Marcare a caldo: È più di un marchio
Marcare a caldo: È più di un marchio
Da Julie Chance
Quanto chiaramente è la vostra immagine nelle menti dei vostri clienti potenziali? Come potete introdurre quell'immagine nel fuoco? La definizione, sviluppare ed effettuare dell'identità di marca sono la chiave.
La parola che?branding? è gettato frequentemente circa nell'introduzione sul mercato e di pubblicità dai professionisti e dai clienti di vendita mondo egualmente. Molte volte, che cosa sta riferendosi a mentre marcare a caldo può essere descritto più esattamente mentre programmi di sviluppo di marchio o di identità corporativa nel migliore dei casi. Mentre un marchio e un'identità corporativa certamente fanno parte di un programma marcante a caldo, sono soltanto di un pezzo del puzzle. E quando le aziende iniziano il loro programma marcante a caldo con sviluppo di un pacchetto di identità corporativa o di marchio, stanno ottenendo il carrello prima del cavallo.
Così che cosa sta marcando a caldo esattamente? Nel fare la ricerca per questo articolo, sono giunto alla conclusione che marcare a caldo è molto come che cosa si è detto circa pornografia: il?I non può definirlo, ma lo conosco quando lo vedo?
Definisco un'immagine di marca come essendo l'immagine che compare in un membro della vostra mente del mercato di obiettivo quando vedono, si sentono o pensano voi, nella vostra azienda e nel vostro servizio. In questo senso, i vostri il marchio e materiali della stampa si transformano in nei simboli che rappresentano tutto voi ed il vostro basamento di servizio per, tanto come le lettere dell'alfabeto sono i simboli che una volta uniti forma esprimono e sentenziano con un significato comune a tutto che capisca la lingua.
Pensiamo spesso a marcare a caldo come essendo qualcosa che soltanto le società grandi debbano assistere a. Tuttavia, un programma marcante a caldo forte è critico alle piccole imprese come è alle aziende di fortuna 500. E le piccole imprese sono sfidate con lo sviluppo delle nostre marche senza le risorse mega delle società enormi. Così come può un commercio con le risorse limitate, sviluppare un'immagine di marca efficace? Qui è una guida graduale per dirigerla con il processo.
Punto 1: Definisca la vostra immagine di marca voluta. Che cosa è l'immagine che desiderate il vostro mercato di obiettivo svilupparsi nelle loro menti quando vedono, si sentono o pensano voi, la vostra azienda ed il vostro servizio? Potete vedere più chiaro che l'immagine l'in grado migliori siete di comunicarlo ai vostri futuri clienti. Inizi a definire la vostra marca rispondendo a queste domande nella scrittura:
il?What noi corrisponde a?
il?What è noi appassionati circa?
il?How è noi differenti da altri commerci che forniscono lo stesso o i prodotti simili o i servizi?
il?What è le nostre resistenze?
il?What è la nostra specialità?
il?What è i nostri valori?
il?What fa i nostri clienti la maggior parte del valore circa che cosa forniamo?
il?What è noi che proviamo a compire?
i problemi del?What noi aiutano i nostri clienti a risolvere?
?What desideriamo essere conosciuti per?
?Do abbiamo tutti i?quirks? che possiamo incorporare nella nostra immagine di marca?
Punto 2: Sviluppi il vostro marchio. Soltanto quando avete l'immagine chiaramente nella vostra propria mente che desiderate il vostro mercato di obiettivo da avere di voi siete esso tempo di cominciare il processo di sviluppo di marchio. E questa è una zona da investire in un certo aiuto professionale. Non usi un marchio di arte della clip o non trasferisca un marchio dal sistema centrale verso i satelliti libero dal fotoricettore. _ rispond domanda sopra dettagliatamente fa marchio sviluppo processo non soltanto più efficace, ma anche più efficiente un costo prospettiva.
Nello sviluppare il vostro marchio e nella progettazione dei vostri materiali della stampa, pensi a che linee, figure, typestyles e colori rappresentano l'immagine che desiderate il vostro mercato di obiettivo svilupparsi. Se istruite la gente nello sviluppare le abilità di direzione necessarie per raggiungere il suite esecutivo, probabilmente non desiderate usare i colori primari nel vostro marchio. D'altra parte, se contribuite a popolare introduca più gioia nelle loro vite scoprendo il loro bambino interno, colori primari può essere perfetto. Se aiutate la gente per organizzare le loro vite, non desiderereste una scheda stipata di di affari. Desiderereste uno sguardo molto pulito e minimizzato. Se contribuite a popolare metta in evidenza la loro creatività che nascosta potreste usare un più operato, il typestyle più elaborato ed incorporare le linee fluenti o le code ricce nel disegno.
Punto 3: Cominci a comunicare la vostra identità di marca al vostro mercato di obiettivo. Tutto che diciate e che -- dal senso voi rispondete ai vostri telefoni alla pubblicità di specialità o gli articoli promozionali date i vostri futuri clienti? se rinforzi l'immagine di marca voi desiderano svilupparsi. Usi il vostri marchio e colori su tutto. Sviluppi una linea della modifica che trasporta il vostro messaggio ed usila su tutti i vostri materiali stampati dalla vostra intestazione alle vostre fatture. Il vostro Web site dovrebbe avere lo stesso sguardo generale della vostri intestazione, schede di affari, bollettino di E-mail, opuscolo e parti della posta diretta. Cerchi continuamente i sensi comprendere il vostri marchio, colori e linea della modifica in tutto. Sia creativo. Conosco i soci di affari che guidano Volkswagen giallo luminoso Beatles al fiammifero i loro colori corporativi. Trovo quasi giornalmente un'occasione che ho mancato comprendere la mia immagine di marca nei miei materiali? e faccio questo per una vita!
Punto 4: Effettui la vostra identità di marca. Una volta che avete cominciato a sviluppare la vostra identità di marca, resista alla tentazione di fare i cambiamenti importanti o livellare faccia troppo la riparazione. Circa il tempo che cominciate essere annoiati con il vostro sguardo, il vostro mercato di obiettivo è inizio giusto da riconoscere ed identificare con esso. Col tempo di consistenza è critico. Sviluppa non soltanto la consapevolezza, esso inoltre sviluppa la credibilità. A tale riguardo dobbiamo imparare dai padroni. Mentre Coca-cola? e Betty Crocker? hanno aggiornato i loro sguardi più volte gli anni che scorsi 100+ gli elementi di base sono rimasto costanti.
Che immagine si sviluppa nella mente del vostro mercato di obiettivo quando vedono, si sentono o pensano voi e del vostro servizio? È sfocata e sfuocato con le parti dei missing di puzzle? È contradditoria e mai cambiante? O è croccante, chiara e nel colore vivente?
? 2004 STRATEGIES-BY-DESIGN. Può essere ristampato con gli accreditamenti e le informazioni del contatto.
Circa l'autore
La probabilità di Julie è un consulente in materia strategico di vendita che fornisce una combinazione unica di consulto, istruire ed addestrare ai clienti di aiuto migliorano il ritorno sul loro investimento nell'introduzione sul mercato e nelle attività promozionali. Per più Web site di chiamate 972-701-9311 o visiti nostro delle informazioni a www.strategies-by-design.com. Sia sicuro firmare in su per il nostro bollettino libero e prendere la nostra valutazione per determinare la resistenza del vostro fondamento di vendita mentre siete là.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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