我倾斜买得起PR/Publicity 竞选-- 能I 吗?
这是我多次收到许多企业家的来信的词组, 小企业所有者和发明者: "我会愿意雇用某人专业地展开我们的宣传活动, 但我们无法买得起它, 因此我是正义去必须做它独自。"
在与我联系关于我的服务的过去几个月, 我进行一次不拘形式的勘测在企业家之中和业务责任人。我典型地发现了那由于他们的缺乏信息或知识在题目, 许多企业估计过高或在预算一次预期公众relations/publicity 竞选的费用。在我的PR 咨询期间与他们, 我问了: "多少您认为它将花费展开一次坚实, 有效的PR/publicity 竞选为您的product/business?" 102 人民我询问了:
11% - 认为专家PR 竞选会花费$10,000+ 每月
32% - 认为专家PR 竞选会花费$5,000-$10,000 每月
39% - 认为专家PR 竞选会花费$3,000-$5,000 每月
12% - 认为专家PR 竞选会花费$1,000-$3,000 每月
6% - 认为专家PR 竞选会花费少于$1,000 每月
真相是-- 您能得到一次publicity/PR 竞选总计那些价格范围。什么您得到为您的金钱和多么有效竞选将是是真正的问题。它是真实的您更支付更多您得到。但得到多数publicity/PR 曝光不意味您必须得到多数昂贵的PR 代办处或专家。
一个好经验法则将与最好反射您的企业大小的PR 事务排列自己。多数计时他们的率将是根据您的预期PR 预算。如果您是一个小企业所有者与二名雇员, 您不需要聘用高美元PR 代办处与许多雇员。发现办公室大小和能力类似严密您的事务的PR 事务。
典型事例-- 有一个大PR 代办处在一个花梢大厦街市几英哩从我的办公室。坦率地, 我们不是均匀竞争互相? 实际上我们甚而提到了客户互相。为什么? 他们典型地运作以大公司和贯彻竞选大约$10,000 每月。我的事务运作与更小的businesses/individuals -- 一次PR/publicity 竞选以我的公司会是大约$10,000 一整个年吗? 不仅一个月。机械上, 街市牢固和我的事务做同样事当它来到PR 竞选: 专业媒介发布构成; 广泛的媒介市场研究; 体节动物个人化的发行对媒介; 几个月媒介联系(文章placements/interview scheduling/media 请求媒介安置履行、clipping/tracking, 等) 。
报名参加与大企业不意味您必要将得到一个老练的同事从事您的竞选。如此您得到什么您支付? 我的朋友服务在一个主要PR 企业给了我布告费以下故障在他的办公室:
Interns/Junior 董事? 票据在$75/小时(很少, 如果任何职业经验)
客户主管? 票据在$100 - $125/小时(1-3 年职业经验)
资深客户主管? 票据在$125 - $200/小时(多岁月职业经验。代办处作决策者。)
与许多小PR 商店或各自的PR 专家比较那些价格。许多开始了他们自己的PR 企业在几年经验以后在产业和典型地充电$50 - $100 每小时展开和专业地维护您的竞选。许多次, 您比"Intern/Junior" 行政率能可及将工作直接地与您的一个经验丰富的PR 退伍军人并且您的职员为便宜一个街市企业。
但是, 忠告的一个词-- 当选择更小的公司或个体做您的PR, 确定他们有更大的代办处的同样工具: 更新媒介lists/contacts; 个人化的媒介发行能力; 专业clipping/tracking 服务得到每个的拷贝您的媒介安置(文章, 磁带从TV/radio 展示) 并且专家的communication/media 联系技能和专业投球英勇无形资产。如果他们更加便宜, 但没有所有工具帮助您以最佳的方式可能, 您大概是好花费少许额外金钱确定您的竞选正确地展开和被维护。
雇用专家的主要好处(单独PR 专家或PR 企业) 展开您的竞选是:
适当的竞选实施? 不正当地组成的或穷地被投的竞选是许多PR 努力主要倒台。穷地书面, 在商业化的媒介发行; uncalculated, 被误导的许多发电子邮件发行沥青; 没有后续媒介relations/media 请求履行; 等。您的第一次印刷对媒介是一持续的一个? 确定它是一好一个。
媒介联络? 多数PR 代办处建立了多媒介联络经过可能导致好和更加众多的媒介安置为您的竞选的几年。让他们的脚在门有益于您。
效率和有效率? PR specialists/agencies 引起宣传全时, 8-12 个小时每天和知道里里外外、捷径和秘密对得到工作完成更好和更快。肯定您能垂悬您自己的drywall 或做您自己的配管, 但您有工具、时候和专门技术使它有效。我总告诉我的客户, "您做什么您做很好, 我将做什么我涌出并且我们集体将移动这事务进一步梯子。"
一个警告当它来到选择专家PR 代办处或个体工作与? 报名参加为一次更高的定价的竞选不一定意味您将取得更好的结果比一次更加便宜的竞选。并且反面是真实的。在去年或如此, 许多"便宜的PR/publicity 服务" 开始突然出现到处互联网。一个人许诺写并且发射新闻发布为一样低象$99 。他们是降低在费用? 因为许多坦率地是降低在质量。更大是不一定更好, 和总粗劣不意味一个好交易。
如果您有时候、工具和天分展开和维护您自己的竞选, 您应该确定地做如此。如果不是? 有一定数量的公众relations/publicity 企业、专家和服务那里。研究发现那个服务和费匹配您的经营计划。一次业务责任人、企业家, 和发明者学会更多关于他们的选择当它来到展开PR 竞选-- 许多他们无法没有一的发现。
关于作者
托德・Brabender 是传播的总统News Public Relations, Inc. 。他的事务专门研究引起媒介曝光和宣传为创新产品、企业、网站和发明。
(785) 842-8909, todd@spreadthenewspr.com
http://www.spreadthenewspr.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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