Χρησιμοποιώντας δημοσιότητα ως δημιουργικό εργαλείο μάρκετινγκ
Δημοσιότητα είναι μια σημαντική και συχνά παραβλέπεται εργαλείο της δημιουργικής πώλησης? Και πιο οικονομικά αποδοτικός τρόπος για την επίτευξη του κοινού στόχου σας από τη διαφήμιση. Με την εγγενή υποστήριξη τρίτου μέρους των μέσων ενημέρωσης που συνεπάγεται το κάθε ιστορία σύνταξης, μια είδηση ή χαρακτηριστικό άρθρο σε εφημερίδα, περιοδικό ή στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο, είναι απείρως πιο αξιόπιστο τρόπο που αντιλαμβάνονται μήνυμα επικοινωνιών από μια διαφήμιση ή εμπορικό. Αρθρογράφοι λιγότερο συχνά είναι ευνοημένη με σκληρό ειδήσεων. Είναι επιφορτισμένη πιο συχνά με πάρει πιο "ήπια" ειδήσεις και ιστορίες χαρακτηριστικό στον αέρα ή σε έντυπη μορφή. Εδώ είναι μερικές τεχνικές που περιλαμβάνουν δημιουργική conceptualization και την εφαρμογή ? αυτό που καλώ CREATIVE μορφοποίηση; και λειτουργούν πολύ αποτελεσματικά όταν προσεκτικά μελετημένη και μέσω constructed.1 - Χρήση Νέων για να βγάλουν News.When σας προετοιμάσει ένα δελτίο τύπου ή επιστολή πίσσα, τηρούν τα ακόλουθα συντακτική κριτήρια στο μυαλό: * Συνάφεια (πόσο έγκυρη και κατάλληλη είναι αυτή η ιστορία;) * Επιπτώσεων (κάνει αυτή την ιστορία επηρεάζουν ένα μεγάλο αριθμό ανθρώπων;) * Η επικαιρότητα (είναι η τρέχουσα ιστορία;) * φαντεζί (αυτή η ιστορία έχει ένα ασυνήθιστο ή μοναδική συστροφή σε αυτό;) Το θέμα θα πρέπει να συνδεθεί με τα τρέχοντα θέματα ειδήσεων και / ή θέματα που αφορούν το κοινό. Σε προηγούμενες ημέρες pr μου, προωθείται από ένα προϊόν που δείχνει πώς θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί προς όφελος μιας συγκεκριμένο σημείο ειδήσεις της ημέρας. Στην περίπτωση αυτή, το θέμα ήταν τα απόβλητα κυβέρνηση. Αποκαλύψεις ήταν επιφανειακές ότι διάφορες ομοσπονδιακές υπηρεσίες που αγοράζουν προϊόντα σε παράλογες τιμές λιανικής πώλησης παραπάνω: μπορείτε να θυμηθείτε 500 δολάρια τουαλέτα θέσεις και $ 75 κυβερνήτες. Η αμερικανική φορολογούμενος ήταν που κακοποιούνται σοβαρά από γραφειοκρατικές απόβλητα. Ο πελάτης μας ήταν ένα εκδοτικό οίκο που είχε μόλις βγει με έναν κατάλογο για τους αγοραστές σε κυβερνητικές υπηρεσίες. Ο κατάλογος περιλαμβάνονται μεγάλοι κατασκευαστές σε όλη τη χώρα που δεν ήταν στην επιχείρηση του ripping off Θείος Σαμ. Ο κατάλογος διανεμήθηκε στους οργανισμούς δωρεάν. Ο εκδοτικός οίκος που τα χρήματα του από την πώληση διαφημίσεων σελίδες σε εταιρείες που ήθελαν να προσελκύσουν την προσοχή των υπαλλήλων αυτών αγορών. Έχουμε προσέλκυσε σημαντικό ποσό της δημοσιότητας λέγοντας συντάκτες ότι η εκδοτική εταιρεία είχε έρθει με μια μερική λύση για την πρόβλημα της σπατάλης των κρατικών δαπανών. Η ιστορία πάρθηκε από τις υπηρεσίες σύρμα και σε εθνικό επίπεδο κοινοπρακτικά τηλεόραση newscasts.2 - Εποχιακά Tie-insNews συντάκτες είναι πάντα ψάχνει για ιστορίες χαρακτηριστικό ότι συμπίπτουν με διακοπές ή εποχιακή happenings. Θυμάμαι μια πολύ επιτυχημένη εκστρατεία για έναν κατασκευαστή εξοπλισμού μετρητή ταχυδρομικά τέλη. Οκτώ εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα, είμαστε πεπεισμένοι τον κατασκευαστή να ορίσει ένα Διακοπές Καταναλωτές Ειδικό ο οποίος θα μπορούσε να μιλούν για "όλα όσα θα θέλατε να ξέρετε για ταχυδρομική δώρα για τις διακοπές." Μεταξύ των ευχαριστιών και τα Χριστούγεννα, θα διοργανώνονται δεκάδες τηλεφωνικές συνεντεύξεις με δημοσιογράφους σε μεγάλες ραδιοφωνικούς σταθμούς σε κυριότερες αγορές. Η εταιρεία ήταν συνδεδεμένο σε κάθε συνέντευξη και το σύνολο της καμπάνιας-σε συνδεδεμένη με μια σημαντική κατάλογο και στο pop-καμπάνια merchandising κατάστημα. Μερικές φορές, μια δημιουργική ιδέα pr μπορεί να ανοίξει το δρόμο για μια στρατηγικών μάρκετινγκ campaign.Another επιτυχημένη εκστρατεία δεμένα σε με την έλευση του χειμώνα και της ανόδου των τιμών των καυσίμων λόγω της διεθνούς κρίσης του πετρελαίου. Ένας από τους πελάτες μας κατασκευάζονται στεγανωτικό σχέδιο, ένα απλό ελαστικό βύσμα που ταιριάζει στην πρίζες τοίχου. Το sealer διατηρούνται κρύο αέρα έξω από την έναρξη της σπίτι και να διατηρείται ζεστό αέρα μέσα από τη διαρροή έξω. Οι καταναλωτές θα μπορούσαν να εξοικονομήσουν χρήματα στους λογαριασμούς των καυσίμων τους. Είμαστε πεπεισμένοι Σήμερα το Δείχνουν να κάνουμε ένα ζωντανό τμήμα πέντε λεπτά για μια νέα εξοικονόμηση ενέργειας της συσκευής για την home.3 - Τα προϊόντα NewsWorthy Όταν είναι Εξελικτική ή RevolutionaryOn Κυριακή, 29 Μαΐου 1994, έχουμε μια ιστορία που παράγονται στο Business Το τμήμα των New York Times για ένα νέο είδος του χαρτιού που άλλαξε χρώμα από το άγγιγμα του χεριού. Γνωρίζαμε ότι η ιστορία είχε αξία, διότι το προϊόν αποτελεί ένα επαναστατικό άλμα προς τα εμπρός σε προϊόντα χαρτιού. Αρκετά χρόνια Πριν, ένα νέο προϊόν που δημιουργήθηκε από έναν κατασκευαστή φωτογραφική μηχανή, μια στιγμή επεξεργαστή διαφάνεια που αναπτύσσεται διαφάνειες σε δευτερόλεπτα, αντιπροσώπευε ένα εξελικτικό βήμα σε στιγμιαία φωτογραφία. Προσφέραμε Καλημέρα, Αμερική μια πρώτη αποκλειστικά για την αναγγελία, και είμαστε πεπεισμένοι παραγωγούς της επίδειξης να έχουν φιλοξενήσει Joan Lunden αποδεικνύουν το προϊόν που ζουν σε ένα τμήμα πέντε λεπτά. Το προϊόν πωλείται από nationally.4 - AnniversariesIf το προϊόν είναι ζωτικής σημασίας για τον αμερικανικό τρόπο ζωής, τα μέσα ενημέρωσης θα μπορούσαν κλικ με μια πρόταση για μια ιστορία για μια σημαντική επέτειο του προϊόντος. Αυτό περιλαμβάνει biggies όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τα ψυγεία και τα αυτοκίνητα σε όλη τη διαδρομή σε αυτές κοσμικό indispensables όπως φερμουάρ και τα είδη των toothpaste.Other επετείους εργασία πάρα πολύ. Κατά τη διάρκεια του εορτασμού των εκατό χρόνων για το Άγαλμα της Ελευθερίας, είμαστε πεπεισμένοι Kelloggs να υποστηρίξει μία εκστρατεία δημοσιότητας ότι η πλησιέστερα διαβίωσης σε σχέση με τον άνθρωπο που έχουν σχεδιαστεί και κατασκευαστεί Lady Liberty. Αυτό περιλαμβάνει την εκτέλεση και γυρίσματα ενός βίντεο αφιέρωμα για τα νέα δελτία ειδήσεων τηλεόρασης σε όλη τη χώρα, και επανάλειψη μας ήταν τεράστια - συμπεριλαμβανομένων και ορισμένων πολύ ωραία θετική εικόνα για την ενίσχυση Kelloggs.5 - Ελεγχόμενη MessagesA ελεγχόμενη μήνυμα είναι ένα μήνυμα που έχετε προετοιμάσει εκ των προτέρων και τόπος με διάφορα μέσα μαζικής ενημέρωσης ως τελικό προϊόν. Όταν θα προωθηθεί ένα βιβλίο που μετατράπηκε σε μια μεγάλη μπεστ-σέλερ ονομάζεται Κολυμπήστε Με την καρχαρίες αλλά δεν είναι Τρώγονται Alive από Harvey Mackay, θα απασχολείται διάφορες τεχνικές που εμπίπτουν στο πλαίσιο του παρόντος category.Three παραδείγματα αυτής της τεχνική είναι η δυνατότητα βίντεο ειδήσεων, μπερδεμένη στήλες για τις περιαστικές εφημερίδες, καθώς και από-επένδυση από είδη για εξειδικευμένες εμπορικές publications.A χαρακτηριστικό νέα βίντεο είναι απλά διάρκειας 90 δευτερολέπτων σε δύο λεπτά το κομμάτι που παίρνει είδηση scripted, πυροβόλησε και διανέμονται στα δελτία ειδήσεων σε όλη τη χώρα. Το τοπικό δελτίο ειδήσεων ενσωματώνει το κομμάτι ως μέρος της κάλυψης ειδήσεων του, και ο μέσος θεατής δεν έχει ιδέα είναι αυτές οι ιστορίες που παρέχονται από εξωτερικούς sources.A μπερδεμένη στήλη είναι απλά ένα στήλη ή δύο ιστορία στήλη που αποστέλλεται σε προαστιακές εβδομαδιαίων εφημερίδων ειδήσεων ως camera-ready copy. Δεν χρειάζεται να το επεξεργαστείτε ή να προετοιμαστούν για εκτύπωση. Η στήλη προσφέρει συνήθως κάποιο είδος των καταναλωτών συμβουλή, με διακριτικό αλλά αποτελεσματικό βύσμα στην ιστορία. Κάθετη εκδόσεις του εμπορίου είναι τα περιοδικά που έχουν δημοσιευθεί σχετικά με ένα συγκεκριμένο κοινό ή τη βιομηχανία. Εκατοντάδες από αυτές δημοσιεύονται κάθε μήνα. Πριν από χρόνια, έχουμε εικονική από-επένδυση από άρθρα για τον πρόεδρο της εταιρείας που αναλύονται τα ποσοστά χρησιμότητα για άλλες επιχειρήσεις, δείχνοντάς τους πώς να σώσει χιλιάδες δολάρια κάθε χρόνο. Τα άρθρα αυτά είχαν τεθεί με δεκάδες περιοδικά που να προσαρμόζεται σε διάφορους κλάδους. Η εκστρατεία αυτή ήταν ο μοναδικός όχημα μάρκετινγκ της εταιρείας για πολλούς years.6 - TrendsWhen έναν από τους πελάτες μας, ένα σημαντικό περιοδικό φωτογραφίας, που απαιτούνται για να αυξήσει την έκθεσή της, θα σχεδιαστεί ένα τμήμα σχετικά με το χάρτη Σήμερα στις οποίες ο ένας από τους συντάκτες του περιοδικού έφερε το αργότερο εξοπλισμό κάμερα στο πρόγραμμα. Για επτά λεπτά, επέδειξε την πιο σύγχρονη τεχνολογία κάμερας σε εκατομμύρια θεατές. Πέτυχε επίσης κάποια ουσιαστική ευαισθητοποίησης για magazine.Another πελάτη του, το περιοδικό Publishers Association, ενδιαφέρθηκε για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας. Ήθελαν να διαπιστωθεί το γεγονός ότι τα περιοδικά είναι στην αιχμή της δημιουργικής επικοινωνίας διαφήμισης. Έχουμε σχεδιάσει ένα τμήμα σχετικά με το χάρτη που εμφανίζεται σήμερα το αργότερο σε pop-up διαφημίσεις σε διάφορα magazines.In μια άλλη κατάσταση, μια γερμανική εταιρεία μπύρας ήθελε να αύξηση των πωλήσεων στις ΗΠΑ. Η εταιρεία στράφηκε προς εμάς, μας ζητούν να αυξηθεί η αναγνώριση όνομά τους με ένα πρόγραμμα διαφήμισης αντί της διαφήμισης. Το ενσωματωμένο πρόκληση ήταν ότι πολύ λίγα μπορούν να γίνουν για την συντακτική αλκοολούχα ποτά. Η λύση ήταν να εξετάσει για δευτερεύουσες χρήσεις που θα θέση, ωστόσο, η μπίρα με ουσιαστικό και θετικό τρόπο. Είμαστε πεπεισμένοι γνωστό γερμανικό εστιατόριο για να αναπτύξουν πιάτα προετοιμάζονται με μπίρα ως συστατικό. Καλέσαμε το σύνολο του εθνικού τύπου τροφίμων σε Μαγειρικής Με Φεστιβάλ Μπύρας. Οι συγγραφείς των τροφίμων, για κάθε μεγάλο περιοδικών και εφημερίδων παρακολούθησαν. ΜΜΕ ήταν συγκλονιστική. Πολλά προϊόντα μπορούν να που χρησιμοποιούνται σε ειδικές εκδηλώσεις δημοσιότητας. Με την προώθηση έμμεσα, χορηγοί μπορούν να αποκομίσουν μέσα ενημέρωσης coverage.POSITIVE ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑ πωλεί. Ένα δημιουργικό πρόγραμμα δημοσιότητας μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την πώληση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Δημοσιότητα προσπάθειες μπορεί να είναι πιο αποδοτική από την παραδοσιακή διαφήμιση. Πλέον, οι συσκευασίες περισσότερη δύναμη, διότι η δημοσιότητα που προέρχεται από αναγνωρισμένες πηγές αντί των μέσων μαζικής ενημέρωσης από την εταιρεία σας. Αυτή η εμπιστοσύνη των καταναλωτών και αυξάνει την προωθεί μια θετική δημόσια εικόνα. Το τελικό αποτέλεσμα της δημιουργικής δημοσιότητα είναι μια αυξημένη συνειδητοποίηση ότι προσελκύει πιθανούς customers.Mike Schwager είναι Πρόεδρος του Worldlink Media Consultants, Inc, με έδρα την Ft. Lauderdale, Florida. Είναι ολοκληρωμένος βετεράνος των μέσων μαζικής ενημέρωσης της κατάρτισης συνέντευξης, και έχει πραγματοποιήσει επιτυχείς εκπαιδεύσεις για τα αποτελέσματα του Ανώτατου Εκτελεστικού Διευθυντή και άλλα ανώτερα στελέχη, πολιτικοί, προσωπικότητες και συγγραφείς. Website:
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
