Entrenamiento De los Medios: Cuando Mienten Los Reporteros
Trabajé recientemente con un grupo que se ocupaba de un problema inusual. Se parece que un reportero local de la televisión en la ciudad conocida para su estilo agresivo de la divulgación tiene un hábito repugnante de la mentira. Llamémoslo Gato.
Siempre que se presente una edición sensible, Gato solicita una entrevista con un portavoz para el grupo. ¿El portavoz sabe que si él no conviene la entrevista, ambush de la voluntad de Gato él? en una porción del estacionamiento, en un almacén de la tienda de comestibles, o exterior su hogar.
Tan antes de convenir la entrevista, el portavoz pide que Gato no espete ciertos asuntos sensibles. Gato conviene. Con los principios de base en lugar, los consentimientos del portavoz para hacer la entrevista. La entrevista comienza.
Pero el momento que las cámaras fotográficas comienzan a rodar, Gato no hace caso de las reglas y hace las mismas preguntas él prometió no a. Gato las pide de una manera de hacer que el portavoz parece tan malo como sea posible. Cogen al portavoz apagado-guarda y vira manera de mensaje. Él mira malo y daña la reputación de su grupo.
Déjenos de reserva por un momento. Gato tiene cada derecha de rechazar las condiciones que son colocadas en las preguntas que él puede hacer durante una entrevista. Además, si un portavoz solicita ciertas condiciones, Gato tiene la derecha de divulgar esa petición, si o no él conviene ellas. Pero si él conviene esos términos por adelantado y los rompe, bien, Gato justo un mentiroso.
Ahora, déjenos agregan un más elemento a esta ecuación. Los medios en la ciudad de Gato son noticias adictas del tabloid-estilo. Las ventas del sensacionalismo, y los reporteros locales hacen un hábito repugnante de hacer que las historias inofensivas aparezcan tan impactante como sea posible. Su meta es atraer a una audiencia en cualquier coste.
¿Usted puede ser que piense que una solución es justa evitar al reportero? ¿pero recuerde? Gato demostrará para arriba cuando usted no lo cuenta con, y si usted rechaza hablar con él, él jugará la videocinta de su mano que cubre la cámara fotográfica por semanas.
¿Qué debe usted hacer tan en los casos más notorios cuando miente un reportero? Las tres extremidades siguientes pueden ser provechosas:
1. Consiga El Entrenamiento De los Medios: La autorización, así que pueden parecerse un pedacito self-serving para que un amaestrador de los medios abogue el entrenamiento de los medios. No obstante, los medios que entrenan, especialmente uno-en-uno el entrenamiento, se hacen para las circunstancias como éstos, y pueden ayudar a un portavoz a contestar a preguntas difíciles con facilidad relativa.
El SAM Donaldson del reportero de las noticias del ABC la tenía la derecha cuando él quipped, las "preguntas no hace el daño. Solamente las respuestas." Los portavoces no deben tener que solicitar que ciertos asuntos sean fuera de límites. En lugar, deben prepararse por adelantado para las preguntas más desafiadoras. El hacer tan les ayudará a aparecer casi encantada que un reportero finalmente les ha dado la oportunidad de hablar sobre ellos.
2. Escriba una letra al encargado de la estación: Es posible que el encargado de la estación no conoce apenas a cuánto su o a sus reporteros están rompiendo las reglas para conseguir una historia. Aquí, usted puede utilizar códigos del reportero de la conducta a su ventaja. Por ejemplo, usted puede escribir:
En el intercambio para convenir una entrevista con Gato, varios de nuestros portavoces han solicitado ciertas preguntas sean límites evitados. Gato ha convenido. A pesar de esos acuerdos, Gato ha roto constantemente su palabra, pidiendo a esas mismas preguntas el momento que la cámara fotográfica comienza a rodar.
La sociedad del código profesional de los periodistas del ética dice que deben los periodistas, "clarifique las condiciones unidas a cualquier promesa hecha en el intercambio para la información. Guarde las promesas."
Además, Gato está tratando sus fuentes con desacato evidente, en un caso gritando después de un alto funcionario y llamándola los nombres repugnantes. Ésta es una violación de los principios de guía del instituto de Poynter para el periodista, que indican: el merecer de los seres humanos "de las fuentes [ sea ] del respecto, no simplemente medios a sus extremos periodísticos."
Somos felices cooperar con las investigaciones futuras de su estación, incluso si son desfavorables a nuestro grupo. Pero en el intercambio para el acceso continuado, solicitamos solamente que usted se conforma con las reglas básicas de la imparcialidad periodística en el futuro.
¿esta ayuda? Quizá, quizá no. Pero en circunstancias desesperadas, puede ser que valga el tiro.
3. Prepare una respuesta conservada: En las circunstancias más desesperadas, usted puede poner a un reportero enteramente. ¿Este pedazo de artillería pesada se debe sacar solamente raramente? es decir si usted está prohibiendo a más de un reportero por década, es probablemente también muchos.
En el caso de Gato, aunque, puede ser que sea autorizado. Eso no significa que usted no hace caso de él cuando él los ambushes usted. ¿En lugar, prepare a sus portavoces? ¿todos? para su ambush. Deben parar antes de su cámara fotográfica. Deben tomar su pregunta seriamente. Y deben publicar una respuesta por ejemplo:
¿"su pregunta merece una respuesta seria? no uno entregó en una porción del estacionamiento. Si uno de sus colegas quisiera programar una entrevista con un miembro de nuestro grupo, nos placeríamos contestar su o le las preguntas. Gracias, y miramos adelante a la oportunidad de expresar nuestro punto de vista en esta materia."
¿Entonces, con un cabeceo o una sonrisa pequeño, el ambushee debe caminar con un sentido del propósito? ¿pero sin una indirecta de la defensividad? a su o su destinación.
¿Un punto final? si una organización de las noticias se determina para escribir algo desfavorable sobre usted, hay poco que usted puede hacer para pararlos. ¿Pero usted puede controlar su respuesta? y una estrategia bien prevista de los medios puede ayudar a neutralizar una historia negativa.
El alfilerillo Phillips es el fundador y el presidente de las relaciones Phillips de los medios. Él era antes periodista para las noticias del ABC y el CNN, y dirigió el departamento de las relaciones de los medios hacia el segundo grupo ambiental más grande en el mundo.
Para más información y firmar para arriba para las relaciones de los medios y el entrenamiento mensuales libres de los medios e-inclina, visita http://www.PhillipsMediaRelations.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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