Πώς μάρκα ως πνευματικής ιδιοκτησίας οδήγησε στην εταιρική παγκοσμιοποίηση;
IntroductionGlobalisation αναφέρεται ως μια σειρά από ριζικές αλλαγές υλικού που έχουν αντίκτυπο στις σχέσεις μεταξύ των κοινωνιών στις τελευταίες δεκαετίες. Η αναγνωρίσιμα χαρακτηριστικά αυτών των αλλαγών είναι υλικό παρατηρήθηκε στην ανάπτυξη και την ανάπτυξη του Διαδικτύου, μετάδοση μέσω δορυφόρου, οπτικών ινών τεχνολογία, ευρυζωνικές δραστηριότητες, διεθνικών εταιρειών και την εμφάνιση του Παγκόσμιου Organisation.Globalisation είναι μετασχηματισμό του τρόπου με τον ιδέες ταξιδιού και τη φύση του τελικού προορισμού τους, οδηγώντας σε αύξηση του διεθνούς εμπορίου έτσι αυξημένο ανταγωνισμό. Επιχειρήσεις επεκτείνουν από τη διείσδυση καθιερωμένες αγορές για τη δημιουργία νέων αγορές για τα προϊόντα τους. Αυτό απαιτεί να έχουν την ταυτότητά τους με τη δημιουργία εμπορικών σημάτων μέσω του branding και διατηρεί για τη διαχείριση για τη δημιουργία αξίας. Ενώ η επέκταση και διείσδυση νεότερα αγορές? ανάπτυξη, προώθηση και εκτέλεση ενεργειών εμπορίας χρησιμοποιώντας διαφορετικά εμπορικά σήματα για τις διάφορες χώρες καθίστανται ακριβότερα. Οι περισσότερες χώρες το εμπορικό σήμα είναι γνωστό, είναι η μεγαλύτερη αξία του και τόσο μεγαλύτερη είναι η ανάγκη να προστατευθεί η ίδια από την εγγραφή σε παγκόσμιο επίπεδο. Trademark εγγραφή δεν αφορά μόνο το υψηλότερο κόστος, αλλά και διαδικαστικούς περιορισμούς κατά την εγγραφή η ίδια σε κάθε country.Brands έχουν γίνει μέρος της δεν είναι μόνο μια οικονομική αγορά, αλλά και μια μεταφορική αγορά, διότι υπεισέρχονται και διαδίδουν ένα σύστημα χρησιμοποιώντας τις πινακίδες σήμανσης για τον έλεγχο και την έννοια γλώσσα ως μάρκες πληροί πολλές διαφορετικές οικονομικές functions.Identification: Σε ένα βασικό επίπεδο, εξυπηρετεί μια λειτουργία αναγνώρισης από τη συμμετοχή ενός προϊόντος με company.Communication: Πιο αφηρημένα, έχει μια ενημερωτική λειτουργία, υπό την έννοια ότι παρέχει ένα μέσο για την την αποτελεσματική επικοινωνία των πληροφοριών, γεγονός που θα μειώσει τα έξοδα έρευνας καταναλωτή για την επιλογή ενός προϊόντος. Signaling: Η χρήση του εμπορικού σήματος στη διαφήμιση εξυπηρετεί έναν signaling λειτουργία, στο ότι, αυτό δείχνει ότι μια εταιρεία που είναι διατεθειμένος να δαπανήσει ένα σημαντικό ποσό για τη διαφήμιση του πρέπει να έχουν αναπτύξει ένα καλό προϊόν. Έκφραση: Τέλος, branding εξυπηρετεί επίσης μια εκφραστική λειτουργία, υπό την έννοια ότι συνδέει ένα συγκεκριμένο ταυτότητα του καταναλωτή ή ουσία με product.Mega; branding StrategyBranding δεν περιλαμβάνει μόνο την ονομασία του προϊόντος, διαφημίσεις, ή τη χρήση του λογότυπου, αλλά οι βασικές παραδοχές και πεποιθήσεις που έφερνε στο μυαλό όταν κάποιος σκέφτεται της μάρκας. Οι καλύτερες μάρκες ήταν εκείνοι που θα μπορούσε να δημιουργήσει ένα συγκεκριμένο ψυχολογικό συναίσθημα για το προϊόν. Έτσι, η "ουσία μάρκα" απομακρυνθεί από ένα στόχο για το προϊόν και προς ένα ψυχολογική σύνδεση της μάρκας με μία συγκεκριμένη ταυτότητα. Σήμερα, οι επιχειρήσεις πραγματοποιούν "mega-branding" στρατηγική, στην οποία οι επιχειρήσεις αφιερώνουν σημαντικό μέρος του εισοδήματός τους προς διάθεση το λογότυπό τους σε ποικιλία των διαφορετικών προϊόντων και εκδηλώσεις, να συμπληρώσει περαιτέρω η σχέση μεταξύ ψυχολογικής, πολιτιστικών και της εταιρικής σύνδεσης. Με τον τρόπο αυτό οι κατασκευαστές έλεγχο τόσο της προσφοράς και της ζήτησης από χειραγωγώντας τις τάσεις των καταναλωτών επιδέξια μέσω της προώθησης της brand.Brand Σχεδίου; Μία πολύτιμη Διαχείριση ToolBrand σχέδιο είναι ένα κρίσιμο βήμα στην αποτύπωση μιας διαδρομής για την επιχειρηματική επιτυχία. Ένα καλό σχέδιο μάρκα παρέχει μια επισκόπηση του, όπου το σήμα είναι, πώς σκοπεύει να θέση ή να επανατοποθετηθεί, και τον τρόπο για την επίτευξη των επιχειρηματικών τους στόχων. Μια καλά προετοιμασμένη και να ενημερώνονται τακτικά μάρκα σχέδιο είναι ένα πολύτιμο εργαλείο διαχείρισης που εξυπηρετεί διάφορους σκοπούς. Βοηθά εξετάσουν τη σκοπιμότητα λήψη ιδέα μάρκα στην αγορά. Ένα γραπτό σχέδιο μάρκα δυνάμεις μιας επιχείρησης να σκέφτονται με όλα τα βασικά θέματα; όπως η δυνητική ζήτηση, η φύση του ανταγωνισμού, οι φραγμοί εισόδου, οι μοναδική πρόταση πώλησης, βασικά στελέχη, σχετικές τεχνολογίες και στρατηγικοί εταίροι, συγκέντρωση κεφαλαίων, προβλέπεται έξοδα εκκίνησης, καθώς και το σχέδιο like.A μάρκα είναι ένα έγγραφο αναφοράς που παρέχει στη διοίκηση με αντικειμενική βάση για να καθοριστεί αν το σήμα είναι σε καλό δρόμο για την επίτευξη των στόχων και των στόχων της με τους διαθέσιμους πόρους σε καθορισμένου χρονοδιαγράμματος. Η καινοτομία είναι πολύ σημαντική και κρίσιμη για το μέλλον των εμπορικών σημάτων. Πλαίσιο, Ηγεσία και τις βασικές αξίες των σημάτων είναι η κινητήρια δύναμη της καινοτομίας. Πρέπει κανείς να αντιμετωπίσει "Ποια είναι η σημερινή κατάσταση της μάρκας; Τι απειλές για την επιβίωση μπορεί να υπάρχουν;", "Ποια είναι η πάθος για την ηγεσία; Τι οδηγεί τις επιλογές, τις αποφάσεις και τη συμπεριφορά της οργάνωσης; Πώς η καινοτομία και η δημιουργικότητα βελτίωση μάρκα; Πώς αυτό μπορεί να ενισχυθεί για να θεωρηθεί ως παγκόσμια μάρκα; Πελάτης ανάλυση και ανταλλαγή απόψεων βοηθήσει την παραγωγή ιδεών για την καινοτομία. Εσωτερικές πηγές και οι πελάτες είναι οι καλύτερες πηγές ideas.The Παγκόσμιου Οργανισμού Διανοητικής Ιδιοκτησίας (WIPO), έχει αρχίσει και προωθείται η Μαδρίτη Πρωτόκολλο, το οποίο θεσπίζει ένα σύστημα για τη διεθνή καταχώριση των σημάτων για τη μείωση αυτού του κόστους που οφείλεται σε πολλαπλές καταχωρίσεις σε διάφορες χώρες. Το πρωτόκολλο αυτό ονομάζεται ως το Πνευματικής Ιδιοκτησίας Δικαιώματα. Δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας καλύπτει διπλώματα ευρεσιτεχνίας, εμπορικά σήματα, βιομηχανικά σχέδια, δικαιώματα αντιγραφής και συγγενικών δικαιωμάτων, γεωγραφικές ενδείξεις και εμπορικά μυστικά και απόρρητες πληροφορίες. Εμπορικά σήματα έχουν γίνει περισσότερες από μέσο για την προστασία των μεριδίων αγοράς. Έχουν γίνει ένα πολύτιμο εργαλείο για την διεκδίκηση και τη δημιουργία αγορών. Από απλά είναι ένα σήμα, γίνονται σημάτων εμπιστοσύνης, όπως τα εμπορικά σήματα. Σύμφωνα με τον συγγραφέα και δημοσιογράφο Ναόμι Klein, "επώνυμα κόσμο όπου το λογότυπο είναι μια κοινή γλώσσα κατανοητή από όλους» που οδηγεί σε μια μετατόπιση στις στρατηγικές μάρκετινγκ: από την προώθηση προϊόντων με βάση τις ανάγκες της αγοράς, να την προώθηση μιας μάρκας να αντιπροσωπεύουν έναν τρόπο ζωής έτσι δημιουργούν ανάγκες στην αγορά. Η στρατηγική branding κάνει το εμπορικό σήμα και την κοινωνικο-πολιτιστικές ταυτότητες που συνδέονται με το σήμα που περιέχει το προϊόν itself.Intellectual ιδιοκτησίας σε ένα σχέδιο μάρκα καθίσταται κρίσιμη ως θερμοκοιτίδα επιχειρήσεων ή οι επενδυτές πρέπει να κατανοήσουν και να αποδεχθούν τη συνοχή της ιδέας μάρκας συμπεριλαμβανομένης της προστασίας του. Νέων ή πρωτότυπων γνώση και / ή δημιουργικής έκφρασης ιδεών, που προστατεύεται από το σύστημα της πνευματικής ιδιοκτησίας (ΠΙ), υποστήριξη ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και την επιτυχία τους. Ως εκ τούτου, ένα σχέδιο μάρκα θα πρέπει να αντικατοπτρίζει κατά τρόπο πειστικό τρόπο με τον οποίο η επιχείρηση σχεδιάζει να προστατεύουν, διαχείριση και μόχλευση τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας του εμπορικού σήματος για την επιτυχία. Τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας για Κατασκευαστές προβλέπει αποκλειστικότητα για την εμπορευματοποίηση των εφευρέσεων και συχνά διαδραματίζουν καίριο ρόλο στην πειστική επενδυτών ή δανειστών. Μία ή περισσότερες πατέντες μαζί με το βιομηχανικό σχεδιασμό καταχωρίσεις αντικατοπτρίζουν ως απόδειξη των εμπορικών σημάτων ικανότητα να αποθαρρύνει τους ανταγωνιστές χρησιμοποιούν πρωτότυπο ή αισθητικά ελκυστικά χαρακτηριστικά της μάρκας. Ως εκ τούτου, ένα σχέδιο μάρκα πρέπει να ενσωματώσουν την πνευματική ιδιοκτησία και αντικατοπτρίζουν τα μέτρα που έχουν προγραμματιστεί για την ανάπτυξη, την καταγραφή και την αποτελεσματική χρήση των άυλων στοιχείων του ενεργητικού για να κερδίσει και να διατηρήσει το μερίδιο αγοράς από την competitors.While ενσωμάτωση πνευματικής ιδιοκτησίας, τα επιχειρησιακά στοιχεία που κάνουν τη μάρκα καινοτόμων όπως, Challenge, εστίαση στον πελάτη, τη δημιουργικότητα, επικοινωνία, τη συνεργασία, την ολοκλήρωση και αναπόληση θα πρέπει επίσης να εξεταστεί. IssuesThe δυνατότητα απροσεξία παραβιάζουν δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας τρίτου είναι υψηλή σε τομείς υψηλής τεχνολογίας. Εμπιστευτικές πληροφορίες, όπως λεπτομέρειες της παραγωγής, εφευρέσεις, και την τεχνική, οικονομική και εμπορία τεχνογνωσία είναι περισσότερο τη θέση της στην αγορά είναι αντικείμενο εκμετάλλευσης, η μεγαλύτερη αξία θα του ακινήτου, ενώ τη χορήγηση αδειών ή την πώληση του brand.ConclusionAdministering πνευματικής ιδιοκτησίας είναι ένα επίπονο έργο για την προσέγγιση επενδυτές και λαμβάνοντας υπόψη τις δυνατότητες της αγοράς για τη μάρκα. Δεδομένου ότι η πνευματική ιδιοκτησία παρέχει το σήμα με ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και να αυξάνει την αξία του, είναι απαραίτητο να αφήσει τους επενδυτές γνωρίζουν ότι η ενσωματώνει την πνευματική ιδιοκτησία με το σχέδιο μάρκα. Αναφορά στο ενεργητικό της μάρκας και των ευκαιριών στην αγορά της θα πρέπει να καταγράψουν τόσο τα υλικά και άυλα στοιχεία ενεργητικού, καθώς οι τελευταίες είναι συχνά το κλειδί για την επιτυχία της το εμπορικό σήμα. Η αυξανόμενη έμφαση στον εμπορικό σήμα έχει παράλληλα με μια μαζική επέκταση των δικαιωμάτων ιδιοκτησίας σε σύμβολα εμπόριο. Στο παρελθόν, η μεγάλη έμφαση που δίνει η νομοθεσία επικεντρώθηκε στην προστασία ενός σήματος, προκειμένου να αποφευχθεί η κίνδυνος σύγχυσης των καταναλωτών, ή πειρατεία μεταξύ αγαθών που χρησιμοποιούνται παρόμοια σήματα. Ωστόσο, σήμερα, η έμφαση έχει μετατοπιστεί προς την κατεύθυνση της προστασίας του εμπορικού σήματος. Με άλλα λόγια, προκειμένου να προστατεύσει τους σήματα που χρησιμοποιούνται σε διαφημίσεις και τα λογότυπα, οι επιχειρήσεις με τη σειρά τους νομοθεσία περί εμπορικών σημάτων, και δίκαιο της πνευματικής ιδιοκτησίας. Καθώς ανά τα εμπορικά σήματα, το 1999, το σήμα όρος περιλαμβάνει μια συσκευή, μάρκα, τίτλος, ετικέτα, εισιτήριο, υπογραφή όνομα, λέξη, γράμμα ή αριθμό ή οποιοδήποτε συνδυασμό αυτών. Η νέα Trade Marks Act του 1999 έχει γίνει εκτεταμένες αλλαγές στην πράξη την εξέταση της απελευθέρωσης και της παγκοσμιοποίησης της οικονομίας. Περιλαμβάνουν κυρίως τα ακόλουθα: α. Καταχώριση Υπηρεσία Marksb. Συλλογικά σήματα providedc. Δύο τμήματα Α & Β abolishedd. Γνωστά εμπορικά σήματα προστατεύονται ακόμη και αν δεν registerede. Σχήμα των λέξεων μπορεί επίσης να registeredHence, τη νομοθεσία περί πνευματικής ιδιοκτησίας θα πρέπει να αποτελούν βασικό
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
