7 bouts essentiels pour passer en revue et approuver le copy
Rien ne peut transformer la copie forte en 97-livres weakling plus rapidement qu'un processus défectueux de revue. Le résultat est des efforts sévèrement handicapés de vente et, hélas, peu de ventes.
Comment pouvez-vous éviter cette grande situation de vente ?
En ayant un processus futé et cohérent de revue qui préserve la puissance de vente de vos techniques de communication commerciale. Suivre 7 bouts essentiels pour passer en revue et copie d'approbation.
Bout # 1 : Passez en revue la copie de la perspective des clients.
Sur la première passe, lisez la copie (tout l'elle) sans votre stylo rouge à disposition ou en éditant le chapeau dessus. C'est comment vos clients ou assistances le liront. Maintenant, que pensez-vous ? Le concept fonctionne-t-il ? Le titre a-t-il saisi votre attention ? Allait-elle comment la tonalité ? La copie coule-t-elle ? Si vous commencez en éditant la première phrase ou en suant les détails, vous ferez vos clients ou clients un mauvais service.
Bout # 2 : N'obtenez pas raccroché sur la grammaire et l'utilisation.
Si vous pensez le redacteur publicitaire a violé une règle d'écriture, 9 fois sur 10 il y avait une excellente raison. Les redacteurs publicitaires sont des personnes de ventes dans la copie, ainsi si nous prenons la liberté avec l'anglais, il est pour l'effet. Le plus, se rende compte que les redacteurs publicitaires (et les correcteurs d'épreuves) passent en revue et corrigent la copie avant que vous la voyiez. Par exemple, je considère orthographier, grammaire, issues de modèle, utilisation de marque déposée, et plus pour assurer le contrôle de qualité de chaque morceau de copie que j'écris.
Bout # 3 : Évitez la copie par le comité.
Il y a cette vieille plaisanterie qui indique si vous voulez tuer une idée ou un projet, commencent un comité. Le copy par le comité n'est aucun différent. Le conflit et les commentaires mal orientés mettent le redacteur publicitaire et l'équipe créatrice dans la position maladroite de l'essai svp à chacun excepté qui importe plus -- les assistances prévues. L'one-way autour de ceci doit circuler les copies informationnelles pour peuple qui voudrait voir la copie. Elles peuvent faire des commentaires sans faire partie du processus formel d'approbation.
Bout # 4 : Réduisez au minimum les ronds.
Fournissez la rétroaction complète sur le premiers rond, expédition tous vos commentaires, suggestions, et changements au redacteur publicitaire. De cette façon le redacteur publicitaire peut considérer tout quand lui ou elle récrit la copie et vous pouvez raccourcir le cycle de revue. Le copy est en général plus fort quand il est créé dans trois ou peu de ronds.
Bout # 5 : Fournissez les commentaires spécifiques.
Quand vous fournissez des commentaires spécifiques, les chances de la réussite sur la réécriture s'améliorent spectaculairement. Par exemple, au lieu de dire, "ce n'est pas assez fort," parole, "la tonalité doit être plus bien fondée" ou "ce sont les avantages additionnels que la copie devrait couvrir." Souvent les temps mettant vos commentaires dans l'écriture vous aideront à être plus spécifique que si vous les fournissez juste oralement.
Bout # 6 : Laissez le redacteur publicitaire récrire la copie.
Au lieu de l'essai à "écrivez" les changements vous-même à incorporer, dites au redacteur publicitaire vos soucis et laissez-le s'adresser à eux. La copie bénéficiera quand le redacteur publicitaire fait la réécriture.
Bout # 7 : Jugez la copie basée sur vos objectifs.
En fin de compte, la copie a été écrite avec des objectifs particuliers à l'esprit : pour établir votre marque, produisez des fils ou les ventes, informent au sujet de votre compagnie, produits, ou services, et ainsi de suite. Assurez-vous que la copie est techniquement précise et réellement correcte. Puis critique la copie basée sur ce que vous voulez qu'il accomplisse, pas sur le nombre de superlatifs, la dernière campagne publicitaire de votre concurrent, ou comment il compare à votre brochure précédente.
(c) Neil 2005 Sagebiel
Neil Sagebiel est un redacteur publicitaire de vétéran et un éditeur des "titres de Floyd," un ezine mensuel LIBRE pour ceux qui veulent avéré que copywriting et vente incline pour produire de plus d'affaires. Pour engager et obtenir également un rapport LIBRE de bonification, "étroit plus de ventes avec Testimonials," visitent http://www.neilsagebiel.com.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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