Equità Di Marca
L'equità di marca può essere definita in molti sensi differenti. Ho sviluppato un semplice, tuttavia potente, definizione dell'equità di marca. Affinchè una marca sia forte esso deve compire due cose col tempo: mantenga i clienti correnti ed attragga i nuovi. Nella misura una marca fa bene queste cose, si sviluppa più forte contro concorrenza e trasporta più profitti ai relativi proprietari.
Suddividendo la definizione "dell'equità di marca" nei relativi due componenti, inscatoliamo più facilmente determiniamo un senso certo misurare l'equità di marca e rintracciare i cambiamenti nell'equità di marca col tempo. I componenti dell'equità, del ritegno e dell'attrazione di marca dei clienti, provengono dalle esperienze della gente con e dalle percezioni di una marca.
La capacità di mantenere i clienti è in gran parte empirica. Le alte marche di equità esibiscono i livelli più forti di soddisfazione e di lealtà di cliente. La storia ha indicato che i consumatori continueranno a comprare una marca che offre loro "il valore dei loro soldi."
La capacità di attrarre i nuovi clienti è in gran parte percettiva. Poiché i clienti non hanno esperienza reale di marca, devono andare da che cosa si sentono, vedono e credono circa una marca. I due sensi primari il mercato riceve queste informazioni è attraverso i messaggi hanno controllato dall'introduzione sul mercato, quali la pubblicità e le attività di PR, come pure i messaggi incontrollati quali le storia della pressa e "la parola della bocca."
Per misurare quanto forte la vostra marca è copia e colla: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Allora scatti "l'introito la prova di resistenza di marca". Ciò è un'indagine corta che misura la resistenza della marca di tutta l'azienda. È un attrezzo grande per vedere dove siete oggi.
Il bianco di Scott è presidente del guru di identità di marca (http://www.brandidentityguru.com), di una marca principale consultantesi e della ditta di ricerca di mercato situata in Easton, Massachusetts, S.U.A., vicino a Boston.
Il guru di identità di marca si specializza nella generazione corporativa e nelle marche del prodotto che aumentano le vendite, la percentuale del mercato, la lealtà del cliente e la valutazione di marca. Sopra il corso della sua carriera marcante a caldo 15-year, il bianco di Scott ha funzionato in un'ampia varietà di industrie: high-tech, produrre, fissaggi e software di calcolatore, telecomunicazioni, operazioni bancarie, ristoranti, modo, healthcare, Internet, vendita al dettaglio e commerci di servizio, così come le organizzazioni senza scopo di lucro numerose.
I clienti del guru di identità di marca includono: Esponga al sole la vita finanziaria, la coca-cola, l'HP, il sole, Nordstrom, ipoteca federale americana, Simon (più grande responsabile del centro commerciale di shopping dell'America) e molti altri, compreso le aziende di sviluppo d'emersione numerose.
Il bianco di Scott è un altoparlante molto entusiastico ed ha il regalo di potere spiegare i principii di marcare a caldo in un modo costringente e divertente in moda da potere capire la gente a tutti i livelli.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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