Μοιραίες δημόσιες σχέσεις: Οι συντάκτες λαθών κάνουν στις εκστρατείες τους
Οποιοσδήποτε συντάκτης που οδηγεί την εκστρατεία δημόσιων σχέσεών τους ξέρει ότι συχνά το χρονικά μάρκετινγκ και τα μέσα μπορούν να είναι μια ανηφορική μάχη. Πολλοί χρονικοί συντάκτες ρίχνουν και προάγονται με τα ελάχιστα αποτελέσματα. Μπορεί να είναι κουραστικό και ματαιώνοντας και να τους οδηγήσει μερικές φορές για να κάνει τα μοιραία λάθη δημόσιων σχέσεων που μπορούν να κοστίσουν αυτοί η εκστρατεία τους.
Ένας από τον πρώτο, και ενδεχομένως ο πιό μοιραίος, σκέφτεται ότι μια ή δύο εμφανίσεις μέσων πηγαίνουν στο φτερό το βιβλίο που σας στο best-$l*seller θέτει στο επίκεντρο. Το MEDIA λειτουργεί όταν γίνεται με συνέπεια και συχνά διαρκεί τους μήνες, και σε μερικές περιπτώσεις τα έτη, για σας για να φθάσει στη "εξόφληση δημόσιων σχέσεών σας." Το σημαντικότερο μέρος μιας εκστρατείας είναι η δυνατότητα του συντάκτη να κολλήσει με το. Οι περισσότερες από τις συνεντεύξεις εσείς βλέπουνε εθνικά παρουσιάζουν όπως την καλημέρα Αμερική και Oprah, που αρχίζει με έναν περιφερειακό βόμβο. Χτίστε τη βάση σας (ή το βόμβο) στην πίσω αυλή σας πρώτα και αρχίστε έπειτα το μήνυμά σας σε ένα εθνικό επίπεδο. Και αυτό μας οδηγεί στο δεύτερο λάθος δημόσιων σχέσεών μας: αδιαφορία περιφερειακή ή εμπορικά μέσα. Μερικές φορές όταν προάγεστε είναι εύκολο να πάρει προφθαμένο στη μετάβαση μετά από τα μεγάλα ψάρια, αλλά δεν αγνοεί τις μικρότερες περιφερειακές και δημοσιεύσεις θέσεων, μπορούν να είναι ένα χρυσό ορυχείο των δημόσιων σχέσεων και να βοηθήσουν πραγματικά να πάρουν τη μετάβαση βόμβου.
Έπειτα στον κατάλογο των μοιραίων δημόσιων σχέσεών μας τα λάθη είναι η τεχνική με την οποία οι συντάκτες ρίχνονται. Πρώτα απ' όλα θέλετε να σιγουρευτείτε ότι ρίχνετε τους σωστούς ανθρώπους, όχι μόνο πηγαίνετε μετά από έναν "παραγωγό," να βρείτε τον παραγωγό εκείνο το δικαίωμα για την ιστορία. Και να είστε προσεκτικός όταν ρίχνετε, προτού να αρχίσετε τα μέσα, να ανοίξετε την TV ή το ραδιόφωνό σας και να δείτε εάν εκεί μια σπάζοντας ιστορία ειδήσεων. Εκεί κανένας γρηγορότερος τρόπος να προσβληθούν τα μέσα σας δεν στοχεύει έπειτα να ρίξει τους μια ιστορία όταν ανακατώνουν για να καλύψουν συντριβή αεροπλάνων ή κάποια άλλη μεγάλη καταστροφή.
Δεδομένου ότι πλοηγείτε μέσω της εκστρατείας δημόσιων σχέσεών σας θα θελήσετε επίσης να σιγουρευτείτε οι πίσσες ότι σας στρέφονται και σχετικός. Είναι πολύ ευκολότερο να αποκτηθεί η προσοχή των μέσων όταν τα ρίχνετε κάτι που ήδη στην οθόνη ραντάρ τους. Παραδείγματος χάριν θυμηθείτε πότε βάζετε μαζί την εκστρατεία σας για να τηρήσετε ένα μάτι έξω για τις εποχιακές ή περιστροφές ειδήσεων το θέμα σας. Εάν, πέστε, συζητάτε το θέμα της κατάθλιψης, να θελήσετε να το ρίξετε γύρω σε εθνικά οριζόμενο "ημερησίως συνειδητοποίησης κατάθλιψησ" ή, ίσως, λαμβάνοντας υπόψη όλο το βόμβο γύρω από τα κατσίκια κολλεγίων και η κατάθλιψη, εσείς να θελήσει να αντιμετωπίσει αυτό ως πίσω-$$$-ΣΧΟΛΙΚΌ ζήτημα. Οι στοχοθετημένες, πίσσες είναι ο καλύτερος τρόπος να αποκτηθούν τα μέσα για να σας παρατηρήσουν, να ανοίξουν έτσι εκείνο το ημερολόγιο ή να διαβάσουν την τοπική εφημερίδα σας για να ανακαλύψουν ποιοι καυτός και κορυφαίος του μυαλού. Επίσης, σεβαστείτε το χρόνο τους όταν ρίχνετε. Φτάστε στο σημείο, όχι βόλτα και να θυμηθεί ότι αυτό δεν είναι για σας, είναι για τα οφέλη στους αναγνώστες, τους θεατές, ή τους ακροατές και το MO τους! το ST όλοι, δεν πωλεί ποτέ, πάντα, πάντα το βιβλίο σας. Πρέπει πάντα να πωληθείτε και την πείρα σας. Οι παραγωγοί και οι συντάκτες θα ψάχνουν τον παράγοντα WIIFM πίσω από την πίσσα σας (τι σε το για με) όχι πώς αυτοί μπορεί να επιδείξει το βιβλίο σας.
Τελικά εκεί κανένας γρηγορότερος τρόπος να τελειωθεί η εκστρατεία σας απ'ό,τι πέρα από την υπόσχεση, τεντώνοντας την αλήθεια, ή μην όντας αξιόπιστος. Εάν χάνετε μια συνέντευξη ή πέρα από την υπόσχεση σε μια υποχρέωση ένα χρόνος, μπορείτε να φιλήσετε περαιτέρω μέσα αντίο. Τα ταξίδια λέξης γρήγορα στη βιομηχανία και τις κακές ειδήσεις ταξιδεύουν ακόμα γρηγορότερα. Θυμηθείτε είναι υπομονετικός, να είστε επίμονος, και να είστε επαγγελματικός και είστε αναγκασμένοι να πάρετε τα μέσα αξίζετε και κρατάτε την εκστρατεία σας ζωντανή και καλά!
Περίπου ο συντάκτης:
Penny Γ. Sansevieri
Η δραματική στιγμή δημοσιεύθηκε τον Ιούνιο του 2000. Μετά από μια στρατηγική εκστρατεία μάρκετινγκ αναρριχήθηκε γρήγορα
οι τάξεις σε Amazon.com στο ## 1 καλύτερο πωλώντας βιβλίο στο Σαν Ντιέγκο. Το πιό πρόσφατο βιβλίο της: Από το βιβλίο στο best-$l*seller απελευθερώθηκε το 2005 στις αναθεωρήσεις rave και καλείται ?roadmap στην έκδοση της επιτυχίας; Η πένα είναι ένα μάρκετινγκ βιβλίων και ειδικός σχέσεων μέσων. Προγυμνάζει επίσης τους συντάκτες στα προγράμματα, τα χειρόγραφα και τα σχέδια μάρκετινγκ και καθοδηγεί ποικίλη να κυλήσει στην έκδοση και την προώθηση. Για να μάθει περισσότεροι για τα βιβλία της ή τις προωθητικές υπηρεσίες της, μπορείτε να επισκεφτείτε τον ιστοχώρο της σε www.amarketingexpert.comTo προσυπογράφετε στο ελεύθερο ezine της, στέλνετε ένα κενό ηλεκτρονικό ταχυδρομείο σε: mailto:subscribe@booksbypen.com
Πνευματικά δικαιώματα; 2005 Penny Γ. Sansevieri
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
