Γιατί τα δελτία ειδήσεων αποτυγχάνουν
Θλιβερός για το otaku μου με αυτό το ζήτημα (otaku = ένα περισσότερο από χόμπι, μια λίγο λιγότερο από ιδεοληψία).
Πολλοί από σας μπορούν να με ξέρουν, δεδομένου ότι τρέχω Imediafax, το Διαδίκτυο στην υπηρεσία fax MEDIA. Στέλνω πέρα από εκατομμύριο δελτία ειδήσεων ετησίως για τους ανθρώπους μέσω του fax και του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Πιθανώς σκέφτεστε ότι έχω τα δελτία ειδήσεων που αποτυγχάνουν σε με ημέρα μέσα και ημέρα έξω.
Πραγματικά, όχι. Τα δελτία ειδήσεων γράφω και στέλνω γιατί οι άνθρωποι αρκετά καλά. Οι πελάτες μου είναι αρκετά ευχαριστημένοι από με επειδή είναι επιτυχείς με το τους ξεπερνούν τις προσπάθειες.
Είναι τα δελτία ειδήσεων σχεδίων που οι άνθρωποι μου στέλνουν σε που είναι το πρόβλημά μου.
Καθορίζοντας τα προβλήματα που βλέπω στους ανθρώπους δελτίων ειδήσεων με στείλετε παίρνει για πάντα. Είναι επίσης πολύ επίπονο.
Έχω δει πολλή αποτυχία δελτίου ειδήσεων κατά τη διάρκεια των ετών, και ξέρω τώρα τι τα βασικά προβλήματα μοιάζουν με και πώς να τους καθορίσουν.
Το χάλι μου ως πολιτικός αρθρογράφος είναι ότι ξοδεύω πολύ χρόνο να εκπαιδεύσω τους πελάτες μου που προσπαθούν να τους πάρω για να καταλάβω την ψυχολογία της εξέτασης των μέσων.
Το λάστιχο συναντά το δρόμο στο δελτίο ειδήσεων επειδή αυτό το ενιαίο φύλλο του εγγράφου είναι ο βασικός δεσμός για όλες τις επικοινωνίες με τα μέσα. Η σημασία του αντιγράφου σε ένα δελτίο ειδήσεων δεν μπορεί να τονιστεί. Πρέπει να είναι χωρίς αρνητικούς ζητήματα ή παράγοντες που θα μειώσουν ή θα αποβάλουν το ενδιαφέρον και την απάντηση μέσων. Ένα μοιραίο λάθος και αυτό τελειώνει όλο.
Έτσι να προσδιορίσουν τα προβλήματα και η επιθεώρηση των δελτίων ειδήσεων είναι κρίσιμοι. Ξοδεύω ένα τρομερό ποσό του χρόνου και της προσπάθειας προσπαθώντας να αποφύγω τα δελτία ειδήσεων με τα προβλήματα ακόμα σε τους.
Το ζήτημα είναι ότι όταν μου στέλνουν οι άνθρωποι τα δελτία ειδήσεων, παίρνει συχνά μακρύς, μακροπρόθεσμος για να προσδιορίσει και να επικοινωνήσει τα προβλήματα, και έπειτα περισσότερο χρόνο πάλι να εξηγηθούν και να συζητηθούν όλες οι αλλαγές λέξης με τους πελάτες, και περισσότερο χρόνο ακόμα να οριστικοποιηθεί το δελτίο ειδήσεων και να εγκριθεί έτοιμο και για τη μεταφορά.
Ειλικρινά; μπορεί να είναι πολύ επίπονο για όλους σχετικούς. Είμαι αρκετά βάναυσος στους πελάτες μου, δεδομένου ότι η επιτυχία τους είναι όλα αυτά πειράζει. Δεν τραβώ οποιεσδήποτε διατρήσεις. Η διαδικασία σχολίου μου μπορεί να μωλωπίσει πολλά ιδιαίτερα διογκωμένα εγώ μερικών ειδάλλως πολύ ολοκληρωμένων ανθρώπων, στον τρόπο σε ένα ελεύθερο δελτίο ειδήσεων προβλήματος που μεγιστοποιεί τις πιθανότητες επιτυχίας όταν στέλνονται τελικά. Τα μέρη των ανθρώπων σκέφτονται ότι μπορούν να γράψουν ένα δελτίο ειδήσεων. Πολύ λίγοι από τους μπορούν να το κάνουν πολύ καλά.
Απλά δεν έχουν ακολουθήσει την απάντηση μέσων σε αρκετά δελτία ειδήσεων για να μάθουν τα λάθη που γίνονται όταν γράφουν τα δελτία ειδήσεων. Δεν έχουν μάθει ακόμα τι τα λάθη είναι, έτσι δεν υπάρχει καμία εκμάθηση από τη συνεχή βελτίωση.
Αυτό είναι όπου το αίμα, ο ιδρώτας και τα δάκρυα της copywriting επιχείρησης βρίσκονται αληθινά. Γίνεται ακόμα πιό σκληρό όταν έγραψε ένας άλλος επαγγελματικός πολιτικός αρθρογράφος το δελτίο ειδήσεων για τον πελάτη. Τώρα ο πελάτης παίρνει τις αντιτιθέμενες συμβουλές από δύο επαγγελματίες. Το ένα λέει ότι «το καταστήστε καυτό» και άλλος λέει «δροσερό αυτό». Τι είναι πολιτικός αρθρογράφος για να κάνει;
Έτσι τα κίνητρά μου για να κάνουν αυτό το άρθρο είναι πραγματικά αρκετά εγωιστικά. Θέλω να ξοδεψω το λιγότερο χρόνο κάνοντας αυτό. Η ζωή μου θα βελτιωθεί σημαντικά εάν οι πελάτες μου μου στείλουν τα δελτία ειδήσεων που παίρνουν το λιγότερους χρόνο και την ενέργεια στην αποτύπωση. Πολύ απλά, για κάθε δελτίο ειδήσεων που μπαίνει και δεν έχει αυτά τα προβλήματα, θα ελευθερωθώ για να ξοδεψω περισσότερο χρόνο κάνοντας τα πράγματα που είναι πιό κερδοφόρα για τους πελάτες και με μου.
Τα ζητήματα που απαριθμούνται εδώ όλα έχουν προσδιοριστεί ως λόγοι για την αποτυχία ενός δελτίου ειδήσεων. Αυτό είναι βασισμένο σε πάνω από 20 έτη εμπειρίας όσον αφορά στη συνέπεια; ο πραγματικοί αριθμός και η ποιότητα των απαντήσεων που παράγονται από τη μεταφορά ενός δελτίου ειδήσεων.
Τόσο εδώ είναι οι πιό κοινοί λόγοι για τους οποίους τα δελτία ειδήσεων αποτυγχάνουν:
1. Γράψατε μια διαφήμιση. Δεν είναι ένα δελτίο ειδήσεων καθόλου. Πωλεί το προϊόν. Αποτυγχάνει να προσφέρει τις στερεές ειδήσεις του πραγματικού απτού ενδιαφέροντος, των προστιθεμένης αξίας πληροφοριών, της εκπαίδευσης ή της ψυχαγωγίας.
2. Γράψατε για μια μειονότητα, όχι για μια πλειοψηφία των ανθρώπων στο ακροατήριο. Απλά δεν θα ανταγωνιστείτε με άλλα δελτία ειδήσεων που σαφώς γράφονται για μεγαλύτερο έναν δημογραφικό του ακροατηρίου μέσων.
3. Είστε το κέντρο της προσοχής, όχι το ακροατήριο μέσων. Εστιάζετε στην επιχείρησή σας και το μάρκετίνγκ σας, αντί των πραγμάτων ο συντάκτης και το ακροατήριό του/της θα ενδιαφερθεί για.
4. Ξεχάσατε να βάλετε τα πέντε W ευθέα. (CWHO, ΤΙ, ΌΠΟΥ, ΌΤΑΝ ΚΑΙ ΓΙΑΤΊ ΘΑ ΕΝΔΙΑΦΕΡΘΕΊ ΤΟ ΑΚΡΟΑΤΉΡΙΟ). Σαφώς και περιληπτικά δεν είπατε τα μέσα γιατί το ακροατήριο θα ενδιαφερόταν για αυτό.
5. Είστε πάρα πολύ φλύαροι και κείμενο πυκνό. Εστιάσατε στις λεπτομέρειες και τη μικρολεπτομέρεια, αντί των σημαντικότερων ιδεών, των ζητημάτων, των παραγόντων, των γεγονότων, και των γωνιών ειδήσεων. Αποτυγχάνετε να εξετάσετε τους πραγματικούς σημαντικούς αντικτύπους η ιστορία που σας έχει στους ανθρώπους.
6. Τοποθετείτε πάρα πολλές πληροφορίες για μια σελίδα; το ένα δελτίο ειδήσεων σελίδων έχει ένα μέγεθος πηγών ένας τόσο που μικρός συντάκτης χρειάζεται μια ενίσχυση - γυαλί για να το διαβάσει.
7. Περιλάβατε τα εταιρικά λογότυπα και άλλη μη-πειστική χαμηλή προστιθεμένης αξίας γραφική παράσταση που αποσπούν το συντάκτη από το βασικό μήνυμά σας. Μπορεί να είχατε χρησιμοποιήσει επίσης μια ασυνήθιστη φανταχτερή πηγή ή μια μορφή αρχείου που γυρίζει gobbledygook όταν περνά από μια μηχανή fax.
8. Γράψατε ένα προσωπικά προκατειλημμένο άρθρο για τα μέσα που δημοσιεύουν, αντί της ρίψης της ιδέας στα μέσα και τους αντικειμενικούς λόγους για τους οποίους το ακροατήριο μέσων θα ενδιαφερθεί.
9. Γράψατε για τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα γεγονότα, και ξεχάσατε να εξηγήσετε τι σημαίνει στους πραγματικούς ανθρώπους. Πέστε μια ιστορία για τους πραγματικούς ανθρώπους. Προσθέστε στο πραγματικό ανθρώπινο ενδιαφέρον.
10. Γράψατε για το πώς οι ειδήσεις σας δένουν μέσα στη φήμη και τη δόξα κάποιου άλλου. Το ξεχάστε. Μην σταθείτε ποτέ στη σκιά κάποιου άλλου. Κάνετε το φως σας. Πέστε την ιστορία σας.
11. Το δελτίο ειδήσεών σας αποκρίνεται σε κάτι που συνέβη ακριβώς. Είστε πάρα πολύ πρώην. Είστε πίσω από τη σφαίρα οκτώ. Το ξεχάστε. Βγείτε μπροστά από τις ειδήσεις.
12. Περιλάβατε πάρα πολλή διαφημιστική εκστρατεία, τον μόνος-laudatory έπαινο, τα μυελώδη αποσπάσματα, τα άχρηστα testimonials, την επαγγελματική γλώσσα ή gobbledygook. Το ξεφορτωθείτε.
13. Μπορεί να είχατε προσδιορίσει επίσης την προγενέστερη ειδησεογραφική κάλυψη, η οποία δείχνει ότι δεν είναι πλέον ένα νέο ζήτημα. Το ξεφορτωθείτε. Αφήστε κάθε δελτίο ειδήσεων να σταθεί σε το είναι δύο πόδια.
14. Προσπαθήσατε να εντυπωσιάσετε και να είστε έξυπνοι ή καινοτόμοι αλλά έρχεστε από το naÃÆ'à † ’Âà ‚¯ve, λιγότερο από τον εμπειρογνώμονα, προκατειλημμένο, flippant, αλαζονικός, ή τρελλός. Τόνος αυτό κάτω. Πάρτε κατ' ευθείαν.
15. Κάνατε τις ασαφείς και αβάσιμες αξιώσεις, ή τις άγριες και προσβλητικές αξιώσεις, ή περιλάβατε μια δήλωση που τρίβει απλά τα μέσα ο λανθασμένος τρόπος. Τους ξεφορτωθείτε.
16. Προσπαθείτε να είστε διαφορετικοί, ακριβώς χάριν του, αλλά έρχεστε από εκκεντρικό. Το ξεχάστε. Μην δημιουργήστε μια ψεύτικη ή διογκωμένη εικόνα. Να είστε οι ίδιοι.
17. Γράψατε ότι κομπάστε και rave, αντάξιος μιας επιστολής στον εκδότη, αντί ενός άρθρου ακρών επίλυσης προβλήματος, αντάξιου μιας ιστορίας χαρακτηριστικών γνωρισμάτων. Αποφασίστε τι θέλετε, βάζετε την καλύτερη προσπάθειά σας σε την.
18. Δεν είστε απλά αξιόπιστοι. Θα μπορούσε να είναι οι ιδέες σας απλά δεν θεωρείται καλά έξω, ή ότι έχετε προσφέρει το παλαιό φθαρμένο υλικό, ή ότι είστε πάρα πολύ ακραίοι ή αμφισβητούμενοι, ή κατάλληλος. Μπορείτε να μην είστε αρκετά ειδικοί, ή αρκετά κατάλληλος, για να κάνετε τις δηλώσεις, έναντι άλλων στον τομέα σας. Πρέπει να παρουσιάσετε τις πληροφορίες που σας είναι κατάλληλες κατάλληλα και επαρκώς.
19. Παρείχατε τα φτωχά στοιχεία επαφής. Πρέπει να προσδιορίσετε το καλύτερο ενιαίο σημείο της επαφής και τα σωστά ενδιαφερόμενα μέσα αριθμών τηλεφώνου έτσι μπορούν να φθάσουν σε σας και να πάρουν την καλύτερες δυνατές προσοχή και την απάντηση από σας για να ικανοποιήσουν τις ανάγκες τους. Ένα βασικό άτομο, ένα τηλέφωνο, κανένα fax, μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, και ένα URL (χωρίς τις μακροχρόνιες διευθύνσεις σειράς).
20. Δεν περιλάβατε τα σαφή μέσα απαιτείτε τη δράση. Δεν είπατε τα μέσα τι τα θέλετε για να κάνετε με το δελτίο ειδήσεών σας. Πρέπει να τους πείτε τι ρωτάτε για ή υποβολή προτάσεων ή προσφορά. Κατόπιν πρέπει να προσφέρετε τα κίνητρα μέσων προστιθεμένης αξίας λόγοι να γίνουν έτσι, όπως τα ελεύθερα αντίγραφα αναθεώρησης, τα ελεύθερα δείγματα δοκιμής, οι ερωταποκρίσεις συνέντευξης, οι εξαρτήσεις μέσων με τις γωνίες και stats και τα στοιχεία ιστορίας, οι σχετικές φωτογραφίες, κ.λπ.
21. Δεν ενσωματώσατε και ενσωματώνετε έναν αρχικό μηχανισμό απάντησης. Πρέπει να περιλάβετε έναν προστιθεμένης αξίας λόγο, ο οποίος παρακινεί το συντάκτη για να δημοσιεύσει ή να αναφέρει τα στοιχεία επαφής σας, τα οποία θα παραγάγουν τις κλήσεις, την κυκλοφορία, τις συνεντεύξεις, ή τα αιτήματα για περισσότερες πληροφορίες. Αυτό σημαίνει συνήθως κάτι μοναδικό και της πρόσθετης αξίας στο ακροατήριο, ότι ο συντάκτης αισθάνεται καλός για την αναφορά. Χρησιμοποιήστε μια προσφορά για μια ελεύθερη έκθεση επίλυσης προβλήματος.
22. Στείλατε την απελευθέρωση στα λανθασμένα μέσα. Στοχεύστε στα μέσα που οι πελάτες σας διαβάζουν, προσέχουν και ακούνε όταν είναι στη σωστή διάθεση, δηλ., δεκτικοί στην ακρόαση για τις ειδήσεις σας, και πρόθυμος να λάβουν μέτρα όταν λαμβάνουν το μήνυμά σας. Εργασία με τον πολιτικό αρθρογράφο σας για να στοχεύσει στα σωστά μέσα.
23. Στηρίζεστε σε ένα ενιαίο fax ή ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο για να παραγάγετε μια χιονοστιβάδα κλήσεων μέσων. Δεν διευθύνετε καμία συνέχιση. Πάρτε πραγματικός. Η συνέχιση κατάλληλα και εσείς μπορεί να τριπλασιάσει ή να τετραπλασιάσει το ποσοστό απάντησης μέσων σας. Καλύτερα ακόμα, μπορείτε να ρωτήσετε τους συντάκτες «τι μπορεί εγώ να σας δώσει για να υποστηρίξει μια ιστορία χαρακτηριστικών γνωρισμάτων και να ικανοποιήσει τις ανάγκες σας».
Τέλος, ο μεγαλύτερος λόγος για την αποτυχία δελτίου ειδήσεων είναι μιας λόγου από τοποθέτησης. Πώς καθορίζετε την επιτυχία ή την αποτυχία; Έχει καλέσει τις μη ρεαλιστικές προσδοκίες.
Πάρτε πραγματικός. Δεν θα πάρετε πλούσιοι από ένα δελτίο ειδήσεων. Είστε πιθανότητες διάσημες είστε ακριβώς περίπου όπως λεπτοί.
Να είστε σε θέση σε ισορροπημένου προϋπολογισμού.
Εξετάστε την επένδυσή σας και την συγκρίνετε με αυτό που χρειάζεστε σε ισορροπημένου προϋπολογισμού στην επένδυσή σας. Εάν πρέπει να πωλήσετε 100 βιβλία για να καλύψετε τις δαπάνες $500 ξεπεράστε την προσπάθεια, χρειάζεστε δέκα άρθρα επειδή κάθε άρθρο παράγει μόνο δέκα πωλήσεις. Έτσι ώστε είναι ο στόχος ισοσκέλισής σας. Περισσότερα βιβλία ανά άρθρο, μέσα λιγότερα άρθρα θα ικανοποιήσουν τις ανάγκες σας.
Μπορείτε απλά να πρέπει να είστε ρεαλιστικοί και να καταλάβετε ότι ενώ ενδιαφέρεστε άγρια για το θέμα, μπορεί να μην έχει το ευρύ ενδιαφέρον ευρέος κοινού που έχετε για το θέμα. Εάν γράψατε ένα άρθρο που έχει το τοπικό ενδιαφέρον και εσείς να αναμείνει τα εθνικά μέσα για να δώσει την προσοχή, να σκεφτεί πάλι.
Εάν θέλετε να είστε στο Oprah Winfrey παρουσιάστε, κατόπιν πρέπει να προσεηθείτε επειδή οι πιθανότητες το από ένα δελτίο ειδήσεων είναι πολύ λεπτές, κοντά σε μηδέν στην πραγματικότητα. Πάρτε πραγματικός. Εάν καλεί, κατόπιν τα συγχαρητήρια είναι στη διαταγή. Αλλά μην βασιστείτε σε το.
Εάν γράψατε μια διαφήμιση και θελήσατε μια ιστορία και τις συνεντεύξεις χαρακτηριστικών γνωρισμάτων, δεν εκπλήσσεται εάν τα μόνα μέσα που καλούν είναι ο διαφημιστικός διευθυντής που προσφέρει σας μια διαπραγμάτευση συσκευασίας. Παίρνετε τι ρωτάτε τον ξέν. Αυτό που προσφέρετε είναι συχνά χρόνοι τι θα πάρετε.
Ακόμα κι αν παίρνετε τη δημοσιότητα, μπορεί να μην βγεί ακριβώς ο τρόπος που την θέλετε. Τις περισσότερες φορές, όσο μεγαλύτερα τα μέσα, λιγότερο ο πιθανός πρόκειται να τρέξουν τα στοιχεία επαφής.
Συχνά οι χρόνοι, η ποιότητα μπορούν να είναι εκεί ενώ οι αριθμοί δεν είναι.
Μια ή δύο απαντήσεις ποιοτικών μέσων μπορούν να είναι αυτό που θέλετε ή χρειάζεστε. Εάν παίρνετε αυτού, είναι μια επιτυχία.
Ένα άρθρο στη USA Today μπορεί έξω να εκτελέσει δέκα άρθρα στα μικρά dailies και weeklies mid-west.
Αφ' ενός, δεν μπορεί. Τα μικρά υψηλής ποιότητας άρθρα μπορούν να ξεπεράσουν τη μικρή αναφορά στα μεγάλα μέσα.
Ομοίως, μια ποιότητα 30 μικρή συνέντευξη σε μια καλά-αρεστή συζήτηση δεν παρουσιάζει σε έναν ραδιοσταθμό στη μέση πουθενά έξω mid-west, πιθανώς outsell που μια πέντε-μικρή συνέντευξη σε έναν εκτιμημένο Arbitron ραδιοσταθμό στη μέση της συζήτησης πρωινού παρουσιάζει σε μια σημαντική μητροπολιτική περιοχή. Δεν μπορείτε να πείτε την ποιότητα ακούσματος του ακροατηρίου.
Έτσι όταν γράφετε ένα δελτίο ειδήσεων παρακαλώ το αναθεωρήστε ενάντια σε αυτά τα κριτήρια που βλέπουν εάν έχετε κάνει οποιων δήποτε από αυτά τα λάθη. Κατόπιν καθορίστε καθένας τους οι ίδιοι, και όταν γίνεστε, αισθανθείτε ελεύθερος να μου στείλει τη τελική έκδοση σας. Θα είμαι ευτυχής να ρίξω μια ματιά σε το.
Έτσι ακούστε τον πολιτικό αρθρογράφο σας. Προσέξτε αυτές τις προειδοποιήσεις και μειώστε τους κινδύνους αποτυχίας. Αποτύχετε να δώσετε προσοχή σε αυτά τα ζητήματα, να προχωρήσει στον κίνδυνό σας.
Περίπου ο συντάκτης
Paul J. Krupin είναι ο συντάκτης του βιβλίου «δελτία ειδήσεων απόδειξης απορριμμάτων» και δημιουργός IMEDIAFAX - το Διαδίκτυο στην προσωπική υπηρεσία δημοσιότητας υπηρεσιών fax MEDIA .a που διαβιβάζει τα δελτία ειδήσεων στοχοθετημένους στους συνήθεια καταλόγους μέσων μέσω του fax και στέλνει μήνυμα με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο τον ιστοχώρο του http://www.imediafax.com/ συσκευάζεται με τα άρθρα και έναν περιεκτικό σταθμό άλματος μέσων. Η πρώτη έκδοση 244 σελίδων «των δελτίων ειδήσεων απόδειξης απορριμμάτων» είναι διαθέσιμη όπως ένα ελεύθερο αρχείο pdf μεταφορτώνει ή μέσω του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κατόπιν αιτήσεως. Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο αυτός άμεσα σε Paul@imediafax.com 800-457-8746 509-545-2707
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
