Armani του Giorgio: μια πειστική εκστρατεία
Αφήνει να εξετάσει τη χρήση των διαφημίσεων του Giorgio Armani Company's για μια πειστική εκστρατεία. Ο συλλογισμός μου είναι επειδή η επιχείρηση είναι χωρισμένη σε διάφορα διαφορετικά τμήματα, ενώ κάθε ένα προσπαθεί να πωλήσει το προϊόν τους, οι διαφημίσεις πρέπει να διατηρήσει μια γενική εικόνα επιχείρησης. Έχω επιλέξει το Giorgio Armani Parfum (Κολωνία), ανταλλαγή Armani (Α|X), Emporio Armani (ονειροπόλοι), και Giorgio Armani Occhiali (γυαλιά) για να είναι η εστίαση για τη γενική εκστρατεία εικόνας του Giorgio Armani Company.
Το Armani χρησιμοποιεί τα σκοτεινά χρώματα με τα πλούσια ανάβοντας και αντιπαραβαλλόμενα θέματα για να προαγάγει τα προϊόντα τους. Ανεξάρτητα από το προϊόν, Armani επιδιώκει να μαθευτεί ως εμπορικό σήμα ελίτ με την υψηλότερη ποιότητα και καλύτερα προϊόντα για έναν απαιτητικό καταναλωτή. Τα σύμβολα, η γλώσσα, τα χρώματα και τα καλολογικά στοιχεία χρησιμοποιούμενα ενισχύουν αυτήν την έννοια των προϊόντων με την επένδυση με τσιμέντο στους καταναλωτές του μυαλού, η εικόνα και η αναγνώριση εμπορικών σημάτων που η επιχείρηση ελπίζει θα πωλήσει τα προϊόντα της.
Τα πολιτιστικά εμπόδια πρέπει να εξεταστούν θεωρώντας ότι αυτή η επιχείρηση είναι ιταλικά και η μεγαλύτερη μέρος της διαφήμισης, η οποία χρησιμοποιείται, χαρακτηρίζει "ευρωπαϊκήσ" να φανεί άνθρωποι και σκηνές. Αυτή η εργασία: Αμερικανού, όταν έρχεται να διαμορφώσει, να κοιτάξει προς την Ευρώπη για τις αναδυόμενες τάσεις και τη μόδα. Ένα σημαντικό γεγονός που σημειώνει είναι ότι όταν κατευθύνεται η διαφήμιση προς τα άτομα, όπως το parfum, και τη διαφήμιση occhiali, οι άνθρωποι που χαρακτηρίζονται είναι πιό αρσενικό και τραχύτερο κοίταγμα από τα απαλυμένα και περισσότερα θηλυκά πρότυπα που χαρακτηρίζονται για τις γενικές διαφημίσεις επιχείρησης (Α|Χ και ονειροπόλοι).
Για τη διαφήμιση "ονειροπόλοι" θα πρόσθετα μερικές διαφορετικές λέξεις του κειμένου στη διαφήμιση στις ελαφρύτερες περιοχές της διαφήμισης. Οι λέξεις "προβλέπουν" και "η ανακάλυψη" πρέπει να προστεθεί για να δώσει την υποδήλωση ή τη "ιδιωτική και συναισθηματική σύλληψη" (Langer ch.5), οι οποίες μπορούν να βιωθούν από τα συναισθήματα που οι λέξεις επικαλούνται. Αυτές οι δύο λέξεις εκτός από την αγγελία θα δώσουν λίγο περισσότερη δύναμη στο μήνυμα που ζητούν από τον αναγνώστη για να φανταστούν τις δυνατότητες, να ανακαλύψουν τον άγνωστο, και το όνειρο για αυτό που έχετε θελήσει πάντα. Αυτό είναι όλα δεμένο μαζί με τα καλολογικά στοιχεία τριών προτύπων που θέτουν, κάθε ένα που κοιτάζει επίμονα στις χωριστές κατευθύνσεις που χρησιμοποιούν τη στρατηγική της ασάφειας στη σημασιολογική διάσταση (p.128). "[ Armani ] θέλουν κάθε πιθανό persuadee για να συμπληρώσουν τις ιδιωτικές έννοιες ή τις υποδηλώσεις του/της για την ιδιαίτερο λέξη ή το σύμβολο. (σελ. 128) "
Η ανταλλαγή Armani είναι ένα νεώτερο εμπορικό σήμα, και επομένως χρησιμοποιεί την ισχυρότερη σεξουαλικότητα από άλλες διαφημίσεις. Επιπλέον ο ζωηρόχρωμος ιματισμός χαρακτηρίζεται πιό κυρίως σε αυτήν την διαφήμιση για να δώσει ένα νεώτερο, πιό ελεύθερο και φωτεινότερο συναίσθημα. Αγγελία που η φράση "είναι τολμηρή" στην κορυφαία σωστή γωνία της διαφήμισης. Κατ' αρχάς, δεδομένου ότι Αμερικανοί διαβάζουν αριστερά στο δικαίωμα, ο αναγνώστης θα έβλεπε τις εικόνες πρώτα, κατόπιν η φράση και θα σύνδεε τη γλώσσα με το χρώμα και τα καλολογικά στοιχεία της διαφήμισης. Η αισθητήρια γλώσσα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να επηρεάσει ένα πρόσωπο χρησιμοποιώντας κάτι που εξοικειώνονται με και το συνδέουν με κάτι ότι δεν είναι. Θα πρόσθετα επίσης ότι η φράση "είναι ισχυρή" για να επικαλεσθεί την αίσθηση της δύναμης, μάλλον το συναίσθημα, το οποίο επαινεί τη φράση "είναι τολμηρό". Αυτές οι δύο φράσεις μπορούν να δέσουν τη διαφήμιση μαζί με τις εικόνες χρησιμοποιούμενες και να δώσουν στον αναγνώστη έναν λόγο να ρίξουν μια δεύτερη ματιά στο προϊόν και την εικόνα που διαφημίζονται.
Η πειθώ γένους χρησιμοποιείται στη διαφήμιση Occhiali όπου μια αξύριστη, μοντέρνη και ισχυρή εικόνα ενός ατόμου χρησιμοποιείται για να μας προτρέψει για να προσπαθήσει να φανεί αυτός στο μάτι. Όταν κάνετε αυτό, θα δείτε τα γυαλιά ηλίου του, το οποίο είναι το προϊόν που διαφημίζεται. Οι λέξεις που προστίθενται σε αυτήν την διαφήμιση πρέπει να είναι απλές και όχι επίσης "flowery". Η "ρίψη ατόμων μακρυά από όλες τις τέτοιες χρήσεις επειδή φοβούνται παθιασμένα μαρκάρισμα (Bruell, σελ. 143)." Η επιλογή της φράσης για τη διαφήμιση είναι "μια αινιγματική εντύπωση." Αυτές οι δύο κύριες λέξεις αινιγματικός, σημασία μυστήρια, και άγνωστη μαζί με την εντύπωση θα επέτρεπε στον αναγνώστη για να βυθιστεί στην εικόνα που παρουσιάζεται. Αυτός ο τύπος γλώσσας είναι πολύ ασυνάρτητος, σύμφωνα με Langer, Ch.5, επειδή είναι διαδοχική και έχει τη σημασία, η οποία δημιουργείται μέσω των συνδυασμών. "Οκτώ επιτακτικές ανάγκεσ" Packard (Larson, 154) εύκολα αφορά αυτήν την διαφήμιση.
Η ανάγκη για την ικανοποίηση εγώ βγαίνει στη διαφήμιση; όπου κατευθύνεται στους καταναλωτές που έχουν την ανάγκη να υπερβούν έναν υψηλό μόνος-αξίας και της υψηλότερης μορφής egocentrism. Επιπλέον, η ανάγκη για μια αίσθηση της δύναμης έρχεται κατευθείαν στα καλολογικά στοιχεία χρησιμοποιούμενα και το τραχύ ύφος κοιτάγματος του προϊόντος. Η αίσθηση του mysteriousness μπορεί να συνδεθεί με τη δύναμη. Αυτές οι δύο επιτακτικές ανάγκες χρησιμοποιούνται συχνά στη διαφήμιση και χρησιμοποιούνται σε αυτό, η διαφήμιση Occhiali.
Η τελευταία διαφήμιση για το parfum, ακόμα λιγότερο. Σκέφτομαι ότι είναι ήδη αρκετά πειστικό μέσω των καλολογικών στοιχείων και δεν χρειάζεται τις πρόσθετες λέξεις ή τις εικόνες. Τα wide-open και μάτια λάμψης του προτύπου κάνουν αυτό που προορίζεται. Πιστεύω ότι αυτή η διαφήμιση εστιάζει στις ανάγκες μας αγάπης και να ανήκει, η 3$η και 4$η ανάγκη στην πυραμίδα Maslow των αναγκών (Larson, 160). Η ανάγκη για την αγάπη χρησιμοποιείται πολύ συχνά στη διαφήμιση επειδή είναι ένα καλά-κατανοητό συναίσθημα ότι όλοι οι άνθρωποι μπορούν να αφορούν. Η ανάγκη [ στο "δροσερό" πλήθος ] χρησιμοποιείται συχνά όταν θεωρεί ο δηαφημιστής ότι το προϊόν θα προωθήσει έναν υψηλότερο αυτοσεβασμό ή ένα αυξανόμενο likeability.
Ο Giorgio Armani χρησιμοποιεί τη γνωστική προσέγγιση συνέπειας στη διαφήμισή του. Η ιδέα ότι τα πράγματα πρέπει να είναι απλά και συνεπή είναι ο συλλογισμός πίσω από αυτήν την θεωρία. Η θεωρία ΦΛΥΚΤΑΙΝΩΔΟΥΣ ΝΌΣΟΥ Fritz Heider (p.90) μπορεί να εφαρμοστεί σε αυτήν την εκστρατεία διαφημίσεων συνολικά. Κατ' αρχάς, ένα πρόσωπο είναι προσανατολισμένο προς άλλο, το οποίο είναι προφανές στη "διαφήμιση ανταλλαγής Armani". Δύο χωριστά ζεύγη ένας στη μέση, που είναι σαφώς προσανατολισμένα, ισορροπεί τη διαφήμιση και ο δεύτερος που χωρίζεται σε κάθε πλευρά της σελίδας δημιουργεί την ένταση. Η ιδέα ενός αντικειμένου που είναι η εστίαση και η θετική ή αρνητική τοποθέτηση που γίνεται αισθητή για εκείνο το αντικείμενο μπορεί να έχει μια επίδραση στην πηγή και το δέκτη. Η διαφήμιση εξαρτάται από αυτήν την έννοια και Armani καταλαβαίνει αυτήν την ιδέα αν και χρήση των καλολογικών στοιχείων στις διαφημίσεις του.
Συνολικά η εικόνα της πολυτέλειας του εμπορικού σήματος διατηρείται και γίνεται πιό πειστική με τη χρησιμοποίηση της γλώσσας, η οποία προωθεί τα συναισθήματα και τις συγκινήσεις του ανδροπρέπειας και του mysteriousness. Τα χρώματα των διαφημίσεων κάνουν ήδη μια άριστη εργασία της κράτησης του μυστηρίου στα μυαλά των αναγνωστών με τη χρησιμοποίηση των μαύρων/άσπρων φωτογραφιών και πλούσιος, και τα τολμηρά χρώματα. Ο συλλογισμός από τη σύγκριση χρησιμοποιείται σε όλες αυτές τις διαφημίσεις. Το μήνυμα είναι: εάν χρησιμοποιείτε τα προϊόντα μας ή φοράτε τον ιματισμό μας, θα είστε δημοφιλείς, όμορφοι, επιτυχείς, κ.λπ....
Πηγές:
Larson, Charles U. Persuasion: Αντίληψη και ευθύνη (οι 10οι ΕΔ). Belmont, ασβέστιο: Wadsworth 2004
Το ψάρι Scott είναι ο ιδιοκτήτησ http://www.TopSatelliteRadio.com
Το κορυφαίο δορυφορικό ραδιόφωνο είναι ένας πόρος για τους καταναλωτές που επιδιώκουν την ιστορία και τα γεγονότα για το δορυφορικό ραδιόφωνο. Πωλούμε επίσης την ηλεκτρονική σχετική με το δορυφορικό ραδιόφωνο. Γρήγορη πρόσβαση: http://www.TopSatRadio.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
