烙记? It?s 更多比您的USP
由Karon Thackston? 2002 年
http://www.ktamarketing.com
何时您提及词?branding? 多数人民自动地认为USP (独特的销售的提议) 。总体? 并且不正确? 品牌的悟性是, 它简单地包括您过去常定义的声明什么您。掴您的USP 在出去门和的每个广告的片断? tah dah? 您被烙记! 不甚而关闭。
您的品牌被创造从您做在您的事务之内的每一件事。您的品牌是企业原则的all-encompassing 收藏, 经营战略, 销售, 购买关系, 出现, 态度, 产品, 服务, 做广告, copywriting, 网站设计, 小册子您的整个公司。
为了创造有?staying 的力量? 的品牌, 它必须去几个水平深深。考虑华特・迪斯尼公司一会儿。什么浮现在脑海当您认为华特・迪斯尼? 很可能Mickey 是第一部, 可能生气蓬勃的电影、那么针对家庭, 卫生, 质量, 等。所有是那USP 吗? 确定地不是!
当您给华特・迪斯尼公司打电话您由一个专业, 友好, 有用的人招呼。当您参观华特・迪斯尼世界地点的当中一个, 职员是有用的, 设施是干净的, 环境家庭被安置并且膳宿供应是头等。
什么是所有这工作的最终结果? 信任。您的顾客获悉, 他们将得到什么他们每次期待。他们信任什么您提供。他们有信念在它。他们依靠它。
迪斯尼怎么会被刻画如果所有他们广告的主角您相信, 他们是高聚焦, 质量, 针对家庭的组织但吗? 何时您参观了他们的主题乐园? 您发现了没有工作是不可食的粗鲁的职员、乘驾, 食物并且打扮了可怕地对待您的孩子的字符?
迪斯尼的图象从前会下落对路边如果他们没有了解烙记的概念。品牌不会阻止。这个公司知道, 您的品牌必须是深在您的公司里面和放热通过每个水平。它不是仅关于什么您告诉您的目标顾客在您的ads 。
当您考虑您的品牌, 考虑这些问题:
1. 我们想要为人所知什么为?
2. 我们要其他人认为什么关于我们?
3. 什么是我们的组织精华?
4. 每个部门意识到我们的品牌和我们想要刻画的图象?
5. 一切我们做加强我们的品牌吗? (我们的职员, 实际位置, 包装, 网站, 做广告, 产品和服务。)
6. 何时您认为我们的事务的名字, 什么词其他人反应以?
一旦您的品牌被确定了- 您一次有每个您的公司的方面随后而来根据品牌吗? 您能集中于您的增进努力。没有您的品牌清楚地被定义, 您的营销计划很可能将出来缺乏。但是, 如果您首先集中您的事务的悟性和招待会由您的目标顾客, 您做广告将是更加有效的并且结果惊人。
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多数买的决定是情感的。您的广告拷贝应该是, 也是! Karon 是提供被瞄准的copywriting, 拷贝编辑& ezine 文章服务千吨& 同事的所有者和总统。订阅对千吨& 同Ezine "企业精华联系在一起" 在
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