Qué Lo hago
Creo esto sobre relaciones públicas.
Pueble el acto en su propia opinión de los hechos antes de ellos, que conduce a los comportamientos fiables sobre los cuales algo puede ser hecho. Cuando creamos, cambie o refuerza así pues, esa opinión alcanzando, persuadiendo y se logra la mover-a-desear-accio'n esa gente que comportamientos afecten la organización, la misión de las relaciones públicas.
Esa premisa fundamental creció fuera de muchos años en el negocio de las relaciones públicas. Una época cuando hice cada vez más aterrado en lo que cree mucha gente de la gerencia general sobre relaciones públicas, si cualquier cosa, y cómo la disciplina hace o no cabe en el plan estratégico de su organización.
El resultado es, yo ha sentido bien a un "predicador," pero no a los médicos de las relaciones públicas. Algo, dirijo mi comentario a esa gente de la gerencia general que, diario, persiga sus metas y los objetivos en gran parte sin las penetraciones, las estrategias del comportamiento y las relaciones públicas de la energía escarpada pueden traer a la tabla.
Aquí es lo que creo que él falta, es decir, el esencial que fluye de la premisa fundamental en la tapa de este artículo.
Cualquier organización - no lucrativa, asociación, negocio, entidad pública, incluyendo sus el propios - DEBE considerar las opiniones llevadas a cabo por esas audiencias externas que comportamientos afecten su organización, o los comportamientos que fluyen de esas opiniones puede lastimar.
Qué mis comentarios dicen a menudo a estos encargados es éste: Está apenas una cuestión de "golpes?" ¿Usted sabe, los artículos o las entrevistas vendidos a los redactores? ¿Es ése todo allí está a las relaciones públicas?
¿O, podía haber más a él?
¡Por supuesto hay más a él!
¿Por qué usted desea "golpea" en el primer lugar? ¿Qué usted está intentando lograr?
Creo que usted desea la misma cosa cada otro comprador de relaciones públicas que los servicios desean: para cambiar a alguien comportamiento de una manera que realmente ayuda a su alcance de la organización sus objetivos.
¿Así pues, no tendría más sentido de comenzar al principio y excepto táctica como "publicidad golpea" para ese momento en que usted necesita esas "bestias de la carga" lo hace su cosa? ¿A saber, llevar eficientemente mensajes persuasivos a una audiencia de blanco dominante el tuyo?
Seguro .
Tan comencemos hechando una ojeada cercano esos públicos externos de la blanco. Son tan importantes porque cómo piensan y se comportan puede determinar realmente el éxito o la falta de su negocio.
¿No lo creen? Mire a esas audiencias que comportamientos afectan directamente las operaciones de la organización, en detalle esos totalmente inconscientes que existe la organización incluso. ¿Son probables comprar sus productos o servicios?
No.
Mire a audiencia externa donde los miembros abrigan una idea falsa seria sobre la organización. ¿Esto reduce su deseo de hacer negocio con usted?
Sí.
Mire a audiencia externa algunos que de miembros crea un sistema grueso negativo e inexacto de hechos sobre la organización. ¿Esa gente será primera en la línea para comprar sus productos o servicios?
No.
¡Obviamente, qué su audiencia de blanco dominante cree sobre sus materias de la organización, y materias mucho!
¿Por qué no comenzar por el ti'tulo-apagado tal situación enumerando ésos grupos del exterior - esas audiencias de blanco - en la orden de cuánto afectan sus comportamientos su organización?
Utilizaremos #1 en su lista como nuestro "público de ensayo."
Comience obrando recíprocamente con ese grupo de gente. Por supuesto, si el presupuesto la está parada, usted podría utilizar una firma del examen para recolectar sus sensaciones, pensamientos y opiniones.
Menos tal presupuesto, hágalo usted mismo, y con los colegas, cuidadosamente supervisando cómo esta gente se siente sobre su organización. Cuando usted obra recíprocamente esta manera, usted consigue hacer muchos de preguntas y recopilar muchos de información que usted realmente necesita.
¿Cuál es usted que oye? ¿Ideas falsas que necesitan enderezarse hacia fuera? ¿Rumores que no se deben permitir fester? ¿Creencia inexacta sobre sus productos y servicios que podrían conducir a gente lejos de usted? ¿Note otras opiniones sobre usted y su organización que necesiten ser alteradas?
Las respuestas a tales preguntas le preparan para crear su meta de las relaciones públicas. En escrito, altérese, y corrija así, cada idea falsa, o inexactitud, o rumor. ¡Metas dignas todas!
Usted ha hecho un cierto progreso verdadero supervisando opiniones dentro de sus audiencias de blanco dominante. Usted ha establecido su meta de las relaciones públicas, y ha seleccionado la estrategia derecha para alcanzarla.
Triste decir, hay un poco más trabajo a hacer en la forma "del mensaje." Esperanzadamente, esto alterará las opiniones inexactas de la gente sobre usted y la organización.
Pero debe ser escrita de modo que sea persuasivo y ser percibida cuidadosamente como encomiable y believable. Y debe hablar la verdad claramente y con autoridad.
Ahora, aquí es donde vienen sus "bestias de la carga" adentro. Son las táctica de las comunicaciones que llevarán su newly-minted el mensaje de su computadora directa a la atención de esos miembros de las audiencias de blanco dominante que comportamiento usted espere alterar en su dirección.
Feliz, hay cuentas de las táctica de las comunicaciones que aguardan su placer. Usted puede ser que utilice un discurso para comunicar su mensaje, o letra-a-$$$-REDACTOR, los lanzamientos de prensa, los email, los folletos o las reuniones de la a-cara de la cara, y muchas otras táctica.
Más pronto o más adelante, usted se preguntará si usted está haciendo algún progreso hacia su meta del comportamiento. Por supuesto, usted supervisará medios locales de la impresión y de difusión, pero REmonitoring ésos afina a audiencias que los miembros obrando recíprocamente con ellas de nuevo son el boleto verdadero.
Esta vez alrededor, usted buscará los cambios de la opinión y de la actitud esperanzadamente producidos por la combinación de sus mensajes persuasivos y apuntó cuidadosamente táctica de las comunicaciones. Y usted hará porciones de preguntas de nuevo.
Si usted observa el movimiento considerable en la opinión en su dirección, usted puede considerar su meta de las relaciones públicas como siendo alcanzado.
Si se observa el pequeño movimiento, los ajustes en la frecuencia y la cantidad de usted las táctica de las comunicaciones deben ser hechos. Su mensaje también se debe repasar para su contenido y dirección, y probar otra vez para el efecto con un panel de los miembros del grupo de blanco.
Cualquier manera, su programa de las relaciones públicas está en pista y preparándose para entregar los comportamientos de las audiencias de blanco dominante su negocio necesita tener éxito.
Siéntase por favor libre publicar este artículo y caja del recurso en su ezine, boletín de noticias, publicación fuera de línea o Web site. Una copia sería apreciada en bobkelly@TNI.net.
Roberto A. Kelly Ã"â© 2003.
Los consejos del kelly de Bob, escriben y hablan a los encargados del negocio, no lucrativos y de la asociación sobre usar la premisa fundamental de relaciones públicas para alcanzar sus objetivos de funcionamiento. Él ha sido DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Construcción naval Y Dique seco Co. De las Noticias De Newport; director de los cationes del communi-, departamento de ESTADOS UNIDOS del interior, y secretaria de prensa auxiliar del diputado, la casa blanca. Él sostiene a soltero del grado de la ciencia de la universidad de Colombia, principal en relaciones públicas.
Visita:http://www.prcommentary.com; bobkelly@TNI.net
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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