Πολλοί συγγραφείς, μια σαφής φωνή
Φανταστείτε το πρώτο βιβλίο σας, ένας στο οποίο κρεμά το μέλλον του σας επιχείρηση-και ίσως ακόμη και η βιομηχανία που αγαπάτε. Φανταστείτε έχετε μια σύμβαση έκδοσης, πέντε συντάκτες, ογδόντα συμβάλλοντας συντάκτες, εκατοντάδες των σελίδων σχεδίων, μια προθεσμία σε πέντε εβδομάδες και ένας αυξανόμενος φόβος ότι το βιβλίο σκοπεύατε να δημιουργήσετε δεν είναι πουθενά στη θέα!
Τέτοια ήταν η δύσκολη θέση της Jane Deuber, ένας από τους ιδρυτές της συμμαχίας των άμεσων γυναικών πώλησης, σε Μάιος το 2004. Είχε περιγράψει το όραμά της για το βιβλίο σε όλους τους συντάκτες και τους συντάκτες, αλλά το περιεχόμενο που την έστελναν ήταν συνεπές με μόνο έναν τρόπο: δεν μέτρησε επάνω!
Μου έδωσε μια πιθανότητα να εκδώσει μιας από τις υποβολές. Όταν διάβασε την έκδοσή μου, λαχανίασε, "γιατί, αυτό είναι εύκολο να διαβαστεΐ" Ναι, είχα σχεδιάσει ένα ύφος που παρέδωσε την αξία του οράματός της. Αλλά το εντυπωσιακότερο τέχνασμα ήταν ακόμα να έρθει: περιγραφή εκείνου του ύφους στους άλλους συντάκτες με αρκετές λεπτομέρειες ότι θα μπορούσαν να το αναπαραγάγουν.
Για να κάνω αυτό, έγραψα έναν οδηγό ύφους.
Φύλακας της φωνής εμπορικών σημάτων
Ταξιδεύοντας γύρω από το Διαδίκτυο, ίσως έχετε παρατηρήσει ότι οι διαφορετικές περιοχές μεταβιβάζουν τις διαφορετικές τοποθετήσεις: Το Yahoo είναι rambunctious, Google είναι ιδιόμορφο, και η Microsoft όλες κουμπώνεται επάνω. Με τις εκατοντάδες των συγγραφέων που παράγουν τις δεκάδες χιλιάδων σελίδες on-line, πώς μια εταιρία εξασφαλίζει ότι η φωνή εμπορικών σημάτων της διαπερνά κάθε παράγραφο;
Γράφει έναν οδηγό ύφους.
Χρειάζεστε έναν οδηγό ύφους;
Σκέφτομαι έτσι.
Προτού να γράψετε οποιοδήποτε περιεχόμενο, πρέπει να σχεδιάσετε ένα ύφος που παραδίδει την αξία του οράματός σας με έναν τρόπο που βοηθά το ακροατήριό σας να επιτύχει τους στόχους του τόσο γρήγορα (ή όπως entertainingly) όπως πιθανός μέσα στους περιορισμούς του. Ακόμα και όταν εργάζεστε από σας, το γράψιμο είναι ευκολότερο όταν σχεδιάζετε το ύφος πρώτα αντί να απασχοληθείτε σε το έξω καθώς πηγαίνετε εμπρός.
Όταν συνεργάζεστε με άλλους συγγραφείς, ο οδηγός ύφους είναι ένα αναπόφευκτο εργαλείο για τις επιλογές και τη συναίνεση προτού να γράψει καθένας το τίποτα-δόσιμο σε την καθεμία της πιθανότητας να του γράψει σωστού τον πρώτο χρόνο, ο οποίος είναι πάντα ο φτηνότερος τρόπος.
Όταν συνεργάζεστε με τους εμπειρογνώμονες περιεχομένου που μπορούν ή δεν να ξέρουν πώς να γράψουν, ένας καλός οδηγός ύφους είναι το εισιτήριό σας στην εξουσιοδότηση του ολόκληρου καθαρισμού σε έναν συντάκτη συμβάσεων. Περιγράψτε το σχέδιο ύφους σας λεπτομερώς, και θα βρείτε τους συντάκτες στην ε-λόγχη στο βαθύ ανταγωνισμό για την επιχείρησή σας επειδή έχετε καθορίσει σαφώς τι πρέπει να κάνουν για να είναι επιτυχείς.
Έτσι τι σε έναν οδηγό ύφους;
Για κάθε προϊόν πληροφοριών, ο οδηγός ύφους μου καλύπτει αυτά τα θέματα:
Αρχιτεκτονική πληροφοριών. Αυτό σχεδιάζει τις εθνικές οδούς και τις παρόδους που ο αναγνώστης μπορεί να ακολουθήσει για να φτάσει στις πληροφορίες της που ψάχνει. Όταν σχεδιάζετε ένα βιβλίο, είναι ο πίνακας περιεχομένων, ο δείκτης, και οι παραπομπές. Όταν σχεδιάζετε έναν ιστοχώρο, είναι οι φραγμοί ναυσιπλοϊ'ας, τα κουμπιά, οι συνδέσεις, και λειτουργία αναζήτησης. Όταν σχεδιάζετε κάτι πραγματικά μεγάλο όπως rollout επιχειρηματικών προϊόντων, είναι τα είδη εγγράφων (γρήγορος οδηγός έναρξης, εγχειρίδιο, το εγχειρίδιο κατάρτισης, συχνά-που ρωτιέται τις ερωτήσεις) και της διαταγής στα οποία ο πελάτης τα αντιμετωπίζει και διαβάζει για την παραγωγικότερη εμπειρία.
Σχέδιο πληροφοριών. Αυτό καθορίζει τι ο αναγνώστης δοκιμάζει όταν βρίσκει τι της που ψάχνει: πώς οι τίτλοι είναι σχηματοποιημένοι, πώς οι παράγραφοι είναι δομημένες, πώς οι κατάλογοι και οι πίνακες ταιριάζουν. Στον εταιρικό κόσμο, οι πηγές τίτλων και σωμάτων αποφασίζονται χαρακτηριστικά από το εμπορικό τμήμα ως τμήμα της εικόνας εμπορικών σημάτων. Όταν εργάζεστε σόλο, μπορείτε να προαγάγετε την εικόνα σας με την επιλογή των πηγών σας.
Εκδοτικό σχέδιο. Αυτό περιγράφει τα στοιχεία που δίνουν στο ύφος σας την τοποθέτησή του: η προτιμημένη φωνή, επιλογές λέξης, στίξη, και κεφαλαιοποίηση-ενδεχομένως μια απέραντη περιοχή! Έτσι η έναρξη με την αναφορά των αρχών εσείς εμπιστεύεται, όπως το εγχειρίδιο του Σικάγου του ύφους και του συλλογικού λεξικού Merriam Webster. Κατόπιν ο οδηγός ύφους σας πρέπει μόνο να καλύψει όπου το ύφος σας ποικίλλει από αυτά τα πρότυπα.
Εξαιρέσεις. Ανεξάρτητα από το πόσο προσεκτικά προγραμματίζω τους οδηγούς μου, τουλάχιστον μια περίπτωση γωνιών δεν σκάει πάντα μέχρι με προκαλεί. Συντάξτε έναν κατάλογο εξαιρέσεων έτσι ώστε όλοι οι συνεισφέροντες μπορούν να τις χειριστούν σωστά. Θα χρειαστείτε τις υπενθυμίσεις οι ίδιοι εάν πρέπει να πάρετε ένα σπάσιμο από το πρόγραμμα για να καλυφθεί αρκετό καιρό η μνήμη σας.
Να πάρει αρχισμένος με το ύφος
* Εάν είστε νέος συγγραφέας, αρχίστε αυτά τα στοιχεία ύφους στο περιεχόμενο που διαβάζετε. Ειδοποίηση πώς έχουν επιπτώσεις στην εμπειρία ανάγνωσής σας.
* Εάν είστε ενδιάμεσος συγγραφέας, βελτιώστε την παραγωγικότητά σας με το σχεδιασμό ενός κατάλληλου ύφους προτού να αρχίσετε.
* Εάν είστε ανώτερος συγγραφέας, αρχίζετε αυτά τα θέματα με τους πελάτες και τους συναδέλφους σας, χτίζετε κάποια συναίνεση, και τεκμηριώνετε τα αποτελέσματα. Κατόπιν αξιοποιήστε με τη χρησιμοποίηση του είτε ως εργαλείο διδασκαλίας για τους νέους συγγραφείς είτε ως περιγραφή εργασίας για τους συντάκτες συμβάσεων. Καθένας τρόπος, εσείς θα το βρεί ευκολότερο και οικονομικώς πιό αποδοτικό στον εκπρόσωπο και θα μοιραστεί το φορτίο.
* Εάν είστε ένας έμπορος αποφάσισε να μεταβιβάσει τις μοναδικές ιδιότητες του εμπορικού σήματός σας, να επικυρώσει τη δημιουργία ενός οδηγού ύφους επιχείρησης και να υποστηρίξει την προσπάθεια που απαιτήθηκε για να το επιβάλει σε όλες τις επικοινωνίες. Η στάση που χάνει όλες εκείνες τις μικρές πιθανότητες να μεταβιβαστούν οι τιμές του εμπορικού σήματός σας και να δημιουργηθούν τα μοναδικά συναισθήματα που θέλετε τον πελάτη σας για να έχετε για το σας σήμα-αυτά προσθέτει μέχρι μια μεγάλη ευκαιρία!
Περίπου ο συντάκτης:
Ο βραβευμένος συγγραφέας Susan Raab είναι η δημιουργική δύναμη πίσω από τις εκατοντάδες των επιχειρησιακών τίτλων, που φέρνουν τη δύναμη σαφούς στις εταιρίες και στους μικρούς εκδότες. Για τα άρθρα FR*EE και τις άκρες γραψίματος, επίσκεψη http://www.ContentWheel.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
