Copywriting 101: punto, amico o nemico di esclamazione?
Il mio nome è Ann e sono un disadattato di grammatica. Là, è fuori e sono sollevato. Questo significa la mia scrittura è perfetto e costantemente si conforma alle regole di grammatica? Diavoli, no. Significa che passare le ore che perseverating circa i virgole di serie, participi ciondolanti e ritenenti colpevoli se concludo una frase con una preposizione. Mi preoccupo infinito per che cosa denomino il PowerPointification dell'America (cioè, la tendenza verso i bei pezzi del bicchierino di scrittura di informazioni nei punti di pallottola - che, incidentalmente, sono che cosa vende). Non posso portarmi utilizzare le abbreviazioni in email o nei messaggi istanti. Non uso i emoticons. Non posso aiutarlo. Per migliore o più difettoso, sono una nullità di parola.
In mio mondo di scrittura tecnica, ottengo pagato di pensare a queste cose. Devo rimanere in cima alle tendenze didattiche di disegno, scrivere per essere adatto al mio pubblico piuttosto che io stesso ed accertarmi che la mia copia sia senza errori sia tecnicamente che grammaticale. Spesso, devo controllare il mio ego al portello e conformarmi agli stili di scrittura con cui non sono d'accordo. Perché? Devo soddisfare i miei clienti. È il mio lavoro. Ci sono periodi nella vita in cui tutti dobbiamo conformarci ed aderire alle regole che non gradiciamo. A volte, tuttavia, dovete levarti in piedi appena in su per che cosa credete. Per me, è una credenza forte tenuta che il punto di esclamazione è un attrezzo pericoloso di grammatica che dovrebbe essere utilizzato con parsimonia e con prudenza.
Perché seleziono sul punto di esclamazione? Ho notato negli ultimi anni una tendenza che correla con la popolarità crescente del email e dei messaggi istanti. È la proliferazione del punto di esclamazione. Vedo così tanto la copia di fotoricettore con i punti di esclamazione multipli (per esempio, “questo widget è il meglio in tutto del widgetdom!!!! ") o un'intera pagina della copia di fotoricettore in cui ogni frase si conclude con un punto di esclamazione. Ciò lo incita a ritenere come qualcuno sta urlando me. “Danneggia„ le mie orecchie virtuali. E franco, se usate il punto di esclamazione troppo, siete come il ragazzo che ha gridato il lupo. Chi sta andando crederlo se stiate urlando sempre per ottenere l'attenzione?
Che cosa è un copywriter del newbie o un piccolo imprenditore che non può permettersi la paga un copywriter professionale da fare circa il pointitis di esclamazione? Segua questa guida di riferimento semplice:
Limiti i vostri punti di esclamazione della copia di fotoricettore ad uno per pagina. Sì, lo conosco amore il vostro prodotto, ma mi ricordo, là sono la grande eleganza nella copia semplice e pulita. Legga e modifichi la vostra copia ed allora legga e modifichi ancora… ed ancora. Se stiate soffrendo dal pointitis di esclamazione, chieda che, “è ci aggettivi potrei usare che illustrerebbe più precisamente il punto piuttosto che usando i punti di esclamazione?„ Ricordi, il lessico è il vostro amico. Usi gli aggettivi variopinti. Varili durante la vostra copia, ma non usi una parola a meno che siate interamente sicuro del relativo significato. Non usi mai i punti di esclamazione multipli!!!! È un segno di scrittura acerba. Quando è un punto di esclamazione adatto? Usilo per trasportare l'emozione estrema o come ordine (per esempio, “arrestilo!„ Ho urlato, poichè il mio fratello lo ha lanciato nello stagno.)
Ancora attaccato? Quello è giusto. Piccoli imprenditori non ci pensiamo che conosciamo tutto. Le probabilità sono là è un altro imprenditore fuori là chi ama scrivere la copia dell'assassino. Abbia altri che vi fidiate di leggiate il vostro lavoro. Rendagli un'abitudine per verificare gli stili di scrittura della gente e delle aziende che ammirate. Trovi i Web pagi con il pointitis di esclamazione e pensi a come li migliorereste. E ricordi sempre, la bella cosa circa i Web site ed il vostro blog è che potete cambiare il vostro soddisfare ogni volta che volete.
La linea inferiore è che la copia well-written illustra un professionista e un'immagine lucidata. Spetta la vostra copia di vendita al tabacco da fiuto?
Copyright 2005, Ann Zuccardy, tutti i diritti riservati.
Ann Zuccardy è un produttore indipendente della copia e tecnico con 17 anni di esperienza di industria di introduzione sul mercato e di comunicazione tecnica. Attualmente si consulta con IBM nella giunzione di Essex, Vermont in cui scrive i manuali dell'utente del software, le guide di addestramento e le note di rilascio. Ann è inoltre il proprietario del Vermont Shortbread Company. Può essere raggiunta a http://wordbrains.com/
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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