Σχέσεις MEDIA: πώς προσγειωθήκαμε στα περιοδικά Γουώλ Στρητ πρώτη σελίδα
Οι σχέσεις MEDIA είναι ένα μεγάλο επάγγελμα.
τις καλές ημέρες, κερδίζω τη διαβίωσή μου μιλώντας και μαθαίνοντας από τους πεπειραμένους εμπειρογνώμονες που ζητούν τη βοήθεια στην αύξηση του σχεδιαγράμματος της αιτίας τους μέσω των μέσων. Στο παρελθόν λίγα έτη, έχω συνεργαστεί με τους φιλανθρώπους δισεκατομμυριούχων, έναν βραβείο-κερδίζοντας επιστήμονα Pulitzer και έναν παγκόσμιο διάσημο δράστη. Συνήθως, εν τούτοις, συνεργάζομαι με τους άγνωστους αλλά εξίσου εντυπωσιακούς επαγγελματίες θεώρησα ως εμπειρογνώμονες στους τομείς τους.
Όταν μιλώ σε τους, αφουγκράζομαι πάντα "την ιστορία." Μερικοί από το χρόνο, η ιστορία είναι αμέσως προφανείς. Αλλά οι ικανοποιώντας στιγμές έρχονται όταν πηδά έξω μια ιστορία φαινομενικά απαλλαγμένη της αξίας ειδήσεων ξαφνικά και με εκπλήσσει.
Δύο έτη πριν, παραδείγματος χάριν, έκανα την εργασία μέσων για μια ρεύμα-βασισμένη στην Ουάσιγκτον περιβαλλοντική οργάνωση. Οι επιστήμονες από την ομάδα τακτικά θα με έρχονταν σε επαφή με σχετικά με την πιό πρόσφατη επιτόπια έρευνά τους, ελπίζοντας θα μπορούσα να πείσω έναν δημοσιογράφο για να λάμψω ένα επίκεντρο στο πρόγραμμά τους.
Μια ημέρα συναντήθηκα με έναν χαρισματικό βιολόγο τομέων για να συζητήσω το πρόγραμμά του ρουφώντας γουλιά γουλιά τον καφέ σε ένα εστιατόριο πίεσης. Δεδομένου ότι με είπε για το πρόγραμμά του, έγινα ήσυχα πιό πεπεισμένος ότι δεν είχε ένα μεγάλο μέρος μιας ιστορίας. Αισθάνθηκα κακός, αλλά υποψιάστηκα ότι κανένας δημοσιογράφος δεν θα δάγκωνε.
Η δύση που ο αφρικανικός δασικός ελέφαντας, αυτός με είπε, ήταν στο πρόβλημα. Το πρόβλημα ήταν κατά ένα μεγάλο μέρος μιας προβλήματος από ικανότητας; καμία δύση Αφρικανοί δεν ήταν εκπαιδευμένη τυπικά στην προστασία των θηλαστικών 7.700-λιβρών, τα οποία σκοτώνονταν από τους αγρότες που φοβισμένος αυτοί.
Για να βοηθήσουν να διορθώσουν το πρόβλημα, είπε, είχαν καθιερώσει ένα πρόγραμμα τρία έτη για να εκπαιδεύσουν νωρίτερα έξι τη δύση Αφρικανοί για να συντηρήσουν τα μεγαλοπρεπή κτήνη. Σε έναν μήνα, θα τελείωναν την κατάρτισή τους και θα άρχιζαν για να προστατεύσουν τα ζώα πλήρες ωράριο.
Ότι όταν το χτύπημα ιδέας.
Ρώτησα τον επιστήμονα εάν θα μπορούσαμε να καλέσουμε την ομάδα αρχική κατηγορία βαθμολόγησης από το "πανεπιστήμιο ελεφάντων." Όταν συμφώνησε, ήξερα ότι ήμαστε στην επιχείρηση.
Σύνταξα ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο με μερικά κυριώτερα σημεία σε έναν δημοσιογράφο που είχα συναντηθεί πρόσφατα από το περιοδικό Γουώλ Στρητ. Η πίσσα ιστορίας πρότεινε ότι αυτή η ιστορία ήταν η τέλεια τακτοποίηση για την ιδιόμορφη καθημερινή πρώτη σελίδα "στήλη τέσσερα" χαρακτηριστικό γνώρισμα. Ο δημοσιογράφος έγραψε γρήγορα πίσω. Συμφώνησε.
Δύο εβδομάδες αργότερα, ο δημοσιογράφος ήταν κλειστός στην Ακρα, Γκάνα για να εκθέσει την ιστορία από πρώτο χέρι. Πότε η ιστορία έτρεξε στις 27 Νοεμβρίου ..2002, οι λέξεις "πανεπιστήμιο ελεφάντων"; οι αυτοί που είχαμε σκοντάψει ευτυχώς επάνω πέρα από τον καφέ; ζωγραφίστηκε πρώτη σελίδα.
Αυτή η ιστορία ελειτούργησε επειδή δεν την ρίξαμε "επικεφαλής επάνω." Θυμηθείτε; η καρδιά αυτής της ιστορίας ήταν ότι οι δυτικοί αφρικανικοί επιστήμονες ελάμβαναν την κατάρτιση; όχι ακριβώς πρώτη σελίδα υλικό. Αλλά με το δόσιμο στο δημοσιογράφο ενός ασυνήθιστου γάντζου, ήταν σε θέση να πείσει τους συντάκτες του που η ιστορία άξιζε να ειπωθεί.
Εάν μιλάτε σε έναν εμπειρογνώμονα για να αξιολογήσετε το newsworthiness μιας ιστορίας και δεν φαίνεται αμέσως προφανές σε σας, συνεχίστε. Εάν λένε κάτι να ενδιαφέρουν, τους σταματήστε. Τους ζητήστε για να το επιβραδύνετε και να παρέχετε περισσότερη λεπτομέρεια. Παραφράστε την απάντησή τους σε κάτι που μοιάζει με έναν τίτλο με την ερώτηση, "θα ήταν σωστό να ειπωθεί αυτός ο τρόπος;" Τέλος, ψάξτε τα ψήγματα. Τα βοηθητικά μέρη της ιστορίας πηδούν συχνά έξω και γίνονται ο μόλυβδός σας.
Το καρφί Phillips είναι ο ιδρυτής και ο Πρόεδρος των σχέσεων MEDIA Phillips (http://www.PhillipsMediaRelations.com). Ήταν στο παρελθόν δημοσιογράφος για τις ειδήσεις ABC και CNN, και διεύθυνε επίσης το τμήμα σχέσεων μέσων για τη δεύτερη μεγαλύτερη περιβαλλοντική ομάδα στον κόσμο.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
