公司本体- 一个概略的指南
一本概略的指南对于公司本体
小报报告成千上万由大公司公司花费在他们的商标上作为丑闻... 颜色那些小绑装饰英国航空的尾巴飞翅、ICI's 信头或Sainsbury 的结算离开似乎来以一个巨大的价格。
如此这些公司有许多金钱和没有足够的常识吗? 他们是设计师纵容的受害者, 或他们得到很多吗?
这不是火箭科学, 但是它经常被误会, 因为小报明目张胆地显示。我们开始在开始。每个公司有一个公司形象。每个公司从乔的一人出租汽车Co. 对IBM 。它也许是好的, 它也许是坏。投入简单地, 公司本体是组织被察觉的方式用。
公司本体描述公司认可的各自的特征。这是' 自已' 组织的感觉- 公司个性或个性。是商标) 的视觉身分(是一相当大部份的它。
如此多么入公司本体您深深想要去? 让我们真正地混淆事态。
公众, 顾客, 雇员, 城市, 全部有同样公司的一个浩大地另外图象。图象是公司的过去和现在身分的储积。我们有与它的各遭遇(由电话, 亲自或通过媒介) 修改我们的印象。第一次印刷(什么心理学家电话"首要作用") 重要对怎样我们在将来看公司, 和极端难改变。未来遭遇与公司和它的产品只将增加来马赛克已经被修建在我们的头脑里("recency 作用"), 而不是替换它。
但多民族买了more 比商标。他们买一张仔细地被设计的面孔- 公司整容手术, 出现, 身分。并且他们支付了卡车装载认为在它之后。他们安排资金和足够在赌注对真正地适当地做工作。商标不被采从天空, 而是被选择以精确度从其他人数以万计被熔铸在旁边在它的设计期间。
研究小组确定公司的需要(他们是全部那么非常不同) 。一个公司身份证节目使用结果并且设计小组简报。想法导致解答, 和一个一个阶段的介绍客户为讨论和提炼。
一旦完成, 身份证' 通常被滚动在' 逐渐之外, 严密地强制执行由长的指南报道所有可能的应用。出现桌面排版帮助了和公司本体的被妨害的机构内部的bastardisation 。没有一贯性, 身分是无效的, 大概损坏。
仍然有公司在英国不感兴趣由他们的图象。某一感受公司不被开发足够开始在它的图象的工作; 其他人察觉天文学费用, 或不关心, 他们的公司通信看起来象办公室狗吃了他们。并且一些正义掴一个商标在一切在视线内。
您不必须在公司本体上花费成千上万
许多家喻户哓的事不会存在没有我们作为顾客很少均匀神志清楚地考虑刻苦的被设计的和被鼓动的计划。如此什么那些公司谁没有成千上万支出在公司本体节目? 幸运地, 公司本体为一家小公司倾向于更加简单。
您的公司本体节目可能被举办in-house, 正研究和许多发展。总保持它非常简单, 和简报一位适当的设计师不是印刷品公司。确定您得到与他们, 和看一些他们的过去工作。得到概略的报价在您开始之前。砍他们可能咆哮的所有错误树。启发他们。是直接的。是耐心。果断。给他们' 创造性的自由' 。保证他们知道和了解您的事务。设法看您的公司从您的目标市场观点。
保留他们做对您对极小值介绍的数量。这增加重要性对那些会议。不要妥协, 而是停留虚心。它不必须是昂贵的, 并且一种投资在一个好的经缜密考虑后的公司本体为您的事务将收割它的费用多次过去, 不提及给您巨型的好处您的坏穿戴的竞争者。
下次您走在街道下, 看为一定品尝更好最后的Sainsbury 的。需要他们的设计师几乎三年丢失' J ' 和发现替换为那阴森可怕orangey 米黄。检查Barclays 的华美的新全球性老鹰。并且当您在那里, 您也许记得, Tesco 不许多岁月前稍微看起来象Kwik 之外今天。下次您决定skimp 在您的公司的介绍, 认为多少您在您的最佳的衣服上花费了。不要转动由球决定在您的牛仔裤里!
写为在商业期刊里由乔纳森孵育Foster-Smith 从 亮光设计、图表设计和公司本体顾问在牛津。由Whatprice 分布。
文章来源: Messaggiamo.Com
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