Di marketing per i ricchi - con il vino
Con la sua associazione ad un benestante, vita mondana, il vino può fare un ottimo accompagnamento, quando la commercializzazione di un pubblico benestante. Tuttavia, non sto parlando di ordinare vino costoso in un diner client. Il vino può essere utilizzato in modo più creativo e produttivo per la connessione a questo esempio audience.For obiettivo, il vino si è rivelata un potente elemento di marketing per una rivista di avvio targeting un pubblico che è personalmente benestanti e controlla una quantità enorme di money.BuySide rivista è una pubblicazione per gli investitori istituzionali e money managers. Quando è stata concepita, essa ha dovuto superare quello che sembrava essere un grande svantaggio. Il suo fondatore, Gordon Holmes, ha vissuto a Sonoma, California, e ha insistito che la rivista si basa vicino alla sua casa, lontano sia dal finanziari e media center a New discussioni York.In con Holmes, ho scoperto che Holmes ' insistenza sulla basando le sue operazioni a Sonoma, non era solo un capriccio o un desiderio di avere un breve pendolarismo per lavorare. Si scopre che da cinque generazioni della sua famiglia erano stati coinvolti in agricoltura California ed è stato appassionato di vino della California e del vino-growing.I preso la decisione di trasformare lontananza Buyside dalla finanziaria e dei media centri di azione in una positiva. La sua posizione nel paese della California del vino entrerebbe a far parte di positioning.The della rivista primo passo era quello di creare un'etichetta di vino privato Buyside. In un accordo con le cantine locali, siamo stati in grado di procurarsi una quantità sufficiente di Buyside Merlot e Chardonnay. Una bottiglia di vino speciale l'etichetta è stato progettato per riflettere la storia unica di questo wine.Next boutique, una campagna di direct mail è stata sviluppata utilizzando il vino come tema il vino e Buyside come un premio. La campagna mirava a inserzionisti e società che voleva raggiungere il pubblico della rivista istituzionale della investors.The elemento principale della campagna di direct mail era una brochure. Il lettore è stato immediatamente di fronte ad una cruda, titolo in grassetto sulla parte anteriore della l'opuscolo: "Dove andare a parlare con gli investitori con $ trilioni di investire? Quando l'opuscolo è stato aperto, il titolo all'interno fornito la risposta:" IL PAESE DEL VINO "Sul lato sinistro della pagina interna, abbiamo sviluppato una foto fantastica che trasmesso il messaggio che volevamo: Nella foto, Holmes indossava un vestito e in possesso di un cellulare, seduto ad una scrivania che aveva un computer su di esso, nel bel mezzo di una cantina. Accanto a la scrivania è stato un segnale stradale che ha dichiarato: "Wall Street". L'altro lato della pagina raccontato la storia di Buyside e come è arrivata questa benestanti, pubblico influente degli investitori istituzionali. La copia anche diretto ai lettori di un'offerta in parte back.As dell'offerta, le imprese che hanno risposto alla mailing riceveranno in omaggio una bottiglia di vino Buyside-mailing bianco o red.The e la promozione alimentato la rivista per il successo molto prima del previsto. Ma il vino si è rivelato più che un trampolino di lancio in una campagna di direct mail. E 'entrato a far parte del posizionamento della rivista, che lo separa dalla concorrenza. L'angolo del vino dimostrato potente per negli anni a venire. In occasione di conferenze gestione del denaro, dove il vino è stato dato presso lo stand Buyside, la gente sarebbe venuta alla conferenza e chiedere 'Dove sono i ragazzi del vino? "Tutti sapevano che cosa meant.While in via di sviluppo un vino privato ecologica non può essere per tutti, ci sono altri modi per utilizzare creativamente il vino nel marketing benestanti. Degustazioni di vino e cibo e il vino ritrovi sono state utilizzate con successo da professionisti che cercano di loro servizi al mercato ad un pubblico benestante. Ma come il vino se stesso, si prende il gusto e la raffinatezza di rendere work.Leon che Altman è il fondatore di InvestingIN.com (http://www.InvestingIN.com), un sito web che fornisce articoli e newsletter sulle opportunità in diversi settori. Per iscriverti a uno dei suoi bollettini gratuito, vai a http://www.investingin.com/freenewsletters.htm.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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