媒介联系: 结束新闻发布拐杖
当多数人民认为媒介联系, 他们认为新闻发布。当然, 文字和分布他们是工作的当中一个最重要的部份。但新闻发布也许是最使用过度的工具在媒介专家的武库对也许有更加巨大的结果其它工具的损伤。
当我服务在广播新闻为ABC 新闻和CNN, 传真机实际上从未停止了。我们论打得到了新闻发布, 并且在□天以前, 我们有大量新闻发布。他们每个有某事共同兴趣。他们每个是未经阅读。
打破凌乱, 您会是明智跳新闻发布和改为偶尔地寄发个人化的笔记到记者。这运作特别好当提供记者"独家新闻," 您只将投对一个唯一新闻组织的故事。
这三个要诀帮助确定您的信件得到读:
1) 提供一份独家新闻-- 新闻是竞争事务。如果记者喜欢您的故事? 并且被说服他们的十字架镇敌手不会有它? 他们是可能传播您的新闻。独家新闻的提议是一个有效的工具, 但应该仔细地仔细考虑, 因为不得到故事的新闻组织也许举行它反对您。
2) 品行记者研究-- 您可以有精采沥青? 但如果您送它到错误记者, 它是无用的。适当地确定您辨认正确记者为您的类型故事。
一旦您做了那, 表明对记者, 您跟随他们的工作, 并且您的故事是相似或相关的对其它故事他或她最近写了。提及他们的早先文章名义上。媒介联系专家作为的一个可怕小数字时候做这, 因此记者立即将视为您可信比平均"PR flack 。"
3) 附属的线-- 记者从全国地理旅客和人杂志最近告诉了我多么重要他们考虑电子邮件的附属的线。一条乏味附属的线意味, 电子邮件大概从未甚而将得到打开!
有您能做打破凌乱的某些事。我发现了它有效写"独家新闻提议" 在附属的线, 或包括记者的名字在附属的线, 和在"对大卫? 新研究显示孩子越来越文盲。"
但实际上没什么摔打一个真正地创造性和注意劫掠的标题。我最近看见了电子邮件由使用蛤壳状机件做首饰的公司送。他们附属的线? "蛤蜊不再是仅为杂烩。" 您更好相信, 多数记者是足够好奇的打开那电子邮件!
曲头钉菲利普是菲利普媒介联系的创建者和总统(http://www.PhillipsMediaRelations.com) 。他以前是一位新闻工作者为ABC 新闻和CNN, 和并且朝向媒介联系部门为第二大环境小组在世界上。
文章来源: Messaggiamo.Com
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