Ιστορία καφέ Starbucks
Για να συνοψίσει κάτι τόσο phenomenonally επιτυχές όσο η ιστορία καφέ Starbucks να είναι μια πρόκληση. Πολλοί όγκοι έχουν γραφτεί στο θέμα, εξετάζεται και διδάσκεται στα επιχειρησιακά σχολεία, και ολόκληρα τα εξάμηνα αφιερώνονται στην εμπορική μεγαλοφυία της επιχείρησης. Η καταπληκτική επιτυχία του επιχειρησιακού προτύπου Starbuck αξίζει βεβαίως τον έπαινο εάν όχι λατρεία στον επιχειρησιακό κόσμο.
Η ιστορία της ιστορίας καφέ Starbucks αρχίζει στο Σιάτλ το 1971, όταν άνοιξαν τρεις φίλοι με ένα πάθος για το φρέσκους καφέ, το Jerry Baldwin, Zev Siegl και Gordon Bowker, ένα μικρό κατάστημα και άρχισαν τα φρέσκος-ψημένα, γαστρονομικά φασόλια καφέ και και τα εξαρτήματα.
Το 1980 Zev Siegl ξεπούλησε για να ακολουθήσει άλλες επιχειρήσεις. Έως τότε Starbucks ήταν το μεγαλύτερο roaster στην Ουάσιγκτον με έξι λιανικές εξόδους. Το 1981 η μικρή επιχείρηση καφέ επίασε την προσοχή του Howard Schultz, ένας πωλητής πλαστικών που σημείωσε τη μεγάλη ποσότητα πλαστικού σταλαγματιά-που παρασκευάζει thermoses ότι αγόραζαν από Hammarplast, ο σουηδικός κατασκευαστής που Shchultz αντιπροσώπευσε εδώ στις ΗΠΑ
Το 1982 την ιστορία καφέ Starbucks άλλαξαν για πάντα όταν μίσθωσε Baldwin το ενεργητικό Schultz ως νέο κεφάλι του μάρκετινγκ και σύντομα έκτοτε τον έστειλε διεθνείς ηλεκτρικοί οικιακοί εξοπλισμοί παρουσιάζει στο Μιλάνο, η Ιταλία σε 1983, Schultz βρέθηκε ξεμυαλισμένος με το δονούμενο πολιτισμό καφέ της Ιταλίας. Ενώ στην κοντινή Βερόνα, Schultz είχε τον πρώτο του caffe "latte" και, δεδομένου ότι παρατήρησε τους προστάτες καφέδων και joyously ρουφώντας γουλιά γουλιά τους καφέδες τους στα κομψά περίχωρα, έμπνευση που χτυπήθηκε.
Σε αυτό που περιγράφει ως epiphany, η ιδέα τον χτυπήστε, "γιατί να μην δημιουργήσει την κοινότητα που συλλέγει τις θέσεις όπως το μεγάλο σπίτι καφέ Ιταλία στις Ηνωμένες Πολιτείες;" αναρωτήθηκε. Αυτή η ιδέα θα τοποθετούσε την ιστορία καφέ Starbucks ακυρώνει των επιχειρησιακών περιοδικών γιατί οι δεκαετίες επόμενες έρχονται.
Εντούτοις, η ιδέα του δεν παραλήφθηκε καλά από Baldwin δεδομένου ότι δεν ήταν πάρα πολύ έντονος να πάρει στην επιχείρηση εστιατορίων και να αποσπάσει τον από το αρχικό σχέδιό του πώλησης ολόκληρων των φασολιών. Αλλά τον άφησε να εξετάσει έναν μικρό φραγμό espresso στη γωνία ένα από τα καταστήματα. Ήταν μια άμεση επιτυχία και Schultz διακλαδίστηκε έξω από μόνος σε δικοί του και άνοιξε το IL Giornale, ένα σπίτι καφέ που ονομάστηκε μετά από τη μεγαλύτερη εφημερίδα της Ιταλίας, "ο καθημερινόσ".
Το 1987 Starbuck ήταν επάνω για την πώληση και Schultz αύξησε τα $3,8 εκατομμύρια με να πείσει τους επενδυτές εκατόν εικοσι πέντε εξόδων του οράματος, στα επόμενα πέντε έτη. Το Schultz τροποποίησε του Starbuck γυμνός- το λογότυπο γοργόνων σε έναν πιό κοινωνικά αποδεκτό αριθμό, άλλαξε το όνομα του IL Giornale Starbuck και μετέτρεψε τα έξι υπάρχοντα ψήνοντας καταστήματα του Starbuck στα κομψά, άνετα σπίτια καφέ. Η ιστορία καφέ Starbucks ήταν ακριβώς άρχιζε να παίρνει τη μορφή.
Το Shultz υπερέβη το στόχο του εκατό και εικοσι πέντε καταστήματα σε πέντε έτη, το 1992 υπήρξαν 165 καφέδες σε λειτουργία. Σήμερα υπάρχουν πάνω από 8.000 καταστήματα σε 30 χώρες και ετήσια εισοδήματα παραπάνω από $7,5 δισεκατομμύρια.
Γ"β© πνευματικά δικαιώματα καβγατζές Wilson, όλα τα δικαιώματα που διατηρούνται.
Μπορείτε να βρείτε περισσότερα άρθρα σχετικά με τον καφέ όπως τα διαλείμματα, τον καφέ και υγεία και τον καφέ Colonics.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
