Come scrivere il testo online più potente
Sebbene vi siano differenze significative tra i vari tipi di comunicazione on-line, ci hanno tutti una cosa fondamentale in comune - sono leggere uno schermo. Non ci sono sostanziali benefici, anche perché, mentre il tuo messaggio è sullo schermo di qualcuno di solito è la loro attenzione. Siete veramente "one-to-one" con loro e questo è qualcosa che si deve rispettare - si sono letteralmente "in faccia" e invadendo molto personale sul territorio. La cattiva notizia su comunicazione online è che il messaggio può essere "scomparso" da uno schermo più velocemente che con qualsiasi altro medium.There sono fatti un po 'più dura sulle comunicazioni on-line che influenzare in modo significativo come il vostro messaggio è stato ricevuto. Uno, secondo la fama mondiale di esperti web dottor Jakob Nielsen, è che il 79% dei lettori non leggono online - che la scansione. Che è un po 'come il modo di navigare attraverso opuscoli. Che cosa significa è che il vostro messaggio deve essere formulato in modo tale da consentire punti chiave - e le prestazioni, ovviamente - di essere ritirati presso la stessa velocità di scorrimento e lettori scan.Secondly, Nielsen ha inoltre calcolato che quando le persone leggere da uno schermo lo fanno ad un tasso del 25% più lento di quello che leggono la stampa su una pagina di carta. Questo perché, nonostante schermi ad alta risoluzione e tutte le altre magie tecnologiche, testo su schermo è più difficile da leggere. Per questo motivo, i messaggi devono essere molto più conciso di quanto non facciano per carta stampata - Alcuni esperti sostengono che il testo sullo schermo dovrebbe essere solo la metà della lunghezza del suo equivalente cartaceo. In mio punto di vista, quindi, ci sono due cose molto importanti che sono da ricordare, se avete intenzione di ottenere il meglio dalla linea text.Firstly, andare con il flusso delle limitazioni fisiche e scrivere in modo da ridurre al minimo la loro effetto. Inoltre, crea il tuo testo in modo che funziona bene per scanner (scanner umana che è), evidenziando i punti chiave in grassetto non - corsivo o sottolineare, perché la gente pensa questi sono i link. In questo modo la gente ottiene l'essenza di il tuo messaggio durante lo scorrimento, anche se naturalmente si fermeranno e leggere con più attenzione quando una sezione incoraggiato davvero catturare la loro eye.Secondly, tenere a mente che anche nella sua breve vita poco Internet ha già iniziato a mettere il suo folklore presto su un piedistallo nostalgico e questo gioca un ruolo chiave nel determinare che cosa funziona online. Dopo aver iniziato i suoi giorni come un sistema elettronico kaffÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © e klatch per tekkies singoli la rete ha sviluppato una informalità molto personale e senza peli sulla ethos che, miracolosamente, è conservato e perpetuato con notevole successo. E questo è tanto più sorprendente se si considera il mercantilismo vasto che è sostituito accattivante lanosi netto primi anni-maglione-e-sandali innocenza, naÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ¯ Vety e la mente honesty.Never, però. Là sono altre buone ragioni per breve, dritto, chiaro - anche Blunt - parlando è uno stile sensibile per massimizzare il successo del testo on-line. Ovviamente si aiuta a superare le limitazioni fisiche (vedi sopra) e anche funziona bene in un tale personale, uno-a-uno mezzo che è, letteralmente, nel tuo face.Today devi solo pensare alla gente come emotiva superare il problema di ricevere "spam", per capire quanto fermamente il PC o PDA o altre forme di schermi elettronici si sono affermate come parte del loro spazio personale degli utenti '. "Non basta usare un computer," mia madre in ritardo utilizzato per messaggio quando è venuta dal mio ufficio per vedere se ero ancora respirazione, "si indossa." Be ', anche se non esattamente leggere una storia e bacio della buonanotte Sono legato a sentire molto vicino al mio computer (e per i messaggi viene visualizzato), soprattutto perché ho spesso trascorrono più ore giorno con esso di me con la mia famiglia. La morale? Quando si scrive il testo online, in qualsiasi cosa online, infatti, per la stretta relazione le persone hanno con i loro schermi. Bussare prima di entrare, poi l'ospite perfetto. Essere diretto, non sprecare il loro tempo, ma ricordatevi di dire per favore e vi ringrazio. Poi lasciare prima di aver consumato la vostra accoglienza. Questo è il modo per garantire non solo che si fanno una buona impressione, ma anche che si otterrà invitato back.E-mailsThe uno nessuno enorme problema sembra aver ancora risolto, come la vedo io, è come gestire la grande quantità di e-mail che la maggior parte di noi riceve ogni giorno. Anche io, come una persona umile-business-band poco impiegando nessuno che me stesso ei miei due cani salvati che trascorrono la maggior parte della giornata dormendo sotto le scrivanie del mio ufficio, riceve tra i 50 e 100 e-mail al giorno della settimana. Alcuni dei miei clienti ricevono il doppio. No la gente dubita occupato d'affari non so ricevere ancora di più. Come si fa a tali priorità? Come si fa a decidere quali di leggere ora, quelli che a leggere più tardi, e che quelli non a leggere, ma a discarica? Ah, ah, ho sentito dire, ciò che ha a che fare con la scrittura? Let me tell you. Se stai scrivendo una e-mail personali ad un amico non c'è problema, tanto più che è molto più probabile per inviare ai loro indirizzo e-mail rispetto ai loro Addy business. Ma che dire di business e-mail che si desidera che il destinatario di prendere atto? Come si fa a sfruttare al meglio il mezzo, quando il tuo indirizzo e-mail è probabile che sia circondato da almeno 49 altri a gridare per l'attenzione della stessa persona? Nei giorni precedenti di Internet, se sono stati intelligenti e in grado di scrivere una frase accattivante breve si potrebbe attirare l'attenzione nella riga dell'oggetto, forse tra le parole "relax, questo non è spam. "Ora, però, gli spammer hanno cottoned a che uno e se si vede un oggetto nella tua casella e-mail dicendo" non spam "che quasi certamente è - nella misura in cui questa è la prima cosa cercato dalla maggior parte dei i filtri spam potete get.Spam filtri anche soffocare tutte le parole ovvie spammy come "libero" e "opportunità" e "dare via". E non si può essere creduti se si scrive qualcosa di veramente accogliente e innocente che suona come "messaggio dal Marianne cugino" perché è quello che tutti gli spammer porno fare. Allora, qual è la risposta? Oppure, quindi qual è il problema? Se il destinatario del messaggio e-mail è in grado di conoscere voi e sa che ciò che avete da dire è di solito interessante, verranno aperti e probabilmente più prima che poi. E quando pensano che il tuo messaggio non è probabile che sia di uso, o un interesse rilevante per loro, che quando sei relegato per l'eliminazione tab.So Qual è il modo più efficace per garantire le persone aprire il tuo indirizzo e-mail? Devi essere interessante. Questo è ciò che in esso per loro, e la loro esperienza precedente del vostro essere interessanti fornisce loro con l'incentivo a leggere la tua nuova e-mail.It 's anche una buona idea per confermare il fatto che stai ricevendo interessanti su "What's in it for you" in prime righe del testo. Se non lettori sono spesso la tentazione di passare, senza andare oltre, soprattutto se hanno altri 27 e-mail da leggere. Ma qui si rischia di allontanarsi in puro aree di marketing on-line e, ancora una volta, vi è una selezione impressionante di lettura la materia a disposizione, che va in capitolo e versetto a tale proposito. Ma voglio sottolineare questo punto di essere interesting.Whereas e-mail marketing potrebbe essere straziante su come scrivere righe di oggetto che vengono attraverso i filtri e convincere la gente ad aprire l'e-mail, alcune di esse equo può essere che manchi il punto che non è l'oggetto che conta così tanto come il nome del mittente. Se il destinatario non conosce il mittente non importa quanto cuddly l'oggetto è, non si apre l'e-mail per paura di essere venduto alcuni mobili da giardino o brutte scene pornografiche o addirittura un virus. Se si conosce il mittente, ma sa anche che lui / lei / loro non hanno mai nulla di interessante da offrire, non si aprirà e-mail either.Do sento il suono delle campane in termini di qualità del messaggio? Nella comunicazione online, probabilmente più di ogni altro tipo abbiamo un tendenza a dimenticare che tutti i gadget elettronici sono solo i dispositivi consentono, e che alla fine della giornata l'unica cosa che conta davvero è il messaggio, non il mezzo di spedizione. Se i destinatari della vostra e-mail a sapere che hai di solito comunicare messaggi interessanti in esso qualcosa di utile per loro, sarà aperto il vostro, anche se l'oggetto è "BS più noioso da Bobby." Testo messagesAs abbiamo ulteriori progressi imboccare la strada delle wireless, comunicazioni mobili, felicemente il cervelloni sono impegnati a trovare il modo per aumentare le dimensioni dello schermo in modo che possiamo usare un po 'meno strangolato abbreviazioni sugli schermi. Ma il testo-base per comms marketing sono probabilmente la sfida più miniaturizzati per copywriter in quanto i vecchi scandali pubblicità subliminale degli anni 1950 e 1960. (Dovevano mantenere i messaggi brevi e potenti anche allora.) Se siete tentati texting di utilizzare per scopi di marketing, si prega di consultare un professionista, e un copywriter professionista, non un guru delle telecomunicazioni professionali. Nonostante solo lavorando in mezze parole e soundalikes, annunci di testo sono difficile da ottenere, per il fatto che ci sia così poco per giocare e così poco spazio per manoeuvre.WebsitesThis è il Big One. Questo è il tema che ha dato i natali agli esperti più che non ci sono siti web, e che corre nella muchomillons. Tutti quelli che incontrate è loro punto di vista molto personale su ciò che rende il luogo perfetto, e che varia da tutto il canto, tutte le varietà di balli che si affaccia su una grande paura costosi turbocompressione computer, ma prende le età a caricare nel PC maggior parte della gente di cucina ... per le cinture e bretelle-mercante che ritiene un sito web dovrebbe caricare più velocemente di quanto può starnutire ed è di dargli tutte le informazioni ha bisogno, entro i primi tre punti. Sono tutti sbagliati, o sono tutti a destra? A rischio di sembrare noioso e ripetitivo, ancora una volta la risposta sta nella ricerca il vostro pubblico. La cattiva notizia, però, è che molto spesso siti web hanno a che fare non uno ma molti posti di lavoro da fare per non uno, ma il pubblico diversi. A differenza dei supporti di stampa in linea il cui pubblico tendono ad essere più facile da definire, molti siti web sono tenuti a lavorare come advertizements, brochure, cataloghi, negozi, centri di servizio al cliente e gli uffici di supporto tecnico tutto in one.This non rendere la vita più facile per quelli di noi che lavorano alla creazione di siti web e la scrittura. E anche se tutti noi abbiamo le nostre teorie compagnia non esiste una sola, semplice risposta alla domanda "come si fa a fare un sito web che funziona come potente per Z pubblico come fa per un pubblico?" Probabilmente il modo più ragionevole definire e gestire le varianti del pubblico del tuo sito è diviso in due grandi gruppi - i nuovi visitatori e ri-visitatori - e di garantire che le home / pagine di destinazione dare una chiara direzione semplice per entrambi i gruppi a seguire. Nelle fasi iniziali di un sito web che è probabilmente quanto si può fare, ma ci sono modi in cui il pubblico on-line può essere studiato e monitorato il traffico al sito web che vi darà chiare indicazioni di come sviluppare il sito in futuro. Tuttavia, che qualcosa si deve discutere con internet specializzati e di esperti di e-commerce - non è una issue.It scrittura aiuta a confrontare il tuo sito web con un business in linea o di altri organizzazione, anche fino a dimensioni e proporzioni - dalla piccola boutique di grandi magazzini. Al termine piccolo è ovviamente molto più facile la mappa di un sito usando il buon senso. Alla fine grande senso comune funziona troppo, se si prende l'analogia al limite. Quando si progetta un sito commerciale o meno interattive pensare a un equivalente in linea che funziona bene per i propri clienti o utenti, e di tradurre i suoi principali punti di buone on line utilizzo. Il tipo di equivalenti offline è possibile utilizzare per l'analogia sono: ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  ¨ shopping mall o dipartimento storeÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  ¨ grande biblioteca pubblica o governo departmentÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  ¨ Banca, agenzia di assicurazioni, agenzie di viaggi, immobiliari agencyÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  ¨ libreria, articoli da regalo, etcIf il tuo sito web non è un sito di scambio in quanto tale, ma è quello di agire in modo più come una vetrina online, e poi pensate che il vostro modo attraverso la capacità di maggior successo della vostra organizzazione presentazione panoramica. Se l'approccio e la faccia di lavoro contenuti-to-face, sono probabilità di lavorare su un sito web corso too.Of non si può controllare l'ordine di presentazione sul sito, come disciplinato in un modo che si può vivere. Ma se si invitano i visitatori del sito a guardare le proprie credenziali in una logica e appello (per loro) fine, c'è una buona probabilità molti di loro seguiranno i vostri suggerimenti e non necessariamente saltare su in modo non lineare Grasshopper. Questo è particolarmente vero se il contenuto vale la loro attenzione altrettanto bene in ogni fase della progressione - Non c'è niente come la noia improvvisa a fare cavallette prendere un enorme puristi internet lateralmente leap.Many stanno andando messaggio nella bacheca di abusi su di me per il confronto con i siti web offline media, dicendo che comms on-line sono completamente differenti. Ma vi prego di tacere per un attimo, la gente, mentre io spiegare ulteriormente. Io non l'avvocato cercando di squash e spremere il materiale non in linea in manifestazioni on-line come i piedi grassoccio di essere soffocata nei panni di 3 taglie più small.What Sono favorevole è quello di usare la logica da un'applicazione non in linea se si sa che funziona bene con la gente, perché la gente che guarda la tua organizzazione sito web sono persone - e per di più, è probabile che stanno dal pubblico identiche o analoghe a quelle dei vostri comms.If offline a sapere che il processo di pensiero dietro vostra comunicazione business offline funziona molto bene, perché mai si dovrebbe considerare l'ripensare tutta la strategia e adottando un approccio completamente diverso per il sito web? Ricordatevi che la linea vecchia, "se non è rotto, non risolvere il problema?" Allo stesso modo, se un opere di strategia e non è possibile prevedere alcun motivo per cui debba smettere di lavorare nel prossimo futuro, allora non cambiarlo. Le persone sono persone, ovunque e comunque che ricevono il tuo message.Obviously il tuo modo di attuare la logica, e ciò che si appendono fuori di esso, in termini di testo e altro materiale scritto, sì, tutto on-line che sarà diverso. Siti web di coinvolgere molte considerazioni che non entrano nella foto non in linea - per esempio, scrittura di un testo con un occhio sul Search Engine Optimization, che è una disciplina specializzata nella itself.Another considerazione molto importante sia per lo scrittore di lavorare a stretto contatto con gli sviluppatori e tecnici manutentori di un sito web, in quanto cosa e come si scrive è strettamente collegata con il modo in cui il sito è strutturato e come gli utenti utilizzano esso. Tutto sommato, se sei impresa qualcosa di diverso da uno abbastanza semplice e semplice sito web è più sicuro e più efficaci per utilizzare gli specialisti professionale a tutto tondo, scrittori included.But non permettere a nessuno di cercare di convincere che la creazione di un sito web richiede di sottoporsi a un cervello trapianto. Con tutti i mezzi mostrare rispetto per la competenza tecnica necessaria per fare un buon lavoro anche al sito web, ma anche essere consapevoli del fatto che alla fine della giornata tutto ciò che veramente conta è il modo e il tuo sito web ti aiuta comunicare con il pubblico, non come calcolare la radice quadrata della sua gigafactor.Okay esponenziale, così ora abbiamo il diritto di logica, cosa diciamo? Diamo un'occhiata ad alcune questioni chiave connesse specificamente websites.Obviously è necessario creare una struttura scheletro prima di tutto, e di solito, che deve essere fatto in combutta stretta collaborazione con il web designer. L'obiettivo primario nel mettere insieme la struttura scheletro è per far funzionare il sito nel miglior modo possibile per i visitatori e non, come alcuni designer vorrebbero far credere, come molte animazioni fantasia e gargoyles galoppo possono essere incorporati e al diavolo il tempo che adottano per carico sui vecchi sistemi con access.Please dialup non dimenticare che alcune persone - i vostri clienti, forse - sta ancora utilizzando un accesso dial-up e non solo, che può essere costoso (nel Regno Unito, almeno), ma anche che è lento e spesso dipendono le debolezze e le stravaganze di linee telefoniche normali. Supponendo che molti paesi continuerà a dipendere in materia di accesso dial-up per alcuni anni a venire, slow-siti carico non saranno molto con successo nei mercati al di fuori del mainstream nations.That industrializzati 's uno dei motivi per cui credo che semplice, siti web ordinato il lavoro di gran lunga migliore. Un altro di questi motivi è perché penso che sono più forti e più efficace in ogni caso! Per quanto riguarda il testo stesso, più corta è più dolce. Io di solito impostato su entrambi i miei lavori online e offline con tosaerbe diverse volte prima che l'ho inviata ai clienti e / o per la pubblicazione, e quando ho scritto il testo per il mio sito personale ho preso un'ascia ad esso più e più volte, prima ero felice. Come ho già detto in precedenza, è così difficile, se non più difficile da scrivere in modo conciso di quanto lo sia a cialde su, così la scrittura del testo per siti web non è punta picnic.One utile, però, è quello di scrivere i vostri pensieri nel modo più dettagliato come si vuole, e poi chiedetevi "Okay, ora che cosa è che sto cercando di dire?" Spesso troverete che ti è venuta con una notevole semplificazione, versione abbreviata di tutte quelle parole e si può esprimere i propri pensieri in una frazione del space.A buon esempio di questo è accaduto anni fa, quando ho co-scritto un libro su di gioielli con Antwerp-based gemmologo Norbert Streep e noi agonia per settimane su un titolo adeguato. Alla fine della nostra quarta o la quinta sessione di brainstorming ho detto Norbert, "come siamo stati riferirsi ad esso per tutto questo tempo?" "Come Libro Jewellery ", rispose Norbert." Allora questo è il nostro titolo, "ho detto, ed è stato, troppo. Gli editori it.As amato con tutto il testo on-line, a breve, dritto, semplice e per il punto è preferibile per qualsiasi forma di sito web testo, anche se c'è pressione da altrove a scrivere nella voce "corporate". Se si vuole ricevere pressurizzata ne vale la pena ricordare la pressurizzatore che non importa quanto grande e importante della società è, il suo sito web si blocca dritto in faccia i visitatori attraverso i loro schermi e con questo livello di intimità fisica abbiamo davvero c'è bisogno di parlare con loro come un essere umano al sito another.Business-parlare dovrebbe essere il più naturale e informali, come il modo in cui avrebbe parlato con qualcuno su un tavolo in una riunione - non più informale chiacchiere davanti a una birra al circolo del golf, ma non certo come pomposo e soffocante come dichiarazione del presidente della annuale Relazione ei conti. E adesso se la pressurizzatore chiede "perché" si può dire, perché è così che la cultura di Internet si è sviluppato a partire dal 1980 e se andiamo contro il grano, è improbabile per massimizzare le nostre opportunità di business online. (Quello funziona particolarmente bene con VP finanziarie / Amministrazione - ricorda di strabismo significato a loro dicendo le parole.) Una cosa mi preme ricordare è che sebbene il sito web dovrebbe essere scritto in un modo che è fresco, a breve e, fino al punto, questo non significa che si dovrebbe tenere la gamma e la varietà di informazioni al minimo. Al contrario, una delle bellezze di un sito web è che esso può offrire una grande quantità di informazioni per i visitatori che vogliono leggere tutto, ma a differenza di un opuscolo, se i visitatori del sito non vogliono il dettaglio lunga rimane nascosto ordinatamente fuori dalla vista e dalla loro way.In comprensibili gli sforzi delle persone di mantenere siti web di breve e dolce a volte evitare di includere le informazioni di base, materiale d'archivio, arretrati, articoli correlati, ecc Eppure alcuni visitatori possono scoprire che cose molto utili. E, a parte la considerazione dei costi relativamente piccolo di dimensioni sito web, non c'è bisogno di escludere tale materiale - tutto ciò che dovete fare è assicurarsi che sia sezionato off in una parte adeguata del site.Anyway, un gran numero di ottimi libri e altre pubblicazioni su come creare un buon sito web esistenti al momento sto scrivendo questo. Nelle principali i loro consigli saranno eccellenti, ma ricordatevi di vedere il bosco dagli alberi. Nella ridda zampillante di informazioni che troverete su questo argomento che, nella sua veste di scrittore, deve tenere gli occhi concentrati sul proprio pubblico, "che cosa è in esso per loro", e come comunicare "What's in per loro "attraverso la via più diretta ed efficace route.Canadian nato Suzan St Maur è uno scrittore e autore business internazionale con sede nel Regno Unito. Oltre al suo lavoro di consulenza per i clienti in Europa, Stati Uniti, Canada e Australia, si contribuisce articoli a più di 150 siti web aziendali e pubblicazioni in tutto il mondo, e ha scritto undici libri pubblicati. Il suo eBook più tardi, "The Way MAMBA To Make Your Words Sell"
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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