Su Redacción En línea: Cómo dar a reporteros una extremidad
Es duro imaginar a un reportero el trabajar hoy quién no visita regularmente Web site "oficiales" de la compañía. Y es duro imaginarse apenas cuánto han mejorado esos Web site las vidas de los reporteros.
En vez de llamar a una compañía para más información y de esperar los días para que su paquete de prensa llegue, los reporteros pueden ahora conseguir la información que necesitan en minutos con algunos tecleos de un ratón.
¿Los dos párrafos antedichos son obvios? tan obvio, usted puede ser que piense, que están apenas digno de mencionar. Pero un vistazo rápido en los Web site corporativos y no lucrativos revela que muchas compañías y nonprofits están faltando una excelente oportunidad de vender sus historias.
La mayoría de los Web site son buenos sobre la fijación de sus lanzamientos más últimos de las noticias y de prensa. Los reporteros vienen al sitio, ven qué se anuncia ya, consiguen lo que necesitan y dejan.
Pero algunos Web site muy listos también están utilizando esas visitas para plantar las semillas para las historias futuras con los reporteros. ¿"suaves los echan" en temas o tendencias generales? ¿historias no específicas, sino ángulos únicos? de qué reporteros pueden contar una historia más grande.
El instituto urbano de la tierra, un Washington, especialización no lucrativa basada C.C. en ediciones de la utilización del suelo, hace esto particularmente bien.
En su sección en línea de las "noticias", el grupo mantiene los "plomos, extremidades, y las ideas" archivan para los reporteros. Opinión la visita de cada reportero como oportunidad de animarles a que escriban más que una sola historia sobre su grupo.
Por ejemplo, ULI sugerido recientemente en su "inclina" la sección que los reporteros cubren ediciones de la utilización del suelo de la perspectiva de la generación Y, ese 73 millones de bloques de la persona de los americanos nacidos entre 1979 y 1994. Que la generación joven está forzando a reveladores de la cubierta y de la hospitalidad cambiar sus estrategias para acomodar los deseos de la y de la GEN. Consecuentemente, los reveladores que entienden sus necesidades están prosperando; los que no lo hacen están en el riesgo.
"estas extremidades son una gran manera de levantar nuestra visibilidad con los medios," dijo Trisha Riggs, director de ULI de comunicaciones. "la extremidad de la generación Y ha dado lugar a algunas varias historias de las noticias."
Las esperanzas de ms Riggs estas extremidades darán lugar a historias de las noticias, pero dicen que otro propósito es dibujar los medios a su Web site regularmente y recordarlas que están disponibles para ayudar.
Además de fijar las extremidades de las noticias en línea, Riggs dice, "les enviamos hacia fuera a los reporteros por lo menos una vez cada dos meses por E-mail." Esos E-maices también dan lugar a menudo a cobertura creciente.
¿Cómo puede usted desarrollar extremidades? Pida que su personal le notifique cuando él escribe un papel nuevo, desempen'a servicios en un panel o da un discurso. Usted oirá hablar probablemente una tendencia que emerge, una amenaza, o un hecho que obliga que sería interesante a un reportero.
Estas extremidades tienen una ventaja adicional. Las ediciones de su compañía son a menudo "importantes," pero no tienen que suplemento algo que las empuja en el mundo del "newsworthy." Pero las extremidades hacen un enchufe agradable para las historias importantes, incluso las que carezcan un elemento newsworthy inmediato. No pueden dar lugar siempre a una historia grande de la característica, sino que pueden ser incluidas como parte pequeña de una historia que un reportero está trabajando ya encendido.
Las extremidades regulares y ellas de los reporteros de la elasticidad tendrán una buena razón de ser un visitante de la repetición a su Web site. Y cuanto más que saben sobre usted, más las historias escribirán sobre usted.
El alfilerillo Phillips es el fundador y el presidente de las relaciones Phillips de los medios. Él era antes periodista para las noticias del ABC y el CNN, y dirigió el departamento de las relaciones de los medios hacia el segundo grupo ambiental más grande en el mundo.
Para más información y firmar para arriba para las relaciones de los medios y el entrenamiento mensuales libres de los medios e-inclina, visita http://www.PhillipsMediaRelations.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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