Πώς να φτάσει τη στιγμιαία κυκλοφορία στον ιστοχώρο σας για μόνο ένα νικέλιο ένας μόλυβδος!
Η διαφήμιση αμοιβή-ανά-κρότου είναι μια από τις οικονομικώς πιό αποδοτικές μεθόδους τους μολύβδους γνωστούς στους ιδιοκτήτες επιχείρησης Διαδικτύου. Σας δίνει τη στιγμιαία κυκλοφορία, και επιτρέπει σε σας για να εξετάσει το επιχειρησιακό πρότυπό σας στον πραγματικό χρόνο.
Συγχρόνως, ο αμοιβή-ανά-κρότος που διαφημίζει (ή η ΔΕΗ) δεν είναι τόσο απλός να χρησιμοποιηθεί όπως οι επιχειρήσεις της ΔΕΗ θα σας έχουν να θεωρήσετε. Εάν πηδήσετε στο σύστημα χωρίς να προετοιμαστείτε για "την καταδίωξη" των αποτελεσμάτων σας, κάνοντας τη βαθιά έρευνα λέξης κλειδιού, που καθιερώνει ROI και επιπλέον, η δοκιμή των αγγελιών σας, σας σας θα χάσει πολλά χρήματα πραγματικά γρήγορα.
Προτού να αρχίσουμε για τις σημαντικότερες μηχανές της ΔΕΗ, εδώ μια συνοπτική επισκόπηση αυτού που πρέπει να ξέρετε.
Τα βασικά της αμοιβής ανά κρότο
Υπάρχουν μερικοί όροι ότι πρέπει να ξέρετε εάν θέλετε να καταλάβετε οποιαδήποτε συζήτηση σχετικά με τη ΔΕΗ. Μερικοί από αυτούς είναι αυτεξήγητοι, μερικοί που να έχετε ακούσει πριν. Καθένας τρόπος, περνά από αυτό το τμήμα και σιγουρεύεται για να διαβάσει εκείνα τα μέρη για τα οποία δεν ξέρετε.
Το πρότυπο της ΔΕΗ
Στο πρότυπο διαφήμισης της ΔΕΗ, έχετε τρία βασικά στοιχεία; λέξεις κλειδιά, αγγελίες, και προσφορές. Αυτά τα τρία στοιχεία συνδυάζονται με "την τοποθέτηση" για να δημιουργήσουν ένα πρότυπο διαφήμισης που επιδεικνύει τις "σχετικέσ" αγγελίες στις μηχανές αναζήτησης (σε απάντηση στις αναζητήσεις λέξης κλειδιού), τις πύλες και τους ιστοχώρους που επιλέγουν για να επιδείξουν τέτοιες αγγελίες στις σελίδες τους (οι αγγελίες που παρουσιάζονται καθορίζονται από μια ανάλυση λέξης κλειδιού της σελίδας).
Για μια εκστρατεία της ΔΕΗ, πρέπει να ξέρετε τις λέξεις κλειδιά σπου στοχεύετε. Παραδείγματος χάριν, για μια περιοχή θέσεων που προάγει ένα προϊόν χρονικής διαχείρισης, θα δημιουργούσα έναν κατάλογο λέξεων κλειδιών που περιέλαβε τις ομάδες λέξης κλειδιού που περιέχουν τους όρους σχετικούς με τη χρονική διαχείριση, παραγωγικότητα, που κερδίζει χρόνο, μόνη βελτίωση και ίσως ακόμη και επιχειρησιακές μαλακές δεξιότητες. Δεδομένου ότι σας έχω πει πριν για την έρευνα λέξης κλειδιού, πρέπει να έχετε έναν μεγάλο κατάλογο έτσι ώστε συλλαμβάνετε των περισσότερων, εάν όχι όλες, της κυκλοφορίας στόχων σας.
Το επόμενο βήμα είναι να γραφτεί το αντίγραφο αγγελιών για τις αγγελίες που θα επιδειχθούν για τις αναζητήσεις σας. Το αντίγραφο αγγελιών είναι εξαιρετικά σημαντικό επειδή μαζί με το ποσό προσφοράς σας, αυτό θα καθορίσει τη "συναλλαγματική ισοτιμία" (εξηγημένος κατωτέρω) των αγγελιών σας. Γράψτε το συνοπτικό, αναγκάζοντας αντίγραφο αγγελιών που δίνει έμφαση στα οφέλη του ιστοχώρου/του προϊόντος σας, και αποφύγετε το χνούδι.
Μόλις γράψετε τις αγγελίες σας, είναι χρόνος να προσφέρει. Ο μηχανισμός προσφοράς διαφέρει από τη μηχανή της ΔΕΗ στη μηχανή, αλλά η ιδέα είναι η ίδια; το ποσό προσφοράς σας είναι το μέγιστο κόστος (που υπολογίζεται συνήθως σε ΑΜΕΡΙΚΑΝΙΚΑ δολάρια) ότι είστε πρόθυμοι να πληρώσετε για κάθε λέξη κλειδί. Είναι σημαντικό να είναι γνωστό πόσο μπορείτε να αντέξετε οικονομικά από την άποψη της προσφοράς των δαπανών έτσι ώστε αποφεύγετε στην προσφορά των πολέμων με τους ανταγωνιστές σας, και επίσης έτσι ώστε δεν ξοδεύετε περισσότερο από κάνετε μέσω αυτής της εκστρατείας.
Κόστος-ανά-κρότος
Κόστος-ανά-κρότος (CPC) είναι το ποσό που καταβάλλετε κάθε φορά που "χτυπά" ένας πιθανός πελάτης σε μια από τις αγγελίες σας που βλέπουνε στα αποτελέσματα μηχανών αναζήτησής τους ή στους ιστοχώρους. Αυτό είναι συχνά λιγότερο από το μέγιστο ποσό προσφοράς που θέτετε για κάθε λέξη κλειδί.
Συναλλαγματική ισοτιμία
Η συναλλαγματική ισοτιμία είναι η αναλογία των κρότων πέρα από τις εντυπώσεις (ο αριθμός χρόνων η αγγελία σας επιδεικνύεται στις αναζητήσεις ή τα φορτία σελίδων στους ιστοχώρους). Μια χαρακτηριστική συναλλαγματική ισοτιμία είναι μεταξύ 2 έως 3 τοις εκατό; δηλαδή για κάθε 100 εντυπώσεις, παίρνετε 2-3 χτυπάτε στις αγγελίες σας.
Η συναλλαγματική ισοτιμία είναι πολύ σχετισμένη με την ποιότητα του αντιγράφου αγγελιών σας, και επίσης με την τοποθέτηση, την οποία θα συζητήσω έπειτα.
Τοποθέτηση
Εάν υπάρχουν περισσότερα από ένα πρόσωπα που προσφέρουν για μια λέξη κλειδί (όπως είναι σχεδόν πάντα η περίπτωση), η τοποθέτηση των αγγελιών (στις οποίες η αγγελία έρχεται στην πρώτη αυλάκωση, η οποία μπαίνει στη δεύτερη, κ.λπ....) καθορίζεται από τα ποσά προσφοράς κάθε ανταγωνιστή. Όσο υψηλότερη η προσφορά σας, όσο καλύτερη η τοποθέτησή σας (Google προσθέτει τη συναλλαγματική ισοτιμία στους υπολογισμούς τοποθέτησής τους, και θα σας πω πόσο αργότερα). Η συναλλαγματική ισοτιμία σας εξαρτάται μέχρι ένα σημείο από τον τρόπο με τον οποίο υψηλή η αγγελία σας τοποθετείται στις "ταξινομήσεισ" και αυτό οδηγεί τους δηαφημιστές για να τοποθετήσει τις υψηλές προσφορές ακριβώς που ταξινομούν στην κορυφή. Το πρόβλημα με αυτήν την προσέγγιση είναι ότι να εισαγάγετε σε έναν πόλεμο προσφοράς με τους ανταγωνιστές σας και να χάσετε πολλά χρήματα.
Καταδίωξη
Η καταδίωξη αναφέρεται στη μέτρηση που οι λέξεις κλειδιά φέρνουν σας τους καλύτερες μολύβδους ή στις πωλήσεις, και που οι λέξεις κλειδιά φέρνουν σας στους "αγοραστές παραθύρων"; άνθρωποι που είναι "καταναγκαστικά clickers" και δεν αγοράζουν ή δεν υπογράφουν επάνω. Η καταδίωξη της εκστρατείας αγγελιών σας θα σας βοηθήσει να καθορίσετε με ακρίβεια περαιτέρω τις αγγελίες σας και να βελτιώσετε ROI σας.
ROI
Η επιστροφή-$$$-ΕΠΈΝΔΥΣΉ σας (ROI) καθορίζεται από πόσο ξοδεύετε πέρα από πόσο κερδίζετε στα καθαρά κέρδη από την εκστρατεία αγγελιών σας. Είναι σημαντικό να καθιερωθεί μια βάση ROI πριν από την έναρξή σας η εκστρατεία αγγελιών σας; υποθέστε μια συναλλαγματική ισοτιμία 1 τοις εκατό; έτσι ώστε δεν υπερβαίνετε τον προϋπολογισμό και είστε σε θέση να κάνετε αυτήν την εκστρατεία στα πλαίσια του προϋπολογισμού σας.
Ο κόσμος αμοιβή-ανά-κρότου
Αυτήν την περίοδο, υπάρχουν δύο σημαντικά μηχανές της ΔΕΗ, Google AdWords και Overture (τώρα γνωστό ως Yahoo! Αναζήτηση που εμπορεύεται). Ενώ υπάρχουν πολλές εναλλακτικές λύσεις όπως Espotting (τώρα Miva), MetricsDirect και Kanoodle, οι κορυφαίες δύο μηχανές της ΔΕΗ είναι μια κατηγορία χώρια όταν την παράδοση των αποτελεσμάτων.
Εντούτοις, ένα από τα πρώτα κομμάτια των συμβουλών που θα λάβετε νέα από τους περισσότερους ανθρώπους είναι ότι οι μεγαλύτερες μηχανές της ΔΕΗ όπως AdWords και Overture είναι επίσης "ακριβέσ" να σπάσουν (με το CPC για τις κορυφαίες θέσεις που περνούν εύκολα $3-$4 για πολλές λέξεις κλειδιά, και που φθάνουν σε $10 για τις πραγματικά ανταγωνιστικές λέξεις κλειδιά).
Στην πραγματικότητα, εάν αρχίζετε ακριβώς, είναι κρίσιμη ότι επιλέγετε μια από τις κορυφαίες δύο μηχανές της ΔΕΗ. Γιατί;
Παραδοσιακά οι έμποροι κρίνουν τις μηχανές της ΔΕΗ στα ακόλουθα κριτήρια:
Προσιτότητα; Πόσο μεγάλη η πιθανή αγορά στόχων σας είναι.
Κόστος-ανά-κρότος
Ποιότητα της κυκλοφορίας; Οι μόλυβδοι εγκαθιστούν το σχεδιάγραμμα πελατών σας; Είναι ο πρόθυμος να ξοδεψει στα προϊόντα σας;
Ποιότητα της υπηρεσίας; Τα εργαλεία και η βοήθεια που προσφέρονται από τις μηχανές της ΔΕΗ.
Το Overture και AdWords κτυπούν τον ανταγωνισμό τους σε όλες αυτές τις μετρικές εκτός από το CPC. Εντούτοις, τα οφέλη των "φτηνότερων" κρότων είναι περισσότερο από αντισταθμισμένα από την ευκολία της χρήσης μεγάλων των δύο, και το πιο σημαντικό, δεδομένου ότι οποιοσδήποτε εμπειρογνώμονας της ΔΕΗ θα σας πει, η ποιότητα της κυκλοφορίας από Overture και AdWords είναι πολύ καλύτερη απ'ό,τι από άλλες μηχανές της ΔΕΗ.
Overture
Το Overture αγοράστηκε από Yahoo!, και πρόσφατα μετονομασμένος σε Yahoo! Μάρκετινγκ αναζήτησης. Του ονόματος μη ελκυστικού, αλλά με Yahoo! Πίσω από τη "δεύτερος-μεγαλύτερη" μηχανή της ΔΕΗ στο διαδίκτυο, μπορείτε να αναμείνετε ότι η ποιότητα της κυκλοφορίας και των υπηρεσιών θα βελτιωθεί κατά τη διάρκεια του επόμενου έτους. Η απόκτηση του Yahoo Overture είναι οι ενιαίοι μεγαλύτεροι δηαφημιστές λόγου έχει αρχίσει προσοχή σε Overture πάλι, αν και Google AdWords διατάζει ακόμα τον κύριο σεβασμό.
Το Overture είναι μια με το χέρι επεξεργασθείσα μηχανή της ΔΕΗ. Όταν γράφετε τις αγγελίες για τον ιστοχώρο σας, αυτές οι αγγελίες (και οι λέξεις κλειδιά εσείς διευκρινίζουν) πρέπει να εγκριθείτε από τους ανθρώπινους συντάκτες προτού να μπορέσουν να εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης για τους ιστοχώρους συνεργατών Overture. Ενώ αυτό εξασφαλίζει ότι η ποιότητα των αγγελιών παραμένει επάνω από ένα ορισμένο επίπεδο, αυτό είναι επίσης μια παρενόχληση, δεδομένου ότι οι νέες εκστρατείες αγγελιών μπορούν να πάρουν αρκετές ημέρες που εγκρίνονται, και υπάρχει μια ευδιάκριτη καθυστέρηση μεταξύ του χρόνου προγραμματίζετε να βελτιώσετε ένα τμήμα της εκστρατείας σας (για τη δοκιμή) και του χρόνου που εκείνες οι αλλαγές μεταδίδονται ζωντανά πραγματικά.
Οι προσφορές λέξης κλειδιού Overture είναι συνολικά διαφανείς, σημαίνοντας ότι οποιοσδήποτε δηαφημιστής μπορεί να δει οποιαδήποτε στιγμή τι άλλοι δηαφημιστές πληρώνουν για εκείνη την ιδιαίτερη λέξη κλειδί. Αυτό είναι και χρήσιμο και επιβλαβές; οι δηαφημιστές μπορούν ακριβώς να στοχεύσουν στις θέσεις "τοποθέτησης αγγελιών τουσ", αλλά τη γνώση των κορυφαίων 2 ή την κορυφή που 3 προσφερμένα ποσά μπορούν εύκολα να οδηγήσουν σε έναν πόλεμο προσφοράς, και τους ανταγωνιστές που περικόπτουν τις αγγελίες σας με την ταχυδρόμηση μιας προσφοράς που είναι $0,01 υψηλότερα από δικοί σας.
Google Adwords
Το Google AdWords είναι η κύρια μηχανή της ΔΕΗ στο διαδίκτυο, αν και ακολουθείται στενά από Overture. Συνδυασμένα, τα δύο δίκτυα της ΔΕΗ διανέμονται σχεδόν σε κάθε μηχανή ή πύλη αναζήτησης.
Το Google είναι συνολικά αυτοματοποιημένο; οι αγγελίες σας μεταδίδονται ζωντανά λεπτά αργότερα του γραψίματος. Αυτό είναι ένα από τα δύο σημαντικά πλεονεκτήματα AdWords έχει πέρα από τον ανταγωνισμό του; καμία ανάγκη να περιμένει "την έγκριση" των λέξεων κλειδιών και των αγγελιών σας, οι οποίες μπορούν να πάρουν μερικές ημέρες σε άλλες μηχανές της ΔΕΗ.
Το Google AdWords, όπως Overture, δεν χρεώνει σας το μέγιστο ποσό προσφοράς σας, αλλά σε μόνο ένα σεντ περισσότερο από η προσφορά χαμηλότερη από δικοί σας. Αφ' ετέρου, οι προσφορές AdWords δεν είναι διαφανείς όπως Overture; οι πλειοδότες δεν έχουν καμία ιδέα τι ο ανταγωνισμός τους προσφέρει. Αυτό μειώνει την απειλή της προσφοράς των πολέμων.
Το δεύτερο πλεονέκτημα AdWords είναι ότι περιλαμβάνει τους υπολογισμούς συναλλαγματικής ισοτιμίας στον αλγόριθμο αγγελία-ταξινόμησής του. Απλά τεθειμένη, η αγγελία σας μπορεί να ταξινομήσει υψηλότερο από των ανταγωνιστών σας ακόμα κι αν προσφέρετε χαμηλότερα, ακριβώς επειδή έχετε μια υψηλότερη συναλλαγματική ισοτιμία. AdWords ανταμείβει τις αγγελίες που γράφονται καλύτερα, και παρέχει έτσι ένα λεπτό εμπόδιο ενάντια στην αγγελία spam.
Η διαφήμιση της ΔΕΗ έχει γίνει το τελευταίο εργαλείο μάρκετινγκ για τις νέες εκστρατείες αγγελιών, επιχειρησιακά πρότυπα και τις σελίδες χωρίς έξοδα πάρα πολλών χρημάτων. Πού αλλιώς μπορείτε να εξετάσετε μια σελίδα πωλήσεων με την αποστολή του 100 μολύβδων για $5;
Εάν κοιτάζετε για να προωθήσετε τον ιστοχώρο/το προϊόν σας αποτελεσματικά αλλά δεν μπορείτε να περιμένετε τις ταξινομήσεις μηχανών αναζήτησής σας να παρουσιάσετε σε Google ή Yahoo, πρέπει σοβαρά να εξετάσετε τη ΔΕΗ που διαφημίζει ως εργαλείο διαφήμισης ότι όχι μόνο φέρνει στη στιγμιαία κυκλοφορία (και τις πωλήσεις), αλλά είναι ένας φράκτης ενάντια στην ταξινόμηση των διακυμάνσεων με την εξασφάλιση ότι μένετε στην κορυφαία σελίδα για τις λέξεις κλειδιά στόχων σας.
Αυτό είναι ακριβώς μια γενική επισκόπηση της αμοιβής ανά κρότο εμπορικός/της παραμονής στρατηγικών που συντονίζεται για το μέρος 2 που έρχεται σύντομα, όπου θα πάω σε μερικές πιό προηγμένες τεχνικές πραγματικά στην κεκλιμένη ράμπα επάνω η κυκλοφορία σας, όλη η στιγμή που ξοδεύει τα λιγότερα χρήματα!
Περίπου ο συντάκτης:
Καρφί Callen
Επαγγελματικό SEO
Δημιουργός το δημοφιλές πρόγραμμα λογισμικού ελίτ SEO
http://www.seoelite.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
