De rol van de public relations in de branding
Omdat PR kan moeilijk zijn te controleren, is het vaak in diskrediet. Volgens Dick Lyles, president en chief operating officer van de Ken Blanchard Companies, een full-service advies-en prestatieverbetering bedrijf, "Mensen hebben de neiging om te migreren naar dingen die ze kunnen controleren. Zelfs nu, als een uitvoerend kijkt naar een reclameboodschap dat is precies wat ze willen maken, met precies de juiste positionering en enzovoort, ze zeggen: 'Dat is de boodschap die ik wil verzenden'. Dat is geweldig, ook al mensen niet kunnen lezen, of mensen kunnen geven minder waarde en de korting, omdat het reclame .... [Aan de andere kant], als je een goed geplaatste artikel in een vakblad of je nog wat inkt, mensen geven meer geloofwaardigheid. Het effect is groter, maar omdat het niet kan komen precies de manier waarop het bedoeld was te komen, [zakenmensen vaak] korting het. "De concepten van merken en public relations zijn nauw met elkaar verweven. Het is de taak van public relations is het publiek aan te moedigen om positieve gedachten over een bepaald bedrijf, product, dienst of individu. Branding is het idee dat een bepaalde set van eigenschappen zal stimuleren het publiek op positieve gedachten over een bepaald bedrijf, product, dienst of individu. Het is een subtiel onderscheid, maar een essentieel one.In om de beste te begrijpen Branding en hoe het wordt gedaan, is het noodzakelijk te onderzoeken en te verklaren public relations. Veel deskundigen op Branding voert de mening dat de public relations zijn een vitaal onderdeel-zo niet de meest essentieel onderdeel van de branding-proces. Public relations beoefenaars zijn bijzonder goed geschikt voor de Branding concept, omdat ze goed zijn bedreven in de technieken en praktijken die een openbare identiteit zeer dicht bij de centrale idee van een brand.Unlike marketing of reclame, die essentieel zijn activiteiten en onmisbaar voor het creëren van een merk, public relations is niet besteed aan een tastbaar object. Advertising Directieleden creëren televisie, print, radio en advertenties, deze zijn concrete, herkenbare dingen. Marketing creëert een product-of het nu een fysiek product of een dienst-en legt dit voor aan het publiek. Dat is een duidelijk, merkbaar ding, het is niet moeilijk te understand.Public betrekkingen heeft niet een van die dingen. Wanneer goed bedacht en uitgevoerd, een public relations-campagne is naast onzichtbaar, het publiek niet weet dat het daar. Meer naar het punt, is de public relations niet leiden tot een fysieke manifestatie van haar inspanningen: Als PR recht wordt gedaan, is het niet verlaten het spoor van een krant of tijdschrift advertentie, een videoband of een audiocassette die prijzen zal winnen en dat kan soms overweldigen het bericht dat wordt delivered.What public relations doet is het stimuleren van derden om het bericht te leveren. Waarom? Omdat de derden nieuwsorganisaties, print journalisten, radio-en televisie-en nieuwsprogramma's en talkshows, die per definitie meer geloofwaardigheid voor het grote publiek dan een advertentie of het woord van een bedrijf spokesperson.In andere woorden, de openbare betrekkingen is bedoeld voor het genereren van berichtgeving. Zij doet dit door middel van geplande evenementen en door middel van nieuwsberichten (true nieuwsverhalen, moet worden benadrukt) voorgesteld om hun verslaggevers en redacteuren. Als een krant runt een artikel over de ongewone nieuwe promotie wordt gedaan door een lokaal bedrijf, dat is public relations. Maar om de lezer van deze krant, lijkt het een artikel gegenereerd door de redactie van de publicatie zelf .- Er is geen reclame disclaimer dat loopt over een PR-stelde nieuwsartikel. Dat is logisch, want de nieuwsredacteur altijd de optie van het negeren van de suggesties van de public relations volk heeft. Redactie en producenten zal afhangen van de public relations voor nieuws leidt, maar zal niet alleen fungeren als doorgeefluik, de presentatie van de boodschap van de klant van de public relations bedrijf onuitgegeven en niet bevestigd. Public relations kan suggereren, maar geen zeggenschap, zijnde het bericht verzonden. Het is een zeer moeilijk koord te walk.For bijvoorbeeld in 2000, toen de Beatles song compilatie 1 werd uitgebracht door Capitol Records, het aangeboden (geloof het of niet) een public relations-dilemma: hoe een album vol liedjes die de hele doelgroep vrijwel zeker in handen in een andere vorm already.The bevorderen probleem was opgelost op een aantal manieren. Allereerst was het benadrukt dat deze werden nummer een van de 27 nummers van de band had geproduceerd tijdens zijn legendarische carrière. Persberichten opgemerkt telkens weer dat deze liedjes nooit was opgesteld op een album voor. Het was doorschemeren dat velen in de kern van de groep publiek misschien niet gehoord hebben deze nummers op CD voor, hebben ze gekocht op vinyl platen toen zij oorspronkelijk waren released.But meer dan niets, de public relations Directieleden geslaagd voor het genereren van publiciteit voor het album met iets dat geen enkele andere project kan mogelijk bieden: toegang tot de (op tijd) drie overlevende Beatles voor het interview. Nieuws programma's, interview blijkt publicaties, en praat programma's waren alle kansen krijgen (zij het korte identiteitskaarten) voor een interview met ten minste een Beatle, en daarom was het album vermeld op ontelbare lucht-golven en in publicaties voor de week vóór de release, en gezien zeer prominente placement.The album ging om een hit en bereikte nummer een bijna 40 jaar na de eerste release van een aantal van de opnamen. Het was de zoveelste triomf voor een legendarische opname groep, maar het was ook iets van een staatsgreep voor de public relations personeel dat betrokken is. Ja, hadden ze de luxe van drie van de meest bekende gezichten op de planeet, en de mogelijkheid om ze te gebruiken. Maar de pr-mensen die werkte op dat project ook wisten dat ze moesten iets dat niet noodzakelijk nieuw doen lijken vitaal en belangrijk, en ze wisten waar het nieuws verhaal in het project werd gehouden. Ervoor zorgen dat het nieuws haalde was hun werk, en ze deed het admirably.The beste deel: Het publiek was nooit op de hoogte waren er PR-mensen van alle betrokkenen. Wat is de gemiddelde fans zag op TV was Paul McCartney, George Harrison, en / of Ringo Starr. Ze hoorden fragmenten van de nummers die ze had gehouden voor decennia. En ze kregen te horen dat dit anders was, het was nieuw, het was uniek. Dat is alles wat het publiek nodig om te weten. Het feit dat dit bericht zorgvuldig was gebouwd en de interviews nauwgezet geregeld was niet relevant voor de consument; alles wat ze nodig om te weten is dat de Beatles waren, meer of minder, back.Public betrekkingen werkt achter de schermen, maar de impact ervan op Branding is enorm. Omdat PR genereert belang, en juist omdat het werkt offstage, is het als een waardevol onderdeel van de Branding proces, zoals kan worden gedacht. En het beste van alles, is het vaak het, minst dure component in een geavanceerd Branding machine.As Adam Christing, president en oprichter van Clean Cabaretiers, een bedrijf dat meeting planners met G-rated comedians bepaalt, zegt: "Public relations is het merk en maakt het mobiel, maakt het meer zichtbaar. Het is als het nemen van een band die succesvol is geweest in een lokale omgeving en het nemen van het uit op de weg, zodat meer mensen kunnen ervaren. "Natuurlijk, als het bericht niet wordt afgeleverd in vorm die aanvankelijk bedoeld was, dat de public relations professionele middelen niet heeft gedaan het werk naar behoren. De fout kan worden in het ontwerp van het bericht zelf-in het bijzonder, als het bericht dat is ontworpen is een valse of misleidende een-of in de methode van de levering ervan. Het is een mooi ding om een vitale, spannend nieuws te vertellen, maar als de presentatie is ineffectief zijn, dat verhaal niet winnen verteld worden of het winnen zijn in deze verteld een manier die haar oorspronkelijke bedoeling is lost.Public betrekkingen is over berichten en levering, maar dat is niet alles PR is. In correlatie met de Branding, moet het doel van public relations altijd zijn het creëren van een gevoel in de geest van de doelgroep waarvoor het bericht wordt afgestemd. Als over Branding is het creëren van een identiteit voor een product, dienst of entiteit (bedrijf of persoon), bijdrage public relations 'te Branding gaat over het maken dat de identiteit van vriendelijk en aardig voor het publiek - met name, het publiek waarvoor het bericht is intended.Obviously, het gevoel meest PR streeft het creëren van een positief. Maar bedoeling is oneindig veel complexer dan dat: In waarheid, public relations tracht te creëren en een consistent gevoel van vertrouwdheid, vertrouwen, betrouwbaarheid te handhaven, en het vertrouwen met de beoogde publiek. Als reclame over het krijgen van aandacht van het publiek, is public relations over bezorging van het bericht zodra de aandacht is geboden. Wanneer mensen een mening over een product of een bedrijf, in eerste instantie zullen ze zeggen dat ze willen of bevalt het niet, zonder dat verdere uitleg. Maar wanneer ze bepaalde specifieke vragen over hun meningen, worden de effecten van de public relations duidelijk. Wanneer de producten worden toegewezen persoonlijkheidskenmerken of attributen door het publiek 'vriendelijk', 'ecologisch bewust ... .. met kwaliteit ... .. toegankelijk "-betekent dit dat de public relations, in combinatie met reclame en marketing, heeft zijn werk gedaan. Maar omdat het publiek is van nature op hun hoede voor reclame en marketing, en omdat deze disciplines aanzienlijk meer zichtbaar dan public relations, het mogelijk is dat PR maakt de meest eerlijke en diepste, impact op de psyche.How publiek is het gevoel gecreëerd? In tegenstelling tot reclame en marketing, public relations aalmoezen om de publieke opinie, zonder opgemerkt. Dus inspanningen van bedrijven om goodwill te creëren door middel van reclame en marketing zijn doeltreffend, maar zal worden voldaan met een hoger bedrag van de weerstand van het publiek dan een public relations campaign.Michael Levine is de oprichter van het toonaangevende public relations firma Levine Afdeling Communicatie, gevestigd in Los Angeles. Hij is de auteur van Guerrilla PR, 7 Life Lessons from Noah's Ark: Hoe te overleven in een Flood Your Own Life.GuerrillaPR.net is een bron voor mensen die beroemd willen krijgen in
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
