Come scrivere potente newsletter, offline e online
La teoria della scrittura per newsletter è molto simile a quella della scrittura per i comunicati stampa e altri mezzi di lavoro, ma con la newsletter vi è una differenza fondamentale. Considerando che con un esterno che stai pubblicazione qualità controllata da qualcuno al di fuori della sua organizzazione (della pubblicazione a cura di), che è quindi indipendente e autonoma, l'equivalente persona collegata con un bollettino di informazione è prodotta internamente sia lei, o qualcuno che viene pagato dalla vostra newsletter organization.Consequently sono una triste abitudine di cadere in preda alla stessa auto-indulgente e noioso come il contenuto errato, soggettiva, auto-congratulazioni comunicati stampa tanti organizzazioni problema. Solo in questo momento, è worse.It 's non solo alcuni punti di auto-indulgente drivel, è due, quattro o otto pagine di roba che è di enorme interesse per gli scrittori e gli istigatori, ma di solito non di interesse per i lettori. Questo problema è spesso spazzate sotto il tappeto con un commento come "ah bene, sono in modo che il personale è sempre pagato per leggerlo / che l 'i nostri fornitori in modo che hanno per leggere perché aspettarsi qualcosa di diverso da quello fortemente cushioned cattive notizie in articoli scritti dal direttore generale o il Direttore finanziario / VP, anche se la società di non fare abbastanza bene questo trimestre. E anche se può non ammettere come essa, interno persone effettivamente come fare per vedere le immagini della sciocca Natale personale delle parti, l'estate Family Day, e la sfera annuale di primavera. Quindi, i compilatori di newsletter interne possono approccio l'esercizio con un po 'di licenza poetica, se vogliono to.Where avete voi per tirare dalla bootlaces con newsletter che vanno al di fuori l'organizzazione - in particolare cliente newsletter. Qui non vi è un editor esterno per l'esecuzione la sua "matita blu" attraverso tutte le auto-congratulazioni BS. Quindi è necessario porsi fermamente nei panni di pubblico e di garantire che il contenuto è di interesse per them.In esattamente allo stesso modo come in linea Zines elettronico e di e-newsletter, newsletter stampata esterni sono di gran lunga maggiore valore, per il lettore, se contengono informazioni che sono di vera e propria, a loro uso generico - le informazioni che li aiuta a fare il loro lavoro migliore, o in qualche altro modo migliora il loro quotidiano life.If le newsletter sono genericamente utile poi la gente li prende più sul serio, non mancherà di tenere a portata di mano loro, piuttosto che buttare via, e così pagherà molto di più l'attenzione i messaggi che accompagnano le informazioni generiche. Pochissime persone in questi giorni sono abbastanza stupido da ingannare dalla pubblicità poco dissimulata Blurb masquerading come "utile" editoriale. Ma troppo spesso vedo aziende spendono molto ingenti somme di denaro che il cliente newsletter davvero mettere la "spazzatura" nella spazzatura mail.All necessario per trasformare un noioso, totalmente soggettiva newsletter in un utile, interessante è un po ' fantasia, non grande bucks.A concessionaria può inviare un bollettino trimestrale che non solo annuncia le ultime lancia nuovo modello e nuove nomine del personale, ma include anche una lista di controllo per il mantenimento stagionale lettori ... come ad una guida sicura, in inverno le condizioni ... idee su come i bambini si divertivano a mantenere a lungo i viaggi in auto d'estate ... sicurezza anti-furto e suggerimenti ... le date dei futuri lavori stradali / costruzione che possono causa della congestione (disponibili da fonti del governo locale) ... etc.An contabile impresa può inviare informazioni su come nuova normativa riguarda le imprese locali o regionali, come le nuove leggi fiscali dovrebbe essere interpretata, suggerimenti e consulenza su come compilare le dichiarazioni dei redditi personali, suggerimenti per le piccole imprese e lavoratori autonomi sul modo di registrare le loro spese in modo più efficiente, società di investimento etc.An possibile inviare le informazioni per le imprese clienti che li aggiorna sulle ultime questioni aziendali e come tali si applicano alle singole imprese, e anche consigli su investimenti personale, piani pensionistici, anche di consulenza per i lettori 'le famiglie, ad esempio per il risparmio college / università prestiti e le migliori piani di risparmio a creare per i bambini, i fondi fiduciari, etc.All delle informazioni che ho descritto sopra non è costata molto di procurarsi - probabilmente solo una questione di poche telefonate, un paio di ore di navigazione in rete, e un giorno o due di qualcuno tempo mettere tutto insieme. Ovviamente è necessario fare attenzione a non utilizzare le altre organizzazioni di 'materiale protetto da copyright senza autorizzazione, ma nella mia esperienza organizzazioni non sono tutto ciò che possessivo circa la loro roba e allegramente concedere il permesso a condizione che l'utente di credito in modo appropriato. Dopo tutto, il materiale non è tanto se l'uso di nessuno consentito di vedere it.What una differenza di questo tipo di contenuti rende ad un organismo esterno della newsletter! È immediatamente ottenere il rispetto o il vostro lettore, perché si sta dando loro qualcosa di tangibile per loro senza chiedere nulla in cambio. E questo può solo riflettere, in un modo sul vostro rapporto commerciale con them.Online tipsI'm non certo quello che è la differenza tra e-Zines e newsletter on-line. Penso che potrebbe essere una di quelle casi in cui ognuno di noi ha un po 'diversa idea di ciò che questo particolare tipo di comunicazione deve fare ed essere chiamati. Se chiedete che trattasi di tre diversi esperti di comunicazione on-line avrai tre plausibili e totalmente diversa answers.As solito cerco di trovare il denominatore comune e in questo caso, è presente, più o meno nello stesso modo in cui la sua carta a base di antenato, il onlinezine (come su questo punto per una nuova parola) è un regolare di un pezzo di strada di comunicazione che fornisce il suo pubblico con notizie e aggiornamenti su di voi, la vostra organizzazione e le vostre attività. La versione on-line saranno prese molto più sul serio dai suoi lettori se in Oltre ai necessari solleciti circa i vostri prodotti e servizi, si comprendono anche alcuni veramente utili ed interessanti informazioni. Tuttavia, la versione on-line, in linea con la maggior parte degli altri discendenti di linea offline media, deve essere molto più breve e molto più condensed.One dei principali usi di onlinezines è "il traffico verso il sito web." Ora questo di per sé è relativamente innocua, ed a condizione che tutto è fatto a destra, che di solito funziona. E poi una volta che hai collegato i visitatori in tutte le sue superbe contenuto sul sito avete uno in cattività pubblico a cui si può vendere la tua roba, se si tratta di una sola azienda o il tuo sito inserzionisti 'roba se si tratta di un più aperto uno. O almeno questo è il theory.However come ci si aspetterebbe alcune organizzazioni ottenere questo hideously sbagliato, a mio parere il più vivido esempio di esso è la linea Newsletter che comprende poco più di un elenco di URL con i percorsi della durata di un calcio più piazzole. Nulla, ma nulla è più irritante per chi, come me, di un interessante e-newsletter con grabby titoli, maggiorato di un leader in poche parole l'argomento e poi ... niente. Solo una fantasia URL che anche se si fa clic su di esso di solito non si connette con la pagina che si desidera sul sito anyway.If sei in grado di scegliere come uno newsletter online è mettere insieme e si desidera ottenere i migliori risultati possibili da essa, per favore, ricordatevi di mettere sufficientemente in modo che c'è qualcosa "in esso per loro." Ovviamente se avete un sito ti consigliamo di traffico ad esso. Ma creare un equilibrio realistico - non essere così naÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ¯ ve come si può pensare di obbligare la gente a fare clic sul tuo sito web con una carota dangling appena fuori della loro portata. Se sono niente, come me, che si sente risentita e antagonized da esso e si risolverà mai a visitare il tuo sito anche se non vi trascinata da selvatici horses.My propria preferenza personale è la standalone varietà di newsletter online che fa clic sul sito web attraverso un semplice optional. Ma so che in un contesto di attività come questa non è commercialmente attraente. Quindi, probabilmente, la prossima cosa migliore è online newsletter che forniscono al pubblico una sintesi o versione abbreviata del contenuto in modo da ottenere i punti chiave, e si riferiscono al sito web per ulteriori details.That 's un equilibrio accettabile che incoraggiare le persone a scegliere attraverso il sito se hanno un vero interesse, più il tempo di ricambio, e se non hanno almeno il tempo che sarà ricordiamo con affetto e la vostra sintesi e di essere più incline a fare clic su attraverso il sito prossima time.Canadian nato Suzan St Maur internazionale è uno scrittore e autore delle imprese con sede nel Regno Unito. Oltre al suo lavoro di consulenza per i clienti in Europa, Stati Uniti, Canada e Australia, si contribuisce articoli a più di 150 siti web e pubblicazioni commerciali in tutto il mondo, e ha scritto undici libri pubblicati. Il suo ultimo eBook, "Mamba Il modo per rendere le sue parole di vendita" e "Get Yourself Pubblicato "e disponibili in formato PDF da scaricare BookShaker.com.To iscriversi gratuitamente alla sua bisettimanale imprese iscritto suggerimenti ezine, TIPZ da Suze, clicca qui. (C), Suzan St Maur 2003 - 2005
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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