Jak psát výkonnější on-line text
Existují značné rozdíly mezi různými typy on-line komunikace, tam mají jednu zásadní věc společnou - jsou to odečtěte obrazovku. Existují značné výhody také v tom, že zatímco Vaše zpráva je na něčí obrazovce obvykle má jejich plnou pozornost. Jste skutečně "one-to-one" s nimi, a to je něco, co musí respektovat - jste doslova "v tvář" a zasahující na velmi osobní území. Špatnou zprávou o on-line komunikaci je, že vaše zpráva může být "zmizel" z obrazovky rychleji než u jiných medium.There je několik neúprosná fakta o on-line komunikaci významně ovlivňují to, jak je obdržíme vaši zprávu. Jeden, podle světových web-uznávaný odborník Dr. Jakob Nielsen, je to 79% on-line nečte - oni scan. To je trochu jako způsob, jakým lidé procházet prostřednictvím brožur. Co to znamená, že vaše zpráva musí být dodána v cestě, která umožňuje klíčové body - výhody a samozřejmě - třeba vyzvednout na stejnou rychlostí jako čtenáři knihu a scan.Secondly Dr. Nielsen má také spočítal, že když lidé přečíst z obrazovky, že to ve výši 25% pomalejší než čtou tisk na papír stránce. To proto, že i přes vysoké-rozlišení obrazovky a všechny ostatní technologické čarodějnictví, on-screen text je hůře čitelný. Z tohoto důvodu vaše zprávy musí být mnohem výstižnější než oni sami pro tištěná média - někteří odborníci říkají obrazovce text by měl být jen polovina délky jeho ekvivalent papíru. V dle mého názoru, proto existují dvě velmi důležité věci byste mít na paměti, když chceš dostat to nejlepší z on-line text.Firstly, jít s proudem fyzické omezení a psát, takže si minimalizovat jejich účinek. Také vytvořit svůj text tak to funguje dobře pro scannery (skenery, které je lidské), které zdůrazňuje klíčové body tučnou - nikoli kurzívou, nebo zdůraznit, protože lidé si myslí, to jsou odkazy. Tak lidé podstata Vaše zpráva při rolování, ale samozřejmě, že se zastaví a více opatrně, když povzbudil sekci opravdu chytat jejich eye.Secondly, mějte na paměti, že i ve svém krátkém životě malého internet se již začal vyvíjet jeho rané folklóru na nostalgické podstavci, a to hraje klíčovou roli při určování toho, co funguje nyní online. Začali jeho dny jako elektronické kaffÃÆ'à † â € ™ à€ SA, © e Klač pro jednotlivé tekkies síť vyvinula velmi osobní neformálnosti a rovný-étosu, který mluví, jako zázrakem, je zachována a udržovaný se značným úspěchem. A to je všechno více šokující, když si uvědomíte, že velká komercializace je nahrazen na začátku je roztomilá čisté-vlněný svetr-a-sandály neviny, naÃÆ'à † â € ™ à€ SA, ¯ vety a honesty.Never mysli, ačkoli. Tam jsou i jiné dobré důvody, proč krátké, rovné, hladké - i nepřesné - mluvení je rozumné styl maximalizovat úspěch vašeho on-line text. Je zřejmé, že pomáhá překonat fyzické omezení (viz výše) a také funguje tak osobní, one-to-one "médium, které je doslova ve vašich face.Today si jen vymyslet, jak emocionální lidé nad otázkou přijímání" spam ", pochopit, jak pevně PC nebo PDA nebo jiné formy elektronické obrazovky etabloval jako součást osobního jejich uživatelů 'prostor. "Ty si prostě používat počítač," moje matka pozdě křičet, když přišla do mé kanceláře, aby zjistil, jestli jsem byl ještě dýchání, "ty nosit." No, když jsem si zrovna četl příběh a políbit na dobrou noc jsem cítit velmi blízko k mému počítači (a zprávy, které zobrazuje), zejména proto, že jsem často tráví více hodin den s tím, než jsem si se svou rodinou. Morální? Když píšete text on-line, on-line ve skutečnosti nic jiného, jde úzké vztahy lidí s jejich obrazovek. Knock před vstupem, pak bude dokonalý host. Být přímé, neztrácejí svůj čas, ale nezapomeňte říct prosím a děkuji vám. Pak odejde jste opotřebované vaše vítána. To je způsob, jak zajistit nejen, že uděláte dobrý dojem, ale také to, že dostanete pozváni back.E-mailsThe jeden obrovský problém, nikdo zřejmě ještě vyřešit, jak to vidím já, je, jak zvládnout velké množství e-mailů, které většina z nás obdrží každý den. Dokonce i já, jako skromný jeden-osoba-band malý business no-zaměstnávají jednoho jiného než sebe a své dva psy, kteří zachránili tráví většinu dne spí pod stoly v mé kanceláři, příjem mezi 50 a 100 e-mailů za den v týdnu. Někteří z mých klientů obdrží dvojnásobek. Ne pochyb o tom, obsazeno podnikatele Nevím dostat ještě víc. Jak se vám tyto priority? Jak se rozhoduje, které z nich se číst, které z nich se později číst, a které ne číst, ale na skládku? Ach, ach, já vás slyším, co to má co do činění s psaní? Řeknu vám. Píšete-li osobní e-mail známému není žádný problém, zejména pokud máte vyšší pravděpodobnost poslat na svůj osobní e-mailovou adresu, než je jejich business addy. Ale co obchodní e-maily, které chcete, aby příjemce všímat? Jak to uděláte nejlépe, když média Váš e-mail je pravděpodobně obklopen přinejmenším 49 jiní všichni křičeli pro stejná osoba pozornost? V dřívějších dobách internetu, když jsi chytrý a elegantní mohl napsat krátkou frázi, kterou by mohla přilákat pozornost na předmět, možná včetně slova "relaxovat, to není spam. "Nyní však mají spammeři cottoned na jeden a když vidíte předmět ve vašem e-schránky rčení" není spam "téměř jistě je - pokud je to první, co hledali většinou spam filtry můžete get.Spam filtry také sytič všechny zjevné Spammy slova jako "free" a "příležitost" a "dát pryč." A můžete si být věřil, když napíšete něco opravdu útulný a nevinný znít jako "zprávu ze svého bratrance Marianne", protože to je to, co všichni spammeři to porno. Takže co je odpověď? Nebo, takže v čem je problém? Pokud příjemce e-mailu je pravděpodobné, že vím, a ví, že to, co musíš říct, je většinou zajímavé, že si otevřete jej a pravděpodobně spíše dříve než později. To je, když si myslí, že vaše zpráva není pravděpodobné, že bude použití, význam, nebo pro ně zajímavé, to je, když jste odsunuta k odstranění tab.So co nejefektivnější způsob, jak zajistit lidem otevřít své e-maily? Musíte být zajímavé. To je to, co je v něm pro ně a jejich předchozí zkušenost s vaší bytosti zajímavé poskytuje jim s pobídkou přečíst nové e-mail.It 'je také dobrý nápad, potvrzují skutečnost, že jste zajímavý tím, že dostane více než "co je v ní pro vás" v prvních několika řádků textu. Pokud nemáte čtenáři často pokušení jít dál, aniž by jít ještě dále, zejména pokud mají 27 dalších e-maily číst. Nicméně zde hrozí nám bloudění v čisté oblasti online marketingu a opět je působivý výběr čtení Oblast k dispozici, který jde do kapitoly a verše o tom. Ale chci zdůraznit tento bod o tom interesting.Whereas e-mail marketingu může být trýznivé nad tím, jak napsat předmět linky, které se dostanou prošel filtry, a přimět lidi, aby otevřete e-mail, spravedlivý málo z nich může být mimo mísu, že to není předmětem, na čem záleží tolik jako jméno odesílatele. Není-li příjemce neví odesílatele nezáleží na tom, jak plyšová předmětu je, nebudou si otevřete e-mailu ze strachu, které se prodávají nějaké ošklivé zahradní nábytek nebo pornografii, nebo dokonce virus. V případě, že znáte odesílatele, ale také vím, že on / ona / oni Nikdy se nic zajímavého nabídnout, budou neotevře, že e-mail either.Do Slyším zvonit zvony z hlediska kvality zprávu? V on-line komunikace pravděpodobně více než kterýkoliv jiný druh máme tendenci zapomínat, že veškeré elektronické Gizmos jsou jen Pojistná zařízení, a to na konci dne to jediné, co opravdu záleží, je zpráva, nikoli prostřednictvím poskytování to. Je-li příjemce Vaší e-maily vědí, že obvykle komunikují zajímavé zprávy se v něm něco, co stojí za nimi, budou otevřené, i když vaše předmětu zprávy je "nudnější BS Bobby." Text messagesAs jsme pokročili dále se stanoví způsob bezdrátové, mobilní komunikace, s radostí boffins mají plné ruce práce najít způsoby, jak zvýšit velikosti obrazovky, takže můžeme použít poněkud méně uškrtil zkratky na obrazovkách. Ale text-založené pro telekomunikační uvádění na trh je pravděpodobně největší výzvou pro miniaturní textaři, protože staré podprahovou reklamu skandálů letech 1950 až 1960. (Museli držet krátké zprávy a pak příliš silná.) Pokud jste v pokušení používání textových zpráv pro marketingové účely, se prosím obraťte profesionální a profesionální textař, nikoli profesionální telekomunikační guru. Navzdory jen pracovat v polovině slova a soundalikes, textové reklamy obtížné získat právo, protože k tomu, že je tak málo na hraní a tak málo prostoru pro manoeuvre.WebsitesThis je Big One. To je téma, které porodila více odborníků, než je webové stránky, a že běží do muchomillons. Každý, kdo se setkáte má své vlastní názory na to, co dělá dokonalé místo, a že se liší od všech-zpěv, all-dancing odrůda, která vypadá skvěle na bázlivě drahé turbo-nabité počítači, ale bere na věky až k břímě do vaření většina lidí PC ... na pásy-a-šle obchodníka, který se domnívá, internetové stránky by měly náklad rychleji, než dokáže kýchnout a poskytnout mu veškeré informace potřebuje v prvních třech kulka body. Jsou všichni špatně, nebo jsou všichni v pořádku? Na riziko znějící nudné a opakující se opět Odpověď spočívá v zkoumání své publikum. Špatnou zprávou však je, , že velmi často stránky musíte udělat, ne jeden, ale několik zaměstnání, aby si na ne jeden, ale několik cílových skupin. Na rozdíl od offline tištěná média, jejichž publikum bývá snazší určit, je mnoho internetových stránek Očekává se, že práce jako advertizements, brožury, katalogy, obchody, všechna střediska zákaznický servis a technickou podporu předsednictva stočené do one.This nečiní žádné život jednodušší pro ty z nás, kteří pracují na vytvoření webových stránek a psaní. A i když všichni máme pet teorie není jediný, jednoduchá odpověď na otázku "jak si udělat web, který funguje jako mocně pro diváky Z jak to dělá pro diváky?" Asi nejrozumnější způsob, jak definovat a spravovat varianty vašich stránkách publikum je rozdělen do dvou velkých skupin - nové návštěvníky a re-návštěvníky - a zajistit, aby home / odkazované stránky poskytují jasné, jednoduché směr obou skupin následovat. V raných fázích internetové stránky, která je asi tolik jako můžete udělat, ale existují způsoby, jak on-line diváci mohou být prozkoumány a na internetových stránkách dopravní pásy, které vám jasné náznaky toho, jak rozvíjet místě v budoucnosti. Nicméně to je něco, co byste měli diskutovat s odbornými internetu a e-commerce odborníků - to není písemně issue.It pomáhá porovnávat své webové stránky s online podnikání nebo jiné organizace, dokonce až do velikosti a poměru - od malých až boutique obrovské obchodní dům. Na konci je malý samozřejmě mnohem snazší mapa webu pomocí zdravého rozumu. Na konci velký selský rozum funguje taky, pokud budete mít analogii k limitu. Při plánování obchodní nebo jiné interaktivní internetové stránky myslet offline ekvivalentu, který dobře funguje pro své zákazníky nebo uživatele, a překládat své klíčové dobré body pro on-line použít. Druh offline ekvivalentů můžete použít pro analogii jsou: ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡ÃƒÂ € SA, ¨ Nákupní centrum nebo oddělení storeÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡ÃƒÂ € SA, ¨ Velké veřejné knihovny nebo Vláda departmentÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡ÃƒÂ € SA, ¨ banky, pojišťovací kancelář, cestovní kancelář, realitní agencyÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡ÃƒÂ € SA, ¨ Bookshop, suvenýry, etcIf vaše webové stránky, není obchodní stránky jako takové, ale je působit spíše jako on-line prezentace, pak si svou cestu skrze vaší organizace nejúspěšnější přehled možností prezentace. Je-li přístup a obsah práce face-to-tvář, jsou pravděpodobné, že práce na internetových stránkách too.Of kurzu nelze nijak ovlivnit, aby prezentace na místě v tak disciplinovaní tak, jak jste mohli žít. Ale pokud si pozvat návštěvníky webu podívat se na vaše pověření v logickém a přitažlivé (jim), aby, je tu velká šance, mnozí z nich budou následovat vaše náměty a nemusí být nutně skákat asi v non-lineární kobylky způsobem. To je pravda, zvláště pokud má váš obsah jejich pozornost stejně dobře v každé fázi progrese - není nad náhlou nuda kobylky, aby se obrovské boční puristé leap.Many internetu se chystáte na mě pokřikovali nadávky na webové stránky s porovnáním offline médií, řekl, že on-line Komunikační jsou zcela odlišné. Ale prosím, na okamžik ticho, lidi, když jsem vysvětlit. Nechci obhajovat snaží squash a zmenšování offline materiálu do online projevy jako podsaditý nohy jsou zpražil do bot 3 velikosti příliš small.What Jsem zastáncem je použít logiku od offline aplikace, pokud víte, že funguje dobře s lidmi, protože lidé, kteří se na vaší organizace webových stránkách jsou lidé - a co víc, je pravděpodobné, že jsou ze stejné nebo obdobné cílové skupiny, jako jsou offline comms.If víte, že myšlenkový proces za offline obchodní komunikace funguje velmi dobře, proč by na zemi, které považujete za celý přehodnocení strategie a s úplně odlišný přístup k webové stránky? Pamatujte si, že staré linky, "if it ain't broke, don't fix to?" Stejně tak, pokud strategie funguje, a nelze předvídat žádný důvod, proč by měla přestat pracovat v blízké budoucnosti, pak se nezmění. Lidé jsou lidé kdekoliv a jakkoliv se jim dostane vaše message.Obviously jak se rozhodnete logiky, a co si pověsit off již ve vztahu k textu a jiných písemných materiálů, ano, všechno bude jinak on-line. Webové stránky zahrnují mnoho úvah, které nevstupují do offline obraz - například, psaní textu s jedním okem na Search Engine Optimization, což je specializovaný obor itself.Another v úvahu, je velmi důležité pro spisovatele, aby úzce spolupracovat s technickými a vývojáři samozrejme webové stránky, protože to, co a jak píšete, je velmi úzce souvisí se způsobem, jakým web je strukturována a jak návštěvníci používají. All in all, pokud jste podnik nic jiného než poměrně jednoduchý a nekomplikované stránky je bezpečnější a účinnější využití odborných specialistů celé kolo, spisovatelé included.But nenechte se někdo snaží přesvědčit, že vytvoření webové stránky vyžaduje podstoupit mozku transplantaci. Všemi prostředky najevo respekt k odborné znalosti potřebné, aby se dobré webové stránky fungují dobře, ale stejně si uvědomit, že na konci dne vše, co je opravdu důležité, jak dobře vaše webové stránky vám pomůže komunikovat s publikem, a ne, jak vypočítat odmocnině exponenciální gigafactor.Okay, takže teď máme právo logika, co říkáme? Pojďme se podívat na některé klíčové otázky spojené zejména s websites.Obviously potřebujete vytvořit kostru konstrukce v první řadě, a obvykle, že je třeba udělat v úzké součinnosti s web designer. Hlavním cílem při sestavování kostry struktura k tomu, aby se práce i pro případné návštěvníky, a ne jako někteří návrháři by vám věřit, kolik fantazie animace a tryskem chrliče mohou být začleněny i do pekla s tím, jak dlouho trvá zatížení na staré systémy využívající vytáčené access.Please nezapomeňte, že někteří lidé - svým zákazníkům, možná - stále používáte dial-up, a nejen, že může být drahé (ve Velké Británii minimálně), ale také je to pomalý a často závisí na slabostem a rozmary běžné telefonní linky. Za předpokladu, že řada zemí bude i nadále záviset na vytáčeného přístupu na několik let dopředu, pomalu-loading webové stránky nejsou bude velmi úspěšně na trzích mimo hlavní proud průmyslových nations.That 'je jeden z důvodů, proč jsem přesvědčen, jednoduché a přehledné internetové stránky mnohem lépe fungovat. Dalším z těchto důvodů je, protože si myslím, že jsou silnější a účinnější anyway! Pokud jde o samotný text, kratší je sladší. Normálně jsem se pustil i mé offline a online práci s hedge strojky několikrát, než jsem jej předloží ke klientům a / nebo ke zveřejnění, a když jsem psal text pro své vlastní webové stránky jsem si vzal sekeru, aby ji znovu a znovu, než jsem byl šťastný. Jak už jsem řekl dříve, je to tak těžké, ne-li těžší psát výstižně, než je na mlží, tak pro psaní textu webové stránky není picnic.One dobrý tip, i když je zapsat své myšlenky v tak podrobně, jak chcete, a pak se zeptejte se sami sebe "v pořádku, nyní to, co je to, že jsem opravdu snaží říct?" Často zjistíte, že jste přišli se značně zjednodušený, zkrácená verze všech těch slov a můžete vyjádřit své myšlenky za zlomek space.A Dobrým příkladem toho stalo před lety, když jsem co-napsal knihu o šperky s Antverpy-založené gemmologist Norbert Streep a my se trápil týdny po vhodného stránek. Na konci naší čtvrté nebo páté brainstorming jsem řekl Norbert, "jak jsme byli s odkazem na to celou tu dobu?" "Jako Klenoty knihy, "řekl Norbert." Tak to je náš titul, "řekl jsem, a bylo to taky. vydavatelů miloval it.As všechny on-line text, krátké, rovné, jednoduché a místo je pro jakoukoli formu webové stránky text, i když tam je tlak ze strany jinde napsat do "corporate hlas." Pokud se u Vás pod tlakem, že stojí za připomenutí pressurizer, že bez ohledu na to, jak velký a důležitý je společnost, její internetové stránky nalepí přímo do tváře návštěvníků prostřednictvím svých obrazovkách a že úroveň tělesné intimity jsme opravdu musí hovořit k nim jako jeden člověk na stránkách another.Business-mluvit by měl být stejně přirozené a neformálním způsobem, jako byste mluvit s někým přes stůl v jednání - ne jako neformální, jak žába-chat nad pivem v golfovém klubu, ale rozhodně ne tak pompézní a dusno jako prohlášení předsedy ve výroční Zpráva a účty. A teď když pressurizer ptá "proč", můžete říci, protože to, jak kultura internetu vyvinul od roku 1980, a pokud bychom jít proti proudu, si pravděpodobně maximalizovat náš on-line obchodní příležitosti. (Ta funguje velmi dobře zejména s finančním VPs / režiséři - nezapomeňte mžourat smysluplně na ně, zatímco říká slova.) Jedna věc, kterou musím zdůraznit je, že ačkoliv vaše internetové stránky by měly být napsány tak, že je ostrý, krátký a do bodu, to neznamená, že byste měli mít rozsah a různorodost informací na minimum. Naopak, jeden z krásy webové stránky že může nabídnout velké množství informací pro návštěvníky, kteří si chtějí přečíst všechno, ale na rozdíl od brožury, když návštěvníky webu nechtějí dlouhé detail zůstane zastrčený upraveně z dohledu, a z jejich way.In srozumitelné lidem snahu udržet si internetové stránky krátké a sladké někdy vyhnout, včetně detailních informací, archivním materiálem, zadní otázky, související články, atd. Přesto někteří návštěvníci jsou pravděpodobně zjistí, že docela užitečné věci. A na rozdíl od relativně malých nákladech na webové stránce velikosti, není nutné vyloučit takový materiál - vše, co musíte udělat, je, zda je členěna off v příslušné části site.Anyway, mnoho vynikajících knih a dalších publikací o tom, jak vytvořit dobré webové stránky existují v době, kdy píšu tento. V hlavním jejich poradenství bude vynikající, ale nezapomeňte vidět dřevo ze stromů. V emotivních změť informací najdete na dané téma vás, ve vaší roli spisovatele, musí mít vaše oči se soustředily na své publikum, "co z toho pro ně," a jak komunikovat "co je v je pro ně "z nejvíce přímé a účinné route.Canadian-narozený Suzan St Maur je mezinárodní obchodní spisovatel a autor se sídlem ve Spojeném království. Vedle své poradenské činnosti pro klienty v Evropě, USA, Kanada a Austrálie, ona přispívá články do více než 150 obchodních internetových stránek a publikací na celém světě, a psal jedenáct publikované knihy. Její poslední knihy, "MAMBA Way To Make Your Words Prodám"
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Seo Elite: New Seo Software!» AntiSpywareBOT
» Reverse Mobile
» Error Nuker
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
