Ακρες δημόσιων σχέσεων για την επιχείρηση
Ερώτηση: Γιατί θα έπρεπε η επιχείρησή σας να εκδώσει ένα δελτίο τύπου; Απάντηση: επειδή έχετε κάτι που λέει, θέλετε να το πείτε στο κοινό και ένα δελτίο τύπου ενθαρρύνει τον Τύπο για να το πει για σας. Και επειδή θέλετε να παρουσιάσετε επιχείρησή σας σε ένα ευνοϊκό φως εξαρχής και να αρχίσετε την πιο μακροπρόθεσμη διαδικασία τη συνειδητοποίηση και την κατανόηση του προϊόντος σας ή την υπηρεσία.
Εκεί αφθονία της έρευνας για να δείξει ότι νέες επιχειρήσεις; ζυγισμένος κάτω από την επιχείρηση απλά να διευθύνει μια νέα επιχείρηση; _ δίνω πενιχρός προσοχή σχέση, όμως αυτός ακριβώς τι αυτός πρέπει είμαι κάνω από ο ίδιος έναρξη να παίρνω τους όνομα και προϊόν ξέρω. Για τις περισσότερες επιχειρήσεις, οι δημόσιες σχέσεις δεν είναι για την περιστροφή ή την αφηρημένη διατήρηση των "καλών σχέσεων" με τον Τύπο και το κοινό είναι απλά για την αφήγηση στους ανθρώπους ότι εσείς και τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας είστε εκεί και αφήνοντας τους να ξέρουν γιατί πρέπει να ενδιαφερθούν. Είναι για να πάρει τις ίντσες στηλών στις εφημερίδες και τα περιοδικά και την πραγματοποίηση της παροιμίας ότι μια ίντσα του καλού κύριου άρθρου αξίζει μια σελίδα της διαφήμισης. Είναι για να καταστήσει τις πωλήσεις σας ευκολότερες.
Η έκδοση των δελτίων τύπου είναι ένα στήριγμα των βασικών δημόσιων σχέσεων. Είναι πώς αρχίζετε τη σφαίρα με τον Τύπο. Οι καλές ειδήσεις είναι, εάν προσεγγίζονται με το σωστό τρόπο (εάν το κάνετε οι ίδιοι ή χρησιμοποιείτε έναν προσιτό επαγγελματία, αυτή η δραστηριότητα δεν χρειάζεται κοστισμένος τη γη).
Αλλά θυμάται ότι παρουσιάζετε την επιχείρησή σας στο κοινό. Μια απελευθέρωση που που γράφτηκε κακώς, με τα γραμματικά ή ορθογραφικά λάθη, ή το σύνολο της επαγγελματικής γλώσσας, ή long-winded και, μπορεί να εσείς κάνει περισσότερη ζημιά από καλή. Λαμβάνοντας υπόψη τη σημασία των δημόσιων σχέσεων, εκεί κάτι που λέγεται υπέρ της πληρωμής για τις επαγγελματικές δεξιότητες σύνταξης εγγράφου. Οι συγγραφείς δημόσιων σχέσεων όχι μόνο βγάζουν τα καλά αγγλικά: ξέρουν πώς να κτίσουν ένα δελτίο τύπου και παρόντα γεγονότα με έναν τρόπο που απευθύνεται στους πολυάσχολους δημοσιογράφους και αρπάζει την προσοχή τους.
Η επόμενη ερώτηση είναι: "Πότε εάν εξέδιδα ένα δελτίο τύπου;" Βεβαίως, να εκδώσει τις απελευθερώσεις θέλοντας και μη, στην ιδιοτροπία, δεν είναι κανένα αγαθό. Ο χρόνος να γίνει μια επιχειρησιακή ανακοίνωση είναι πότε έχετε κάτι επίκαιρο και γενικού ενδιαφέροντος για να πείτε (αλλά θυμηθείτε: τι θεωρείτε επίκαιρος να μην είναι ενδιαφέρον ενδιαφέρον στον ευρύτερο κόσμο ή στους δημοσιογράφους). Όλες οι απελευθερώσεις χρειάζονται έναν ισχυρό "γάντζο"; με άλλα λόγια, μια γωνία που θα απευθυνθεί στους συντάκτες και θα δώσει στην ιστορία σας μια καλή πιθανότητα την κάλυψη.
Έτσι, τι θα θεωρούταν γενικού ενδιαφέροντος; Για τους εκκινητές, ίσως προωθείτε ένα νέο προϊόν ή μια υπηρεσία; Ή ανοίγοντας έναν νέο κλάδο; Ή προωθείτε μια επιχείρηση υποπροϊόντος από την αρχή; Οποιοσδήποτε είναι, πρέπει να παρουσιαστεί όπως προσφέροντας κάτι εύλογα νέο και ενδιαφέρον, όχι ακριβώς όπως "εγώ επίσησ".
Ενδεχομένως, το προϊόν ή η υπηρεσία σας έχει τα ιδιαίτερες οφέλη και τις εφαρμογές που θα απευθυνθούν στον τομέα αγοράς σας και θα παραγάγουν το ενδιαφέρον. Εάν οποιοσδήποτε προωθείτε είναι τρόπο τεχνικά καινοτόμος ή πωλείται με έναν ασυνήθιστης ή μεγάλης ακτινοβολίας, θα μπορούσατε να έχετε τη βάση μιας απελευθέρωσης. Σε αυτήν την περίπτωση, σιγουρευτείτε ότι δεν γεμίζετε την απελευθέρωσή σας με την περιττή επαγγελματική γλώσσα ή εμπορεύομαι-δεν μιλάτε που θα μπορούσε να αλλοτριώσει τους δημοσιογράφους, όπως "ο οικονομικώς αποδοτικός, ενσωματωμένος, άνευ ραφής, λύση ένας-στάση-καταστημάτων για να ικανοποιήσετε όλες τις επιχειρησιακές ανάγκες σας." Πέστε στους ανθρώπους τι είναι εσείς προσφέρουν πραγματικά. Το ανωτέρω παράδειγμα είναι πλήρες της διαφημιστικής εκστρατείας αλλά τι το προϊόν; Μια υπηρεσία λογιστικής; Χαρτοπώλες; Ένα σφαγείο;
Αλλες δραστηριότητες επιχείρησης θα μπορούσαν να είναι γενικού ενδιαφέροντος. Έχετε διορίσει οποιαδήποτε νέα μέλη του ανώτερου προσωπικού που έχουν μια φήμη στη βιομηχανία σας; Κέρδισε μια μεγάλο σύμβαση ή έναν πελάτη; Αναμιγμένος σε μια διαπραγμάτευση εγγυοδοσίας; Έχετε λάβει μια επευφημία ή έχετε κερδίσει ένα βραβείο βιομηχανίας; Σε αυτή την περίπτωση, ο εμπορικός Τύπος να ενδιαφερθεί.
Τα προσεχή γεγονότα μπορούν να παρέχουν το ιδανικό υλικό για τις ανακοινώσεις. Είστε εκμετάλλευση οποιεσδήποτε ανοικτές ημέρες, επιτροπές των ομιλητών, συναθροίσεις ή συζητήσεις; Οι εκδηλώσεις ή οι δωρεές φιλανθρωπίας από την οργάνωσή σας στους σοβαρούς λόγους αξίζουν, όπως είναι οι πρωτοβουλίες που ωφελούν την ευρύτερη κοινότητα. Εάν οι προσωπικότητες ή οι δημόσιοι αριθμοί περιληφθούν, το newsworthiness σας θα αυξηθεί. Το ενδιαφέρον αφορά το ανάστημα της επιχείρησής σας και τη φύση του γεγονότος σας. Εάν ένα διάσημο εργοστάσιο σοκολάτας κράτησε μια ανοικτή ημέρα με τα μέρη των freebies, θα ήταν εθνικού συμφέροντος Τύπου. Εάν Bloggs οι παντοπώλες διοργάνωσε ένα παρόμοιο γεγονός, το τοπικό έγγραφο θα ήταν ο κύριος στόχος.
Πότε εσείς επιδιώκει τις γενικού ενδιαφέροντος ιστορίες, δεν ξεχνά ένα από τα καλύτερα προτερήματά σας; το προσωπικό σας. Οποιοιδήποτε υπάλληλοι έχουν αναγνωριστεί για τα σημαντικά επιτεύγματα; Έχουν τα ασυνήθιστα χόμπι; Έχουν λάβει οποιεσδήποτε ασυνήθιστες αιτήματα ή διαταγές από τους πελάτες που η επιχείρησή σας έχει εκπληρώσει; Ο τοπικός Τύπος να επιλέξει μια ιδιόμορφη ιστορία ανθρώπινος-ενδιαφέροντος.
Οποιοσδήποτε ο λόγος για την ανακοίνωσή σας, θυμηθείτε αυτήν την εμπειροτεχνική μέθοδο: ακόμα ένα pizzeria σε ένα σύνολο κεντρικών οδών των pizzerias δεν θα κερδίσει πολλές ίντσες στηλών, ανεξάρτητα από το πόσο αγαθό οι πίτσες. Αλλά ένα pizzeria που προσφέρει τα καυτότερα jalapenos στο UK, που τραγουδά τους σερβιτόρους, τα ιταλικά κοκτέιλ με κάθε γεύμα ή τρία για την τιμή δύο (ή κάτϊ) ακριβώς. Μερικές φορές αξίζει ακόμα και μια προσφορά κάποιου είδους (ιδιαίτερα στη λιανική πώληση) απλά να συγκεντρώσει το ενδιαφέρον Τύπου.
Θυμηθείτε να ελέγξετε τις ειδήσεις για τα γεγονότα για να γαντζώσει. Μπορείτε να συνδέσετε την επιχείρησή σας με τις επερχόμενες διακοπές, τα δημόσια προγράμματα, ή τις μανίες; Οι δηλώσεις που να φανούν αμφισβητούμενες, όπως η δήλωση της θέσης της οργάνωσής σας σε ένα πτητικό δημόσιο ζήτημα, να κερδίσουν την κάλυψη. Έχετε πραγματοποιήσει την έρευνα που σας δίνει τις στατιστικές που θα μπορούσατε να απελευθερώσετε;
Τέλος, εάν στοχεύετε στους διαφορετικούς τομείς του Τύπου με την ίδια ιστορία, γράψτε τις πολλαπλάσιες απελευθερώσεις παρά την έκδοση μιας γενικής απελευθέρωσης. Μια ανακοίνωση που εστιάζει στη μεταλλουργία που χρησιμοποιείται για να δημιουργήσει τη νέα σειρά σας μαγειρεύοντας τηγανιών ανοξείδωτου χάλυβα θα ήταν ενδιαφέρον ενδιαφέρον στον εμπορικό Τύπο. Εντούτοις, δεν θα εξεταζόταν επίσης συγκλονίζοντας από τον Τύπο τρόπου ζωής και τα περιοδικά των γυναικών.
Πρέπει να σκεφτείτε προσεκτικά για αυτό που αναγγέλλετε και ποιων αυτό στοχεύουν, παρά τη χρησιμοποίηση της προσέγγισης "scattergun" και την αποστολή οι απελευθερώσεις σε οποιυς δήποτε δημοσιογράφους συμβαίνετε να βρείτε. Οι επαγγελματικοί διανομείς δημόσιων σχέσεων διατηρούν τους ενημερωμένους καταλόγους όλων των δημοσιογράφων σε κάθε βιομηχανικό τομέα και τη γεωγραφική περιοχή, και παίρνουν πολλή προσοχή για να στοχεύσουν στους σωστούς δημοσιογράφους με τις σωστές απελευθερώσεις. Εάν διανέμετε την απελευθέρωσή σας οι ίδιοι, η εργασία μερικών ωρών μπορεί να πληρώσει τα τεράστια μερίσματα.
Από το ιατρείοhttp://www.pressdispensary.co.uk Τύπου το ιατρείο Τύπου είναι επαγγελματική έχουσα βάση στο Ηνωμένο Βασίλειο υπηρεσία γραψίματος και διανομής δελτίου τύπου που παραδίδει τις ειδήσεις στα μέσα και άλλους συντάκτες γνωμοδότησης γρήγορα και σε λογική τιμή.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
