Είναι οι μηχανές αναζήτησης αξίας του άλλα;
Ο «αριθμός ένα» ερώτηση - η ερώτηση ότι το Ι (και πιθανώς κάθε άλλος εμπορικός εμπειρογνώμονας Διαδικτύου στον πλανήτη) AM ρώτησαν πολύ συχνά:
«Πώς εγώ να πάρουν να είναι ο αριθμός ένας στις μηχανές αναζήτησης για τα widgets; Σε τελευταία ανάλυση, η επιχείρησή μου είναι ο παγκόσμιος κύριος προμηθευτής των widgets - είναι γελοίο ότι αυτό το άλλο κανένα επιχειρήσεις δεν εμφανίζεται στις μηχανές αναζήτησης μπροστά από μας…»
Η απάντησή μου είναι σχεδόν πάντα σύμφωνα με τις γραμμές:
«Ξεχάστε αυτός αμέσως, και πάρτε μια ζωή!»
ΕΝΤΑΞΕΙ, έτσι είμαι λίγο πιό διακριτικός από αυτός - και περιστασιακά ενθαρρύνω μια σε βάθος στρατηγική βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, αλλά συνήθως θα ενθαρρύνω τους πελάτες για να ξοδεψω τον προωθητικό προϋπολογισμό ιστοχώρου τους με άλλους τρόπους.
Εδώ είναι οι κύριοι λόγοι γιατί δεν είμαι γενικά ενθουσιώδης για τις ελεύθερες μηχανές αναζήτησης:
1. Πρέπει να είστε πραγματικά προσεκτικοί στην επιλογή των λέξεων κλειδιών
Πολλοί άνθρωποι κάνουν το λάθος στις πολύ γενικές λέξεις κλειδιά. Όχι μόνο είναι αυτοί δυσκολότερο να παρθούν την κορυφαία τοποθέτηση μέσα, αλλά επίσης δεν θα παραγάγουν εσείς στόχευσαν στην κυκλοφορία.
Μια προοπτική με πλησίασε πρόσφατα για τη βοήθεια με μια περιοχή προγύμνασης. Αυτή η περιοχή προάγει teleseminars για να βοηθήσει τους πελάτες να εφαρμόσουν τις αλλαγές ζωής που περιγράφονται στα διάφορα κινητήρια βιβλία. Αυτή η προοπτική αρχικά είπε ότι θέλησε να είναι «αριθμός ένα» σε μια αναζήτηση «των βιβλίων».
Θα πρότεινα ότι αυτό θα ήταν μια ουσιαστικά αδύνατη πρόκληση για οποιοδήποτε optimizer μηχανών αναζήτησης. Αλλά επιπλέον, κάποιος που ψάχνει για «τα βιβλία» πιθανώς πραγματικά ψάχνει το Αμαζόνιο, ή Barnes & ευγενής, και όχι του πελάτη μου teleclasses. Θα μπορούσε να ξοδεψει πολλά χρήματα για πολύ λίγους κατάλληλους μολύβδους.
2. Πρέπει να μιλήσετε τη γλώσσα των επισκεπτών σας
Όλοι μιλάμε «geekspeak» - είναι δεύτερη συχνά φύση σε μας μέσα στη βιομηχανία ή τον τομέα εμπειρίας μας. Και είναι εύκολο να ξεχαστεί ότι οι προοπτικές μας όχι πάντα χρησιμοποιούν την ίδια ορολογία. Μια από τις δυσκολότερες περιοχές που βλέπω είναι πότε οι άνθρωποι πωλήσεων τεχνολογίας προσπαθούν να περιγράψουν τα προϊόντα τους σε μια μη τεχνική αγορά - το αποτέλεσμα είναι συνήθως ακατανόητο!
Αλλά υπάρχει επίσης η επαγγελματική γλώσσα που χρησιμοποιούμε ως θέμα υπερηφάνειας, ή επειδή έχουμε χάσει την αφή με το πώς οι αγορές μας σκέφτονται μας.
Συνεργάστηκα πρόσφατα με μια ένωση των πλαστικών χειρούργων. Είχαν τη βάση δεδομένων μελών τους για τον ιστοχώρο τους, και θέλησαν να προσελκύσουν τους επισκέπτες για να βρούν εκεί έναν τοπικό επαγγελματία.
«Ο αριθμός τους ένα» λέξη κλειδί στόχων για τις μηχανές αναζήτησης ήταν «rhinoplasty». Καλά, μπορώ μόνο να συλλαβίσω αυτό επειδή ανέτρεξα ακριβώς αυτό για αυτό το άρθρο - αλλά συνήθως εσείς και στο ευρύ κοινό δεν θα σκεφτόμουν ποτέ αυτό - φυσικά, θα ψάχναμε τον ξέν. «εργασίες μύτης»!
Οι χειρούργοι δεν συμπάθησαν αυτό καθόλου από μια ακαδημαϊκή σκοπιά. Αλλά έπρεπε να παραχωρήσουν το σημείο όταν παρουσίασα τα στοιχεία στις περισσότερες κοινές αναζητήσεις από εργαλείο πρότασης όρου αναζήτησης Overture το πολύ πρακτικό στο http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion.
3. Είναι πολύ παθητικό μάρκετινγκ….
Το πιέζοντας επιχείρημά μου για τα μη έξοδα πάρα πολύ χρόνου στις ελεύθερες μηχανές αναζήτησης είναι ότι είναι μια πολύ παθητική μορφή μάρκετινγκ. Στηρίζεστε σε έναν ενδεχόμενο επισκέπτη που ξυπνά το πρωί, και που συνειδητοποιεί ότι χρειάζονται κάτι που να παρέχετε. Κατόπιν, στηρίζεστε σε τους που επιλέγουν τις ακριβείς λέξεις κλειδιά σπου έχετε στοχεύσει για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Είναι μια επιχείρηση αρκετά χτυπημένη ή δεσποινίδας.
Πότε διαφωνώ με με;
Υπάρχουν μερικές εξαιρέσεις σε όλο αυτό. Πιστεύω ότι οι μηχανές αναζήτησης αξίζουν πραγματικά τον κόπο όταν έχετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία θέσεων με τις εξαιρετικά σαφείς και καθορισμένες με σαφήνεια λέξεις κλειδιά.
Παραδείγματος χάριν, ένα μέλος ακροατηρίων σε ένα από τα πρόσφατα προγράμματά μου εργαζόταν σε έναν ιστοχώρο για να πωλήσει μερικά απίστευτα προηγμένα yoyos. Σύστησα μια στρατηγική μηχανών αναζήτησης σε τον - σε τελευταία ανάλυση, εάν κάποιος υποβάλλει «yoyo» δεδομένου ότι ένας όρος αναζήτησης, σχεδόν βεβαίως θα ήταν ένας κατάλληλος μόλυβδος!
Τι κάνω αντ' αυτού;
Αυτό αποτελεί το αντικείμενο πολυάριθμων άλλα άρθρα. Για να σας πάρετε αρχισμένους, μπορείτε να βρείτε είκοσι τρεις από τις αγαπημένες τεχνικές μου στο ελεύθερο tipsheet μου.
Αλλά εν ολίγοις, το Ι προτιμά πολύ επιθετικά να αναζητήσει τις περιοχές όπου οι αγορές στόχων σας είναι πιθανό, ή για τις πληροφορίες. Εκείνος ο τρόπος, εσείς μπορεί φιλενεργά να φέρει τις ιδέες, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας σε τους, σε ισχύ όπου είναι πιθανότερο να ενδιαφερθούν δεκτικοί και. Και υπάρχουν τόσες πολλές επιλογές για τους διαφορετικούς προϋπολογισμούς και τα μεγέθη εκστρατείας, και on-line και off-$l*line.
Έτσι, είναι μηχανές αναζήτησης αξίας του άλλα;
Δεν υποστηρίζω αγνοώντας τις μηχανές αναζήτησης. Και συμπαθώ τα καλύτερα πληρωμένα πρότυπα, όπως Overture.
Αλλά προτείνω ότι πρέπει να είστε πολύ σαφείς για πόση παθητική φωνή που εμπορεύεται θέλετε να αναλάβετε, και είτε το προϊόν είτε η υπηρεσία που προσφέρετε παραχωρεί σε αυτό.
Και εάν αποφασίζετε να βελτιστοποιήσετε την περιοχή σας για τις μηχανές αναζήτησης, επιλέξτε τις λέξεις κλειδιά που θα είναι στη νοοτροπία των πελατών σας… και θα είναι πρόθυμες να εγκαταστήσουν για «τον αριθμό δύο» μερικές φορές!
ÃÆ'â⠂¬Å ¡ Âà ‚© 2003 Philippa Gamse. Διατηρούνται όλα τα πνευματικά δικαιώματα.
Το Philippa Gamse, CyberSpeaker, είναι σύμβουλος στρατηγικής Ιστού και επαγγελματικός ομιλητής. Ελέγξτε έξω το ελεύθερο tipsheet της για 23 ιδέες να προωθηθεί ο ιστοχώρος σας: το http://www.CyberSpeaker.com/tipsheet.html Philippa μπορεί να επιτευχθεί (831) σε 465-0317.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
