Αξιολόγηση εμπορικών σημάτων: Τα επτά συστατικά της δύναμης εμπορικών σημάτων
Το πρότυπο Interbrand της δύναμης εμπορικών σημάτων - μέρος της μεθοδολογίας αξιολόγησής τους - είναι ένα χρήσιμο πλαίσιο για να εξετάσει την απόδοση του εμπορικού σήματός σας.
Το πρότυπο Interbrand της δύναμης εμπορικών σημάτων - μέρος της μεθοδολογίας αξιολόγησής τους - είναι ένα χρήσιμο πλαίσιο για να εξετάσει την απόδοση του εμπορικού σήματός σας. Απεικονίστε σε αυτά τα επτά σημεία και πρέπει να πάρετε μια καλύτερη αίσθηση της δύναμης του εμπορικού σήματός σας, καθώς επίσης και μερικές ιδέες σχετικά με το πώς να προωθήσετε.
Τα επτά συστατικά της δύναμης εμπορικών σημάτων στο πρότυπο αξιολόγησης Interbrand είναι:
Αγορά: 10% της δύναμης εμπορικών σημάτων. Τα εμπορικά σήματα στις αγορές όπου οι καταναλωτικές προτιμήσεις είναι περισσότεροι που υπομένουν θα σημείωναν υψηλότερα. Τόσο παραδείγματος χάριν, ένα εμπορικό σήμα τροφίμων ή το καθαριστικό εμπορικό σήμα θα σημείωνε υψηλότερο από ένα εμπορικό σήμα αρώματος ή ιματισμού, επειδή αυτές οι τελευταίες κατηγορίες είναι πιό ευαίσθητες στην ταλάντευση της καταναλωτικής προτίμησης.
Σταθερότητα: 15% της δύναμης εμπορικών σημάτων. Τα μακροχρόνια καθιερωμένα εμπορικά σήματα σε οποιαδήποτε αγορά θα σημείωναν κανονικά υψηλότερα, λόγω του βάθους της πίστης που διατάζουν. Τόσο παραδείγματος χάριν: Θ*Ρολλς-royce θα σημείωνε υψηλότερη από Lexus.
Ηγεσία: 25% της δύναμης εμπορικών σημάτων. Ένας πρωτοπόρος στην αγορά είναι πολυτιμότερος: όντας μια κυρίαρχη δύναμη και έχοντας το ισχυρό μερίδιο αγοράς πειράζει. Τόσο παραδείγματος χάριν σε αυτό το αποτέλεσμα είναι πιθανό ότι το εμπορικό σήμα κόκα κόλα θα ξεπερνούσε PEPSI σε σφαιρική βάση.
Τάση κέρδους: 10% της δύναμης εμπορικών σημάτων. Η μακροπρόθεσμη τάση κέρδους του εμπορικού σήματος είναι ένα σημαντικό μέτρο της δυνατότητάς της να παραμείνει σύγχρονη και σχετική με τους καταναλωτές, σύμφωνα με Interbrand.
Υποστήριξη: 10% της δύναμης εμπορικών σημάτων. Τα εμπορικά σήματα που λαμβάνουν τη συνεπή επένδυση και την υποστήριξη έχουν συνήθως ένα πολύ ισχυρότερο προνόμιο, αλλά η ποιότητα αυτής της υποστήριξης είναι τόσο σημαντική όσο η ποσότητα.
Γεωγραφικός που διαδίδεται: 25% της δύναμης εμπορικών σημάτων. Τα εμπορικά σήματα που έχουν αποδείξει τη διεθνείς αποδοχή και την έκκληση είναι εγγενώς ισχυρότερα από τα περιφερειακά εμπορικά σήματα ή τα εθνικά εμπορικά σήματα, δεδομένου ότι είναι λιγότερο ευαίσθητα στην ανταγωνιστική επίθεση και επομένως είναι σταθερότερα προτερήματα.
Προστασία: 5% της δύναμης εμπορικών σημάτων. Η εξασφάλιση της πλήρους προστασίας για το εμπορικό σήμα βάσει του διεθνούς δικαίου εμπορικών σημάτων και πνευματικών δικαιωμάτων είναι το τελικό συστατικό της δύναμης εμπορικών σημάτων στο πρότυπο Interbrand.
Αυτό το πρότυπο δεν είναι τέλειο, παραδείγματος χάριν αρκετά από τα συστατικά έχουν χτισμένη στην προτίμηση για τα παλαιότερα εμπορικά σήματα και μπορούν έτσι να μην δώσουν την επαρκή αναγνώριση στην αξία των νεώτερων εμπορικών σημάτων όπως η Αμαζώνα ή Starbucks.
Εντούτοις, είναι βεβαίως χρήσιμο να απεικονίσει στα επτά συστατικά, και για τα εμπορικά σήματά σας ρωτηθείτε:
Πώς τα εμπορικά σήματά μου αποδίδουν αυτήν την περίοδο; Το πρότυπο προτείνει οποιουσδήποτε τρόπους με τους οποίους θα μπορούσα να ενισχύσω το εμπορικό σήμα μου;
Περίπου ο συντάκτης
Το BuildingBrands προσφέρει το πρακτικό μάρκετινγκ "ξέρει πώσ" για τους ιδιοκτήτες επιχείρησης και τους διευθυντές. Εάν είστε ένα ενός ανθρώπου ξεκίνημα, ή ήδη τρέξιμο μιας μέσου μεγέθους επιχείρησης, BuildingBrands μπορεί να σας βοηθήσει να ξεκλειδώσετε τη δυνατότητά σας.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Tattoo Me Now!» Turbulence Training.. is Amazing
» Acne Free In 3 Days
» Master Cleanse Secrets 10 Day Di
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
