Copywriting 101: ¿punto, amigo o enemigo de exclamación?
Mi nombre es Ana y soy un friki de la gramática. Allí, está hacia fuera y me relevan. ¿Esto significa mi escritura es perfecto y se ajusta constantemente a las reglas de la gramática? Puñetas, No. Significa que paso las horas perseverating sobre las comas seriales, participios que cuelgan, y sintiendo culpables si termino una oración con una preposición. Me preocupo sin fin de lo que llamo el PowerPointification de América (es decir, la tendencia hacia pedazos del cortocircuito de la escritura de la información en los puntos de bala - que, incidentemente, es qué vende). No puedo traerme utilizar abreviaturas en email o mensajes inmediatos. No utilizo emoticons. No puedo ayudarle. Para mejor o peor, soy un empollón de la palabra.
En mi mundo de la escritura técnica, consigo pagado pensar en estas cosas. Debo permanecer encima de tendencias educacionales del diseño, escribir para adaptarse a mi audiencia algo que mismo, y asegurarse de que mi copia es sin error técnico y gramatical. A menudo, debo comprobar mi ego en la puerta y ajustarme a los estilos de escritura con los cuales no convengo. ¿Por qué? Debo satisfacer a mis clientes. Es mi trabajo. Hay épocas en la vida en que todos debemos ajustarnos y conformarnos a las reglas que no tenemos gusto. A veces, sin embargo, usted apenas tiene que levantarse para lo que usted cree. Para mí, es una creencia fuertemente llevada a cabo que el punto de exclamación es una herramienta peligrosa de la gramática que se debe utilizar escasamente y con la precaución.
¿Por qué escojo en el punto de exclamación? He notado una tendencia estos últimos años que correlaciona con el renombre cada vez mayor del email y de mensajes inmediatos. Es la proliferación del punto de exclamación. ¡Veo tanto la copia del Web con los puntos de exclamación múltiples (e.g., “este aparato es el mejor en todo el widgetdom!!!! ") o una página entera de la copia del Web en la cual cada oración termina con un punto de exclamación. Esto hace que siente como alguien está gritando en mí. “Lastima” mis oídos virtuales. Y franco, si usted utiliza el punto de exclamación demasiado, usted es como el muchacho que gritó lobo. ¿Quién va a creerle si usted está gritando siempre para conseguir la atención?
¿Cuál es un copywriter del newbie o un pequeño propietario de negocio que no pueda permitirse paga un copywriter profesional a hacer sobre pointitis de la exclamación? Siga estas pautas simples:
Limite sus puntos de exclamación de la copia del Web a uno por la página. Sí, le conozco amor su producto, pero recuerdo, allí soy gran elegancia en copia simple, limpia. Lea y revise su copia y entonces lea y revísela otra vez… y otra vez. Si usted está sufriendo de pointitis de la exclamación, pregúntese que, “hay los adjetivos que podría utilizar que ilustraría más exacto el punto algo que usando puntos de exclamación?” Recuerde, el tesoro es su amigo. Utilice los adjetivos coloridos. Varíelos a través de su copia, pero no utilice una palabra a menos que usted esté enteramente seguro de su significado. ¡No utilice nunca los puntos de exclamación múltiples!!!! Es una muestra de la escritura no madura. ¿Cuándo es un punto de exclamación apropiado? Utilícelo para transportar la emoción extrema o como comando (e.g., “párelo!” Grité, pues mi hermano me lanzó en la piscina.)
¿Todavía pegado? Eso es aceptable. Nos los pequeños propietarios de negocio no se espera que sepamos todo. Las ocasiones son allí son otro propietario de negocio hacia fuera allí quién ama escribir la copia del asesino. Tenga otros que usted confía en lee su trabajo. Hágale un hábito para comprobar hacia fuera los estilos de escritura de la gente y de compañías que usted admira. Encuentre los Web pages con pointitis de la exclamación y piense en cómo usted los mejoraría. Y recuerde siempre, la cosa hermosa sobre Web site y su blog es que usted puede cambiar su contenido siempre que usted quiera.
El fondo es que la copia bien escrita retrata un profesional y una imagen pulida. ¿Es su copia de la comercialización hasta rapé?
Derechos reservados 2005, Ana Zuccardy, todos los derechos reservados.
Ana Zuccardy es escritor técnico y de la copia independiente con 17 años de experiencia de la industria en la comercialización y la comunicación técnica. Ella consulta actualmente con IBM en la ensambladura de Essex, Vermont donde ella escribe los manuales del usuario del software, las guías de entrenamiento, y las notas de lanzamiento. Ana es también el dueño de Vermont Shortbread Company. Ella puede ser alcanzada en http://wordbrains.com/
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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