¿Biselo produzco una campaña de pr/publicity -- puede i?
Es una frase que recibo noticias repetidamente otra vez muchos empresarios, dueños de las pequeñas empresas e inventores: "amaría emplear a alguien para lanzar nuestra campaña publicitaria profesionalmente, pero no podemos permitirnos la, así que soy el ir justo a tener que hacerlo en mis el propios."
Sobre el pasado varios meses, yo han estado conduciendo un examen informal entre empresarios y los dueños del negocio que me han entrado en contacto con sobre mis servicios. He encontrado eso debido a su carencia de la información o del conocimiento en el asunto, a la sobrestimación de muchos negocios típicamente o al sobre-presupuesto el coste de una campaña anticipada del público relations/publicity. Durante mi consulta de la banda con ellos, pedí: "cuánto usted piensa costará para lanzar una campaña sólida, eficaz de PR/publicity para su product/business?" De las 102 personas he preguntado:
el 11% - Pensó que una campaña de la banda del profesional costaría $10.000+ por mes
el 32% - Pensó que una campaña de la banda del profesional costaría $5.000-$10.000 por mes
el 39% - Pensó que una campaña de la banda del profesional costaría $3.000-$5.000 por mes
el 12% - Pensó que una campaña de la banda del profesional costaría $1.000-$3.000 por mes
el 6% - Pensó que una campaña de la banda del profesional costaría menos de $1.000 por mes
La verdad es -- usted puede conseguir una campaña de publicity/PR en todas esas gamas de precio. Qué usted consigue para su dinero y cómo es eficaz será la campaña es la pregunta verdadera. Es verdad que más usted paga más que usted consigue. Pero conseguir la mayoría de la exposición de publicity/PR no significa que usted tenga que conseguir la mayoría de la agencia costosa o a especialista de la banda.
Una buena regla del pulgar es alinearse con un negocio de la banda que refleje lo más mejor posible su tamaño del negocio. La mayoría mide el tiempo de sus tarifas estará en línea con su presupuesto anticipado de la banda. Si usted es un dueño de la pequeña empresa con dos empleados, usted no necesita emplear una agencia de la banda del alto-do'lar con docenas de empleados. Encuentre un negocio de la banda que tamaño y capacidades de la oficina se asemejen de cerca a su negocio.
Ejemplo -- hay una agencia grande de la banda en un edificio de lujo céntrico algunas millas de mi oficina. ¿Franco, no somos competición uniforme el uno al otro? en hecho incluso hemos referido a clientes el uno al otro. ¿Por qué? Trabajan típicamente con corporaciones y campañas grandes del instrumento de alrededor $10.000 por mes. ¿Mi negocio trabaja con un businesses/individuals más pequeño -- una campaña de PR/publicity con mi compañía sería cerca de $10.000 por un año entero? no apenas un mes. Mecánicamente, el firmes céntricos y mi negocio hacen la misma cosa cuando viene a las campañas de la banda: los medios profesionales lanzan la composición; estudio de mercados extenso de los medios; articule la distribución personalizada a los medios; meses de las relaciones de los medios (cumplimiento de la petición del artículo placements/interview scheduling/media, clipping/tracking de las colocaciones de los medios, etc.).
La firma para arriba con la firma grande no significa que usted conseguirá necesariamente a asociado experimentado que trabaja en su campaña. ¿Usted está consiguiendo tan lo que usted está pagando? Un amigo el mío que trabaja en una firma importante de la banda me dio la interrupción siguiente de los honorarios de la facturación en su oficina:
¿Ejecutivos De Interns/Junior? cuenta en $75/hora (muy poco, si cualquier experiencia profesional)
¿Ejecutivos De Cuenta? cuenta en $100 - $125/hora (1-3 años de experiencia profesional)
¿Ejecutivos De Cuenta Mayores? cuenta en $125 - $200/hora (años múltiples de la experiencia profesional. Fabricantes de decisión de la agencia.)
Compare esos precios a muchas tiendas pequeñas de la banda o especialistas individuales de la banda. Muchos han comenzado sus propios negocios de la banda después de años de la experiencia en la industria y cargan típicamente a $50 - a $100 por hora que lancen y mantengan profesionalmente su campaña. Muchas veces, usted puede conseguir a un veterano chevronné de la banda que trabaje directamente con usted y a su personal para más barato que la tarifa ejecutiva de "Intern/Junior" en una firma céntrica.
Sin embargo, una palabra del consejo -- al elegir a una firma más pequeña o a un individuo para hacer su banda, cerciórese de que tienen las mismas herramientas que lo hacen las agencias más grandes: medios actualizados lists/contacts; capacidades personalizadas de la distribución de los medios; servicios profesionales de clipping/tracking para conseguir copias de cada uno de sus colocaciones de los medios (artículos, cintas de demostraciones de TV/radio) así como las cosas intangibles de las habilidades expertas de las relaciones de communication/media y del valor profesional del cabeceo. Si son más baratos, pero no tienen todas las herramientas para ayudarle de la mejor manera posible, usted es probablemente mejor de pasar un poco dinero adicional para cerciorarse de que su campaña está lanzada y que mantenida correctamente.
Las ventajas principales de emplear a un profesional (especialista individual de la banda o firma de la banda) para lanzar su campaña son:
¿Puesta en práctica Apropiada De la Campaña? Las campañas incorrectamente compuestas o mal echadas son la caída principal de muchos esfuerzos de banda. Lanzamientos mal escritos, sobre-comercializados de los medios; uncalculated, misdirected e-enviar total de la echada del lanzamiento; ningún cumplimiento de la petición de los medios relations/media de la carta recordativa; etc.. ¿Su primera impresión a los medios es que dura? cerciórese de que sea buena.
¿Contactos De los Medios? La mayoría de las agencias de la banda han establecido contactos múltiples de los medios sobre varios años que pueden conducir colocaciones a mucho mejor y más numerosas de los medios para su campaña. Deje su pie en la puerta beneficiarle.
¿Eficacia y eficacia? La banda specialists/agencies genera publicidad a tiempo completo, 8-12 horas por día y sabe el ins y las salidas, los atajos y los secretos a conseguir el trabajo hecho mejor y más aprisa. Seguro usted podría colgar su propio drywall o hacer su propia plomería, pero usted tiene las herramientas, la época y la maestría de hacerla rentable. Digo siempre a mis clientes, "usted hace lo que usted hace bien, yo hará lo que mano y moveremos colectivamente este negocio más lejos encima de la escala."
¿Una advertencia cuando viene a elegir una agencia o a individuo de la banda del profesional para trabajar con? la firma para arriba para una campaña tasada más alta no significa necesariamente que usted conseguirá resultados mejores que una campaña más barata. Y lo contrario es verdad también. Sobre el último año o así pues, muchos "servicios baratos de PR/publicity" han comenzado a hacer estallar para arriba todo sobre el Internet. Uno que prometen escribir y lanzan un lanzamiento de prensa para tan bajo como $99. ¿Son bajos en coste? porque franco muchos son bajos en calidad. Más grande no es necesariamente mejor, y barato no significa siempre un buen negocio.
Si usted tiene la época, las herramientas y el talento de lanzar y de mantener su propia campaña, usted debe hacer definitivamente tan. ¿Si no? hay un número de firmas, de especialistas y de servicios del público relations/publicity hacia fuera allí. Investigación para encontrar el que servicios y honorarios emparejan su plan de negocio. Una vez los dueños, los empresarios, y los inventores del negocio aprenden más sobre sus opciones cuando viene a lanzar una campaña de la banda -- mucha el hallazgo que no pueden permitirse para no tener uno.
Sobre El Autor
Todd Brabender es el presidente de la extensión las News Public Relations, Inc.. Su negocio se especializa en la generación de los medios exposición y publicidad para los productos innovadores, los negocios, los Web site y las invenciones.
(785) 842-8909, todd@spreadthenewspr.com
http://www.spreadthenewspr.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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