매체 관계: 보도 자료 목발을 끝냄
가장 큰 사람이 매체 관계의 생각할 때, 보도 자료의 생각한다. 확실히, 쓰기와 그들을 배부함것은 일의 가장 중요한 부분의 한개 이다. 그러나 보도 자료는 더 중대한 결과가 있는 다른 공구에는의 손해에 매체 전문가 조병창안에 남용하는 공구 이을지도 모른다.
나가ABC뉴스와CNN을 위해 방송 뉴스안에 일할 때, 복사 전송기는 사실상으로 결코 멈추지 않았다. 우리는 보도 자료를 무수히 얻고, 각 일말까지, 보도 자료의 다량의 종이가 있었다. 각자 그들에는 공유지안에 무언가가 있었다. 각자 그들은 무식하게 갔다.
임시로 보도 자료를 건너뛰, 취재원에게 개인화한 주를 대신 보내게 불요반사파 돌파하기 위하여는, 너는 총명할 것이. 취재원에게 "독점을 제안할 때," 너가 단순할 뉴스 조직에 단 투구할 것이다 이야기 이것은 특별하게 좋은 일한다.
여기 너의 편지 확인한것을 돕l 것이다 3개의 끝은 얻는다 읽어 있는다:
1)은 독점을 제안한다 -- 뉴스는 경쟁 사업 이다. 취재원이 너의 이야기를 좋아하면? 그리고 그의 혹은 그녀의 십자가 도시 경쟁자는 그것이 있지 않을 고 납득시킨다? 너의 뉴스를 전하게 그들은 매우 할 것 같다. 이야기를 얻지 않는 뉴스 조직이 너향하여 그것을 붙들지도 모르기 때문에, 독점의 제안은 효과적인 공구 이고, 그러나 밖으로 주의깊게 생각해야 한다.
2) 행위 취재원 연구 -- 너는 화려한 피치가 있을지도 모른다? 그러나 너가 틀리는 취재원에게 그것을 보내면, 무익하다. 너는 적당하게 이야기의 너의 유형을 위해 정확한 취재원을 확인하기 위하여 확인한다.
너가 저것을 하면 하자마자, 너의 이야기가 다른 이야기에 유사하나 관계있으나 그 고 너가 그의 혹은 그녀의 일을 따르고 있는, 그리고 그녀 최근에 썼다 것을 취재원에게 지적하십시요. 그의 혹은 그녀의 이전 기사를 이름으로 언급하십시요. 너가 매체 관계 전문가 포획의 충격적으로 작을 수에 의하여 이것을 하는 시간, 그래서 취재원은 즉시에 간주할 것이다 평균 "PRflack보다는 신용할 수 있을 것이다."
3) 지배를 받는 선 -- 긴요한 전자 우편 지배를 받는 선을 사려하는 까 라고 국가 지리적인 여행자와 사람 잡지에서 취재원은 최근에 나에게 말했다. 전자 우편이 가능하게 결코 조차 열어 얻을 것을 무료한 지배를 받는 선은 의미한다!
너가 불요반사파 돌파하기 위하여 할 수 있는 어느 일 있는다. 나는 "독점의 제안"을 지배를 받았 선안에 쓰나, 데비드에 지배를 받았 선안에 취재원 이름을,안에것과 같이 "포함하게 효과이라고 발견했다? 새로운 연구는 보인다 문맹 아이들을 점점."
그러나 사실상으로 아무것은 진짜로 창조 적이고, 주의 움켜잡는 표제를 치지 않는다. 나는 최근에 보석을 만들 위하여 조가비를 사용하는 회사가 보낸 전자 우편을 봤다. 그들의 지배를 받는가 선? "조개 잡탕요리를 위해 정당하지 않다 더 이상."은 저 전자 우편을 열 위하여 가장 큰 취재원이 흥미로웠던 충분히 고 너는 잘 믿는다!
필립스 대가리 없는 못은 필립스 매체 관계 (http://www.PhillipsMediaRelations.com)의 창시자 그리고대통령이다. 그는 이전에ABC뉴스와CNN을 위해 신문인 이고, 두번째로 큰 환경 그룹을 위해 세계안에 또한 매체 관계 부를 이끌n다.
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