당신의 온라인 뉴스 편집실: 취재원에게 요령을 주는 방법
취재원을 정기적으로 "공식적인" 회사 웹사이트를 누구가 방문하지 않는지 오늘 일 상상하는 것은 단단하다. 그리고 다만 상상하는 것은 단단하다 그 웹사이트가 취재원의 생활을 개량한지 얼마이라고.
정보 더를 위한 회사를 부르고 그들의 선전용 자료집을 일을 기다리기 대신에, 취재원은 지금 도착하기 위하여 약간 마우스 클릭을 가진 분에서 필요로 하는 정보를 입수할 수 있다.
상기 2개의 절은 명백하다? 이렇게 명백했던, 당신은 그들이의 값이 있는 언급 간신히 이다, 생각할지도 모르다. 그러나 법인과 비영리적인 웹사이트에 빠른 섬광은 많은 회사 및 nonprofits가 그들의 이야기를 판매하는 절호의 기회를 놓치고 있다는 것을 계시한다.
대부분의 웹사이트는 그들의 최신 뉴스 및 보도 자료 배치에 관하여 좋다. 취재원은 위치에 이미 알려지는 무슨이, 보고, 필요로 하고 남겨두는 무슨 얻는다 온다.
그러나 약간 아주 영리한 웹사이트는 또한 그 취재원과 가진 미래 이야기를 위한 씨를 설치하기 위하여 방문을 이용하고 있다. "연약한" 그들은 일반적인 주제 또는 동향에 그(것)들을 투구하는가? 특정하지 않은 이야기, 그러나 유일한 각? 어느 취재원이에서 더 큰 이야기를 이야기할 수 있는지.
도시 땅 학회, 워싱턴 D.C., 토지 이용 문제점을 에 근거한 비영리적인 전문화, 이것을 특히 잘 한다.
그들의 온라인 "뉴스" 단면도에서는, 그룹은 "지도, 끝 유지하고, 아이디어"는 취재원을 위해 신청한다. 그들은 그(것)들을 그들의 그룹에 관하여 단 하나 이야기 보다는 더 많은 것을 쓰는 격려하는 기회로 각 취재원의 방문을 전망한다.
예를 들면, 최근에 그것에서 단면도를 "건의된 취재원이 발생 Y 의 1979년과 1994년 사이에서 품어진 미국인의 그 73백만개의 사람 구획의 관점에서 토지 이용 문제점을 커버한다 ULI는 기울인다". Gen Y의 욕망을 수용하기 위하여 젊은 발생은 주거와 오락 개발자에 그들의 전략을 바꾼. 그 결과로, 그들의 필요를 이해하는 개발자는 번창하고 있다; 사람들은 위험한 상태에 있다.
"이 끝 매체를 가진 우리 시정을 올리는 중대한 방법,"는이다 Trisha Riggs를, 커뮤니케이션의 ULI의 말했다 지도자. "세대 Y 끝 몇몇 몇몇 보도 기사 귀착되었다."는
Riggs Ms 희망은 보도 기사 이 끝 돕게 유효하다 귀착되고, 그러나 또 다른 목적이 매체를 그들의 웹사이트에 정기적으로 당기고 생각나게 하기 다는 것을 밝힌다.
뉴스 끝 온라인으로 배치 이외에, Riggs는 밝힌다, "우리는 전자 우편에 의하여 취재원에게 한 번 밖으로 보낸다 그(것)들에게 적어도 매 2 달을." 그 전자 우편은 또한 증가한 적용 수시로 귀착된다.
당신은 어떻게 끝을 개발할 수 있는가? 새로운 종이를 쓰거나, 위원회에 봉사하거나 연설할 때 당신의 직원을 당신을 통지하도록 요구하십시오. 당신은 취재원에게 재미있을 나오는 동향, 위협, 또는 강제적인 사실에 관하여 아마 들릴 것이다.
이 끝에는 1개의 추가 이득이 있다. 당신의 회사의 문제점은 수시로 "중요하," 그러나 여분의 것 "보도 가치가 있는 것의 세계로 그(것)들을." 미는 무언가 없다 그러나 끝은 중요한 이야기, 즉시 보도 가치가 있는 성분이 결여되는 그들 조차를 위한 좋은 출구를 만든다. 그들은 큰 특집 기사 항상 귀착될지도 모르지만, 취재원이 이미 위에 일하고 있는 이야기의 작은 부분으로 포함될지도 모른다.
취재원에게 일정한 요령을 주거든 당신의 웹사이트에 반복 방문자인 좋은 이유가 있을 것이다. 그리고 당신에 관하여 알고 있으면 더 많은 것을, 더 그들이 당신에 관하여 쓸 이야기.
Brad 필립스는 필립스 매체 관계의 창시자 그리고 대통령이다. 그는 먼저 ABC 뉴스와 CNN를 위한 신문인이고, 두번째로 큰 환경 그룹을 위해 세계에 있는 매체 관계 부를 이끌었다.
정보 더를 위해 자유로운 매달 매체 관계 및 매체 훈련에 신청하는 것은, 방문 http://www.PhillipsMediaRelations.com e 기울인다
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