El calificar: Es más que una insignia
El calificar: Es más que una insignia
Por Julia Chance
¿Cómo claramente está su imagen en las mentes de sus clientes potenciales? ¿Cómo puede usted traer esa imagen en foco? Definir, desarrollar y mantener una identidad de la marca de fábrica es la llave.
¿La palabra?branding? es sacudido con frecuencia alrededor en la comercialización y de la publicidad por los profesionales y los clientes de la comercialización mundo igualmente. Muchas veces, se está refiriendo qué mientras que el calificar se puede describir más exactamente mientras que los programas del desarrollo de la insignia o de la identidad corporativa en el mejor de los casos. Mientras que una insignia y una identidad corporativa son parte ciertamente de un programa que califica, son solamente de una pieza del rompecabezas. Y cuando las compañías comienzan su programa que califica con el desarrollo de un paquete de la insignia o de la identidad corporativa, están consiguiendo el carro antes del caballo.
¿Qué está calificando tan exactamente? En hacer la investigación para este artículo, vine a la conclusión que el calificar es mucho como qué se ha dicho sobre pornografía: ¿el?I no puede definirlo, pero lo sé cuando lo veo?
Defino una imagen de marca de fábrica como siendo el cuadro que aparece en un miembro de su mente del mercado de blanco cuando ven, oyen o piensan de usted, su compañía y su servicio. En este sentido, su la insignia y materiales de la impresión se convierten en los símbolos que representan todo usted y su soporte del servicio para, como las letras del alfabeto están los símbolos que cuando están combinados forma redactan y condenan con un significado común a cada uno que entienda la lengua.
Pensamos a menudo en calificar como siendo algo que solamente las corporaciones grandes deben atender a. Sin embargo, un programa que califica fuerte es tan crítico a empresas más pequeñas como está a las compañías de la fortuna 500. Y empresas más pequeñas se desafían con la construcción de nuestras marcas de fábrica sin los recursos mega de las corporaciones enormes. ¿Tan cómo puede un negocio con los recursos limitados, revelar una imagen de marca de fábrica eficaz? Aquí está una guía paso a paso para dirigirle con el proceso.
Paso 1: Defina su imagen de marca de fábrica deseada. ¿Cuál es el cuadro que usted quisiera que su mercado de blanco se convirtiera en sus mentes cuando él ve, oye o piensa de usted, su compañía y su servicio? Usted puede ver más claramente que la imagen el capaz mejor usted es comunicarlo a sus clientes anticipados. Comience a definir su marca de fábrica contestando a estas preguntas en la escritura:
¿el?What nosotros está parado para?
¿el?What es nosotros apasionados alrededor?
¿el?How es nosotros diferentes de otros negocios que proporcionen el mismo o los productos similares o los servicios?
¿el?What es nuestras fuerzas?
¿el?What es nuestra especialidad?
¿el?What es nuestros valores?
¿el?What hace a nuestros clientes la mayoría del valor sobre lo que proporcionamos?
¿el?What es nosotros que intentan lograr?
¿los problemas del?What nosotros ayudan a nuestros clientes a solucionar?
¿?What deseamos ser conocidos para?
¿?Do tenemos cualquier?quirks? ¿que podemos incorporar en nuestra imagen de marca de fábrica?
Paso 2: Desarrolle su insignia. Solamente cuando usted tiene el cuadro en su propia mente que usted desea su mercado de blanco a tener de usted es claramente él hora de comenzar el proceso del desarrollo de la insignia. Y esto es un área a invertir en una cierta ayuda profesional. No utilice una insignia del arte del clip ni descargue una insignia libre de la tela. _ contestar pregunta arriba detalladamente hacer insignia desarrollo proceso no solamente más eficaz, pero también más eficiente uno coste perspectiva.
En desarrollar su insignia y diseñar sus materiales de la impresión, piense de qué líneas, formas, typestyles y colores representan la imagen que usted quisiera que su mercado de blanco revelara. Si usted entrena a gente en desarrollar las habilidades de la dirección necesarias para alcanzar la habitación ejecutiva, usted no desea probablemente utilizar colores primarios en su insignia. Por otra parte, si usted ayuda a poblar traiga más alegría en sus vidas descubriendo a su niño interno, los colores primarios puede ser perfecto. Si usted asiste a la gente para organizar sus vidas, usted no desearía una tarjeta de visita estorbada. Usted desearía una mirada muy limpia y minimisada. Si usted ayuda a poblar ponga en evidencia su creatividad ocultada que usted podría utilizar un más de lujo, un typestyle más elaborado e incorporar líneas que fluyen o coletas rizadas en el diseño.
Paso 3: Comience a comunicar su identidad de la marca de fábrica a su mercado de blanco. ¿Todo que usted dice y que lo hace -- de la manera usted contesta a sus teléfonos a la publicidad de la especialidad o los artículos promocionales usted da a sus clientes anticipados? si refuerce la imagen de marca de fábrica usted desearon convertirse. Utilice su insignia y colores en todo. Desarrolle una línea de la etiqueta que transporte su mensaje y utilícela en todos sus materiales impresos de su papel con membrete a sus facturas. Su Web site debe tener la misma mirada general que su papel con membrete, tarjetas de visita, boletín de noticias del E-mail, folleto, y pedazos del correo directo. Busque continuamente las maneras de incorporar su insignia, colores y línea de la etiqueta en todo. Sea creativo. Conozco a los socios de negocio que conducen Volkswagen amarillo brillante Beatles al fósforo sus colores corporativos. ¿Encuentro casi diariamente una oportunidad que he faltado incorporar mi imagen de marca de fábrica en mis materiales? ¡y hago esto para una vida!
Paso 4: Mantenga su identidad de la marca de fábrica. Una vez que usted haya comenzado a desarrollar su identidad de la marca de fábrica, resista la tentación de realizar cambios importantes o igualar haga demasiado ocuparse vanamente. Alrededor el tiempo que usted comienza a aburrirse con su mirada, su mercado de blanco es principio justo a reconocer y a identificar con él. En un cierto plazo la consistencia es crítico. Construye no solamente el conocimiento, él también desarrolla credibilidad. A este respecto necesitamos aprender de los amos. ¿Mientras que Cola De Coca? ¿y Betty Crocker? han puesto al día sus miradas excedente de muchas veces los últimos años 100+ que los elementos básicos han seguido siendo constantes.
¿Qué cuadro se convierte en la mente de su mercado de blanco cuando ven, oyen o piensan de usted y de su servicio? ¿Es borroso y desenfocado con los pedazos de los desaparecidos del rompecabezas? ¿Es contrario y siempre que cambia? ¿O es quebradizo, claro y en color vivo?
¿? 2004 STRATEGIES-BY-DESIGN. Puede ser reimpreso con créditos y la información del contacto.
Sobre el autor
La ocasión de Julia es un consultor de comercialización estratégico que proporciona una combinación única de consultar, el entrenar y el entrenamiento a los clientes de la ayuda mejoran la vuelta en su inversión en la comercialización y actividades promocionales. Para más Web site de la llamada 972-701-9311 o visite nuestro de la información en www.strategies-by-design.com. Sea seguro firmar para arriba para nuestro boletín de noticias libre y tomar nuestro gravamen para determinar la fuerza de su fundación de la comercialización mientras que usted está allí.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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