Branding 101: proč jeho kritické pro obchodní úspěch a jak na to právo
Co je vaší značky? Značka je produkt / společnost osobnost, která pomáhá odlišit od konkurence. Vyvíjí se z podstaty produktu. Takže, co vy? Kvalita? Služby? Cena? Ať už je to něco, co Vaše marketingová musí posílit ve všech komunikačních kanálů, od vizitky na TV spot. Dokonce i kancelářských prostor. Nemůžete značky sebe jako řezání-hrana reklamní agentury, pokud vaše kancelář vypadá jako advokátní kanceláře. Rovněž by se neměl pokoušet se vším pro všechny lidi. "Nejlepší, nejlevnější a nejjednodušší, největší sranda" není zcela jasný. Především musí být vaše značka truthful.What 'je v názvu? Pro start-up nebo nový produkt, nepodceňují Hodnota dobrého jména. Protože jakmile se rozhodnete, nechcete to změnit. Dobré jméno by mělo být více než něco osobního nebo chytlavé. To je klíčovou součástí vaší identity značky, které musí pomáhat definovat vaše podnikání pro lifetime.A jméno by mělo vyvolat emoce se vaše vyhlídky. A ne jen tak nějaké emoce, ale pravé emoce. Velké společnosti, jako P & G vědí a každý rok investovat miliony na testování přilákat spotřebitele a budování svých značek. S tímto vědomím jsem překvapen, kolik menších podniků léčbě pojmenování, takže casually.I byl jednou požádán o jméno, které vlastníkem firmy je s ohledem na jeho zemního plynu společnosti. Název zněl jako něco z mysli dítěte. Poté, co nabízím svého tvrzeného názor jsem se ptal na jméno její vznik. "Můj 10-letý kluk přišel s ním. Mi docela líbí," odvětil proudly.Similarly, Evropský podnikatel zeptal se mě na jeho název výrobku: "MiaManna". Jakékoli odhady, co to je? Něco, italštinu a španělštinu snad? Chleba, možná? MiaManna je sušené ovoce-občerstvení, z Německa. Je to vlastně skvělé, zdravý produkt, který si zaslouží velké jméno. Když jsem mu navrhl, aby přehodnotila jméno, alespoň pro americký trh, bylo to, jako bych urazil jeho manželku. Neslyšel jsem od něho since.One z catchier jména jsem viděl je "žrát". Cool jméno, že jo? No, to by bylo na tom, co jste žíznivého. Místo toho, sportovní nápoje, džus nebo pivo, žrát, je kečup. To je pravda, kečup. Je zřejmé, že majitel si myslí, že jeho kečup je dost dobrý, aby guzzle.If, že to není zřejmé, že problém je, že je to těžké pro majitele podniků, které mají být objektivní, a to i pro něco tak zdánlivě jednoduché pojmenování vlastní produkt. Není pochyb o tom většina den-to-day management rozhodnutí není legrace, takže to není překvapující, proč si oni jazzed na šanci být kreativní. Bohužel, vidíte, co se může stát. Takže, pokud jste vlastníkem firmy, a co skutečně potřebujete něco jméno, jméno vaše dítě, váš pes a vaše jachta. Ale když přijde na vaše podnikání, získat pomoc expert.Follis Fakta # 1 Každý blázen dost být spuštěn businessshould vyhledat odbornou help.Knowing vaší firmy nebo výrobku, neznamená vědět, jak to na trhu. Jak bylo popsáno, je to zneklidňující, jak jinak zdatné majitele podniků mohou sabotovat jejich marketingové úsilí. Úspěšní majitelé si uvědomit, že nejste marketingových odborníků. Problém je, že často nejsou jisti, kdo je. Často protože stávající vztahy s designem firmy nebo PR agentury, je to snadné předpokládat (nebo musí být přesvědčen), že ty stejné lidi zvládne reklamy a marketingu. Viděl jsem to stalo příliš často. Pokud vaše podnik potřebuje právní pomoc, najmout právníka. Pokud to potřebuje finanční pomoc, najmout účetní. Pokud je potřeba funkci úklid, půjčovna úklidové služby. Takže, když to potřebuje pomoc na trh, to si laskavost a pronájem some.Taglines "Prostě to udělej." "Budeme se snažit ještě víc." "The Ultimate Driving Machine." "Buď všechno, co může být." Premiéry, jsou jedním z nejlepších způsobů, jak značky výrobku, služby, společnosti nebo organizace pro roky. Mít rád tyto: Prosím, zmenšování Charmin. (od roku 1964) diamant je navždy. (od roku 1948), Všechny zprávy, které je vhodné k tisku. (od 1896) Jiný případ je klasický Avis. Když Avis (# 2 autopůjčovny Hertz za sebou) registrovaných motto zní: "Snažíme se tvrdší", nejenže se obrátili # 2 do pozitivní, ale také dal jejich společnosti sympatický, smolařem osobnosti. Podpořit, aby se společnost osobnost, každá reklama, která se vyvinula z vytvořených Důležité tak jednoduché, geniální, tři-slovo tag asi lepší služby. Nyní, více než padesát let později, Avis stále používá. Dalším příkladem je, "Jste v dobrých rukou Allstate." Být "v dobrých rukou" sděluje péče, ochranné subjektivitu. Dalším příkladem je "mysli různé" pro společnost Apple Computer. Řádek dává Apple osobnost je inovativní a nad rest.So, co ještě dělá dobrý slogan? Obecným pravidlem je: Čím kratší lepší. Nicméně, pokud budete slepě následovat logiku, že budete žádat o malér. Nechcete ohrozit velké linka pro stručnost. A kratší nemusí vždy znamenat více zapamatovatelné. Jeden z nejslavnějších Premiéry v všech dob je 10 slov: S jména jako Smucker to, že musí být good.So, stejně jako vy se mohou pokusit překonat tvořivost až vzorec, opravdu ne. Velké slogan zahrnuje perfektní kombinaci pravé-mozek tvořivost a levo-mozek strategického myšlení. Oba jsou velmi důležité. Koneckonců, nezáleží na tom, jak chytrá je, jestli je to špatný signál, a to bude úplně jedno, jak strategicky chytré to je, když je to dull.Like jméno, slogan obsahuje něco, co budete chtít žít věčně. Takže, pokud se rozhodnete na získání slogan, určitě je to skvělé. Protože stejně jako slogan může pomoci vašemu podniku, špatný člověk dokázal pravý opak. (Více faktů Follisová značky, booklet info viz níže.) ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡ÃƒÂ € SA, © 2005 John Follisová. Všechna práva reserved.John Follisová je jedním z 12 "Nejlepší reklamní Minds of New York", jak hlasoval v New Yorku Ad Club. Jeho kampaně jsou ve škole 3 učebnic, napsal pro Adweek, a vyučuje na vysokých školách 3 New Yorku. V současné době, John pracuje na výběr projektů, konzultuje, a mluví. Ten může být dosaženo v john@follisinc.comFor John je brožura: Jak přilákat potenciální zákazníky Excite: Příručka pro získání nejlepší Marketing Výsledky naleznete na adrese: http://www.follisinc.com/booklet.htmFor poradenství info naleznete na: Marketing Terapie:
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
