或者他们 不care.Maybe他们只是懒惰，愚蠢，不称职或顽固的认为，像泡泡，阳光，迪克斯洗车，汽车温泉的名字，博士洗车就是它的。在洗车，刚刚说“车 洗“实际上可能是在他们完全没有身份的优势。然而，这很容易可以争论的，如果你在我们的崛起在各区域电力公司在1990s.Our看着已经被我们的批评者称为 与竞争的洗车业，麦当劳，沃尔玛的的洗车，价格低的领导者，通常在沃尔玛自贬，但它是迄今为止对品牌名称，我们正在建设的赞美是，它会增加 它的价值，我们和他们的市场份额减少。客户打电话给我们是好人，便利的选择，更好的捕鼠器，节省时间，一个非常好的协议，冷静的业务，救星。 WOW等有时它获取 沉重的，当客户告诉你，谢谢你哦，我怎样才能报答你，你是一个神发送。有时候，你想说的Chill Out夫人嘿，我只是把您的汽车清洗，但这是不恰当的，所以你只微笑 欣然接受大秘诀。想过为何偏偏要小费罐子星巴克提出？每车您建立品牌和商誉，一辆车一次，但临界质量的理论也是真实的，因为一旦你成为一个 家庭话题，指数暴露激烈。我们感谢谁？我们应该感谢认真规划，战略，客户服务，社会的善意，相信在我们的工作和不断的议案，我们做。这不是运气 创建品牌。远远没有达到许多人相信。本杰里开车该国一个该死的打车回家提供免费冰淇淋，每个小组能找到。运气。严权，告诉他们。希望 当你去了解你的业务，本周你会开始明白一些在现实世界中这些意见，也许你已经有了？是在戴尔，惠普，IBM，苹果电脑现在你？你穿新 平衡，阿迪达斯和耐克鞋？想一想，为什么会这样很难看到从一个大学生谁穿名牌服装的角度来看，穿名牌手表，在名牌机构和饮料一吃 啤酒的品牌，很多时候，他们能负担得起吗？看来，直到你生活从商业角度来讲你不能完全理解它的品牌名称。同样，我觉得，并亲眼目睹谁运行前教授 大公司不能利用自己的品牌。人们喜欢服务主总统，直出我认为是顶级商学院和一家公司在每年十亿美元的销售额，但在我的愚见 应该做的每风云150-200亿美元。我不能告诉你有多少公司以自己的品牌名称明显错误，根据专家意见，广告公司和学术界，这在我看来总是 回头看，并没有一个线索如何改变市场的方向中游和权利在他们眼前考虑到品牌价值的机会。我们不会允许在自己洗车家伙错过 我们力所能及的机会，当他们满足需要对市场竞争的部门或交付取得预期的结果向consumer.I的标准建议你看你的公司在这种趋势和 提出建议或利用这些知识来作出战略决策，必将推动从优秀到卓越或帮助消费者相信你是一个建于你的最后一家公司。“兰斯温” -如果你有
文章来源: Messaggiamo.Com
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