Subestimar el poder de la en-pr casa
No propietarios de pequeñas empresas, siempre tienen que depender de las grandes agencias de relaciones públicas para llamar la atención de la prensa? Un empresario me preguntó recientemente esta cuestión durante un evento de negocios para dueñas de negocios. Por supuesto, mi respuesta fue, "No", pero no por las razones que podrían expect.Ultimately, creo que llega el momento en que una empresa necesita orientación profesional de una agencia de PR - ya sea uno grande o pequeño - para garantizar la cobertura de los medios de comunicación. Pero También creemos que los medios de comunicación un verdadero experto propietaria de una pequeña empresa o un equipo de dos de comercialización persona puede hacer un trabajo fantástico en la promoción de una organización. Así es como yo sé que puede work.A hace algunos años durante el auge del dot.com, me trabajó para una pequeña empresa de publicación en línea. Tuvimos un excelente equipo técnico y personal, dos grandes productos, pero nadie sabía que la empresa existía. Como una start-up, que era crucial para la sociedad a tomar conciencia a través de exposición a los medios porque la publicidad era demasiado expensive.Since nuestro departamento de marketing sólo constaba de dos personas - el director de marketing y yo, hubo un poco de preocupación dentro de la organización en cuanto a si se tenido suficiente de recursos internos disponibles para obtener con éxito de la empresa tanto necesita de tinta. Así que el equipo ejecutivo de la compañía tramado un plan interesante. Se ofrecieron en nuestro equipo de marketing de la casa de la oportunidad de licitar en el proyecto de la empresa de relaciones públicas como si fuéramos una experiencia fuera de agency.My siempre había estado en las relaciones públicas, en lugar de comercialización del producto. La experiencia de mi jefe siempre ha sido lo contrario. Hemos aprovechado la oportunidad para combinar nuestros conocimientos, habilidades y research.Our pequeño equipo de dos personas acertaron de lleno PR juicio contra cuatro profesionales establecidos - uno de los cuales el ex asesor de la Casa Blanca. ¿Sabes qué? Nuestras ideas prevaleció, y la empresa decidió deshacerse de la idea de contratar a una gran firma de relaciones públicas a favor de mantener la in-team.Before casa larga que generaban cerca de prensa memorable para nuestra empresa. Durante un período de dos años hemos puesto nosotros en el empresa en más de 100 medios de comunicación - a partir de MSNBC y Forbes para el Wall Street Journal y Wired News en línea. Lo hicimos por el estudio de lo que las grandes agencias PR hizo bien, y también mediante el uso de "nuestro departamento de tamaño reducido" a nuestro ventaja. He aquí cómo usted puede hacerlo, too.Research su company.Forget que eres el propietario o el trabajo dentro de la organización. Realmente invertir el tiempo en comprender la estructura de su empresa, los ejecutivos y sus fondos, los productos y la tecnología, la industria en la que pertenece su empresa, los competidores y los expertos, y la mayoría de la audiencia de todos los objetivos que - las personas que más se benefician de su producto o servicio. Si conoces a toda esta información, entonces usted estará en mejor posición para generar ideas sobre cómo conseguir la atención de los medios de comunicación. Hacer esto también ayuda en el enjuague de su plan de marketing global - que es más que un PR part.Research los periodistas que cubren la industria de su empresa y estudiar el tipo de historias que les gusta write.Learn sus plazos y la forma en que prefiere ser contactado. Preséntese por teléfono y lo convierten en un el punto de hablar con ellos regularmente - no sólo para hablar de su empresa, sino también sobre la industria en general. Utilice las conversaciones para ofrecer materiales de que ayuden a los periodistas escribir cuentos fantástico. Si eres capaz de hacer esto con éxito, se convertirá en una fuente de confianza que volver a reporteros en varias ocasiones, y que aumentará considerablemente sus posibilidades de obtener la cobertura para el regreso a su company.Always Media Llamadas telefónicas Immediately.Keep usted y su organización en la lista para recibir llamadas telefónicas de la prensa. Asegúrese de que los periodistas saben cómo llegar a usted en un ciclo de 24 horas. Esto significa que debe tener su de oficina, celular, casa, y los números de buscapersonas, así como un contacto por e-mail. Si usted todavía ocurrir a perder la llamada, volver lo antes posible. Siempre preparar usted mismo o los miembros de su organización para llevar a cabo entrevistas de en cualquier lugar, en cualquier time.Conduct seguimiento adecuado después de la interview.This no es una llamada para saber cuando una historia se publicará, sino una llamada para asegurarse de que los periodistas tienen todo lo necesario con el fin de escribir una historia favorable en su organization.Whenever nuestros ejecutivos de la compañía fueron entrevistados por los reporteros, un miembro del equipo siempre acompañan a la entrevista para tomar notas cuidadosamente. Como alternativa, la otra miembro del equipo permanecerá en la oficina en espera. Si, durante la entrevista, el reportero de manifiesto la necesidad de información específica, un mensaje urgente se transmitió a la oficina para que el miembro del equipo tenía tiempo para reunir la información. Sin fallar, siempre hemos tenido la información solicitada de espera en la bandeja de entrada del reportero de e-mail antes de que llegaran a la oficina. Esto puede parecer una tarea pequeña, pero hacerlo bien realmente podría decidir si o no a un periodista selecciona tu historia, o se mueve a un nuevo punto de one.The importante a recordar aquí es esto. Nunca subestime el poder y la dedicación de su personal interno. Antes de que usted que la inversión en mantenimiento de una agencia de relaciones públicas, mira a tu talento interno en primer lugar. Lo que se encuentra a sólo podría sorprender, y su impulso hacia el éxito será contagiosa en toda su organización. Y cuando llega el momento de contratar a una firma de relaciones públicas, usted tendrá un ready-made equipo de colaboración en lugar de trabajar con su agencia externa. A su equipo de casa sabe de su empresa mejor que nadie y ahí es donde usted, como dueños de pequeñas empresas, tienen una ventaja sobre los "grandes" en las grandes agencias de relaciones públicas en conseguir attention.About los medios de comunicación El Davenport AuthorCarolyn-Moncel es presidente y fundador de Comunicaciones Mondave, un de marketing global y la firma de comunicaciones con sede en Chicago y París, y una subsidiaria de MotionTemps, LLC. En contacto con en carolyn@motiontemps.com o por teléfono en los Estados Unidos en el 877.815.0167 o en 011.331.4997.9059
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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